半岛BOB媒介环境分析

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　　除了 SWOT 分析法， 在分析一个媒介的环境时， 还有很多不同的角度。 例如可以在拓展分析中， 从供应商、 顾客bob半岛·体育、 竞争对手和政府机构及特殊利益团体这几个方面分析媒介的外部环境。（如图） 就中国财经杂志市场来看， 尽管中国市场够大并在逐步走向成熟， 但很多财经杂志的生存状况并不理想， 不少财经杂志更是仅有两三年的“寿命” 就退出市场了。 这是因为中国财经杂志整体上呈现出一种数量众多、 规模弱小、 同质化经营严重、 专业化运作能力不足的的现象。 据统计， 全国财经类杂志总量超过 400 多种， 而且内容定位上大都与《商业周刊》、《财富》 等杂志趋同， 使读者资源与广告客户资源争夺相当紧张。 而专业人才和经营经验的匮乏， 导致多数杂志专业化的运作水平也很低， 使得少数规模较大、资本雄厚的杂志， 如《财经》 就占据了较多的市场份额， 形成了一枝独秀的局面。 因此《第一财经周刊》 所处的中国财经期刊成长型的市场面临着更为复杂的状况。 对于一本主打商业故事的杂志来说， 它有着自身的特点， 它依赖于中国经济发展，全球经济一体化的大背景bob半岛·体育。 自实行市场经济体制改革以来bob半岛·体育， 中国经济持续高速增长， 2012年， 我国国内生产总值为 519322 亿人民币， 比上年增长 7.8%， 发展势头稳健。 此外，中国企业的崛起， 跨国企业的涌入， 都给一本财经类成长提供了很好的土壤。 这也就是我们我们所说的社会因素。 此外半岛BOB， 由于近年来政府不断鼓励大学生创业半岛BOB， 鼓励外资进入以及各类的企业形式， 各种政策的影响也推动了中国商业的发展以及商业氛围的形成，进而有更多的人开始关注商业领域， 了解业内的时事bob半岛·体育， 吸取他人的优秀经验。 财经类期刊虽然属于分众媒体， 但它在自己所属的读者群中也有着很重要的影响力。 它主要面向年轻的公司白领， 帮助他们了解商业信息并给与职场建议。 大量公司的出现和发展自然就造就了更多的读者。 目标群体的数目不断扩大， 给了《第一财经周刊》 一个很好的发展机会。 广告， 无论对哪家媒体来说都是至关重要的。 内容再好， 如果没有广告主的支持也是一场空。 我们以《第一财经周刊》 2013 年 12 月日第２ ８ ４ 期为例BOB半岛， 里面出现的广告依次有： 方太厨具、 奔驰汽车、 东风标致 301半岛BOB、 宝龙地产、 瑞士雷达表、 BP 能源、 交通银行、 UPS 物流、 天梭表、 中国移动、 周大福、 VIPABC 英语学习机构、 汉密尔顿手表、IBM、 RIEDEL 酒杯、 天地健康城社区、 中国平安、 壳牌能源、 浦发银行、 奥迪汽车、 腾讯视频、 广发银行BOB半岛、 飞利浦医疗设备bob半岛·体育、 金典有机奶、 正谷家宴、 OMEGA 手表。 可以看出， 杂志的广告基本都是中高端品牌， 这也与杂志的读者定位符合bob半岛·体育， 主要针对的都是有一定经济实力的城市白领、 中产阶级。 其实杂志内广告的刊登也会影响到杂志的整体风