BOB半岛某年度北京地区媒体环境分析(ppt 52页)

　　BOB半岛某年度北京地区媒体环境分析(ppt 52页)(高*宽)1.5×3.5M1.5*1.2M(小牌)说明：小牌只限公益总资源6500至7000块（大牌）户外广告整治是2006年北京市环境整治的重点，整治后的每条重点大街还将重新进行形象设计，广告、果皮箱、站牌和公厕都将纳入整体规划。目前本市共544条大街，已有371条大街制定了广告牌匾设置规划。拆除户外广告、牌匾确定的整治范围是长安街及其延长线，二环、三环、四环和五环路，机场高速路、北京站、北京西站、亦庄开发区以及完成户外广告规划的大街和地区。1月全市已拆除违法广告567块，违法牌匾标识538块。候车亭媒体主要代理公司白马北京现有候车亭点位5031块候车亭媒体主要覆盖三环路、朝内、工体、中关村、CBD、亚运村，商超药店附近也有一定量的灯箱。灯箱亮灯较好，画面质量较好。关键北京现有候车亭点位647块资源主要以二环以内市中心位置为主，全部为新建亭，质量较好，可进行整街发布。龙帆北京现有候车亭点位1000块(现有470块，四月份增加530块)主要分别在：二环路、三环路、朝阳北路、大望路、CBD区域、国展、朝阳路、方庄、劲松、学院路、中关村候车亭点位分布图白马龙帆关键公交车媒体主要代理公司北京未来5年将新增公交车5000辆，使公共电汽车总数达到24000辆2006年将有3485辆新车上路，其中2000辆替换老旧车型公交公司将规范公交车身和车内广告，车内将不再简单地粘贴广告，而采用较规范的形式。车身广告也仅限于车身中央，不能再做公交整车广告。目前主要代理公司维亚康姆七彩运通(泰业恒丰)维亚康姆拥有北京市中心的126条线余辆巴士的广告独家发布权，以“特”“7”和“8”字头的线路为主北京市运营公交线路图维亚康姆媒体发布形式车身双层整车专车双层整车海报七彩资源情况：独家买断了北京市公交线辆公交车车身媒体;北京八方达运营公司全部线

　　多辆车身媒体,是北京唯一通达各郊县的车身媒体。媒体发布形式车身车内挂版司机背版通套车身单车机身运通(泰业恒丰)覆盖区域：拥有北京市中心的27条线部运营车辆。媒体发布形式车身车内挂版司机背版北京市运通公交线路图过去一周看过的户外广告：楼宇（室内）液晶楼宇液晶广告接触各类人群的比重均在20％左右半岛BOB，各年龄层之间的的差异度并不明显，20至39岁群体的接触度略高于其他族群数据来源：CMMS2005年秋季版%楼宇内广告媒体主要代理公司写字楼LCD分众传媒约6000块LCD写字楼（公寓）电梯挂板框架2700个楼20000块社区（普通住宅）电梯广告主要代理公司聪汇主要在北京市区内，拥有5000部住宅楼电梯广告。规格：340H×440W同创拥有北京1500部住宅楼电梯分布在市区、远郊。媒体形式：电梯内挂版570H×424W/电梯外包门过去一周看过的户外广告：各类地铁广告形式地铁广告年龄差异化明显，但最高接触度仍在18％以下20至29岁年龄层对地铁各类广告的接触度明显高于其他族群地铁车厢内的广告接触度略低于地铁入口至地铁站内的广告，反映出对地铁车厢内广告的关注度低于其他地铁广告形式地铁入口处的广告对20岁以下人群的影响高于其他地铁广告形式数据来源：CMMS2005年秋季版%北京地铁情况地铁情况地铁1、2号线号线条运营线万人次。目前开发的广告发布线号线号线号线封灯箱四封灯箱车箱内A、B位整车(车内广告)车门墙贴柱体扶梯13号线广告资源情况人流量(天)42万媒体类型：灯箱12封灯箱830块6封灯箱503块特殊灯箱60块(左右)墙贴通道(东直门)48块路轨灯箱47块梯顶33块梯顶路轨墙帖6封灯箱12封灯箱户外媒体动态分析北京对户外广告的整治新型公交车总量的增加和对车体广告发布形式的限定规划

　　后非公交系统路上路牌总量被削弱，会成为候车亭站牌价格抬升的诱因，同时购买周期和购买限定将比以往更加严格但随着路面广告数量的减少和公交车身广告发布上的限定，路面广告视觉干扰度会大幅度降低，使广告的关注度增加，也许会在降低购买总量上有所帮助户外媒体动态分析维亚康姆、分众传媒的收购行为，预示户外市场的垄断性行为已经开始垄断市场，在发布的执行层面更加成熟和具有保证性，但在购买上卖方将会获取更多的发言权资本已经成为进入户外媒体经营市场的最有力的武器，促使缺少大量资金支持的经营者开发新的低成本媒体形式，如洗手间内的小型广告提示版楼宇液晶电视等非传统定义上户外媒体的出现，使户外媒体兼备其他媒体的传播特性，给予使用目的上更宽泛的空间户外媒体动态分析地铁客流量的急速增长和地铁内部广告形式的急速增加空间拥挤和过多的广告形式，严重削弱了原有封闭空间内对广告的关注程度半岛BOB，实际广告效果减弱，增量或扩大广告发布的面积吸引眼球的方式，导致广告投资加大报纸媒体北京报纸广告情况从2000年—2004年5年间，先后有《北京娱乐信报》半岛BOB、《京华时报》、《华夏时报》、《新京报》、《法制晚报》共5家报纸创刊或改版，加入市场竞争，加上原有的《北京晚报》、《北京青年报》和《北京晨报》共8份报纸共同争夺北京市场。《京华时报》和《北京娱乐信报》联手把《北京晨报》从早报市场拉下马来，《北京晚报》依然稳坐北京报纸零售量第一的宝座，但面对一干新锐和老牌报纸的围攻冲击。《新京报》，尤其是05年11月获资改版的《华夏时报》，作为打破北京报业均衡的鲇鱼，一直“折腾”，财大气粗的后台支持它成为京城报业的焦点。05年8月，北青传媒公布截至6月底的半年业绩，上半年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。北京晚报自05年初以来连续出现月度亏损半岛BOB，广告经营收入

　　几乎每个月都是负增长半岛BOB。法制晚报尽管在零售市场战绩不俗，但广告回报欠佳。读报时间:%数据来源：CMMS2005年秋季版北京人的读报时间主要以30分钟到60分钟为主，在30至34岁的人群中表现的尤为突出但24岁以下人群的读报时间多数不超过半个小时北京各报纸的媒体接触度%数据来源：CMMS2005年秋季版北京晚报仍是北京的“第一报”但北晚、北京日报随着年龄的增长接触度总体呈现上升的态势北青、精品和新京报的对年轻群体的吸引力更强半岛BOB，尤其是精品京华、信报、法晚的读者年龄分布的较为均衡法晚和新京报对读者的接触度已经逼近晨报，显示出良好的发展趋势北京报纸媒体动态分析报纸竞争加剧增加厚度附赠礼品内容的同质化争夺广告主广告价格基本维持05年水平北晚、京华、信报、法晚的工商类广告版面的增加读者选择增多，选择单一报纸覆盖群体的人数在减小广告越来越容易被“忽视”为到达“效果”，广告费用并不能被减少增加投放报纸媒体种类提升广告规格广播媒体广播接触度%数据来源：CMMS2005年秋季版交通台接触度最高，在30至39岁人群的表现较为突出音乐台接触度在15至29岁人群的表现较好，尤其是15至24岁的族群中有更好的表现文艺台在高龄和低龄中的接触度要高于中间年龄群体新闻台的听众主要分布在45岁以上的人群中各年龄层周一至周五的广播收听情况%数据来源：CMMS2005年秋季版各年龄层周六的广播收听情况%数据来源：CMMS2005年秋季版各年龄层周日的广播收听情况%数据来源：CMMS2005年秋季版广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS2005年秋季版广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS2005年秋季版广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS2005年秋季版广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS2005年秋季版广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS2005年秋季版广播平日与周末收听情

　　况比较%数据来源：CMMS2005年秋季版广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS2005年秋季版广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS2005年秋季版广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS2005年秋季版北京广播电台广告情况目前北京电台拥有8套开路广播，分别为：北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京新闻广播、北京城市管理广播BOB半岛、北京体育广播、首都生活广播、北京外语广播。交通台的收入占北京电台总收入的一半，一小时的广告时段已经超过18分钟交通台广告投放必须要搭配其他的频道广告播出。北京广播媒体动态分析交通台听众的高集中度广告价格昂贵资源紧张，必须购买广告时间长，广告干扰度高收听广告空间上多在途中，减少了购买和产品使用的粘性根据不同频道各年龄层的分布情况和收听时段趋势，结合产品的时空购买或使用特通台并非电台投放的唯一选择电视媒体电视媒体电视广告价格广电总局关于广告时间限定的17号令仍然有效，高收视率广告时段的资源紧俏，常规广告时段价格上涨的趋势不可能受到抑制北京电视台栏目采用竞标的方式承包，高投入使得代理商采用提价或销售的方式，提升价格，热点栏目的广告价格06年涨幅甚至高达50％电视节目的收视电视节目不同收视人群在不同阶段，受到节目（电视剧）内容和播出时间的影响，呈现动态的波动2月中旬之后北京电视台对2、3和4套的节目播出安排，在1月全台调整后，又重新进行了编排半岛BOB，受收视习惯的影响，新的编排收视在4月底前才会进入稳定的状态北京电视媒体动态分析价格调整和动态的收视广告高收视时段的资源紧张根据电视广告投放目的，和产品消费人群的特点，及时获取新的收视数据，从收视、价格、价值和播出环境等多方面综合判断，选择投放时段需要提前进入和缩短整体的操作周期，达到时间保证下物有所值的投放选择非常规广告投放之外的栏目合作形式也是减少上述不利因素和突破政策限定的手段

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