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BOB半岛2015-2016年年中国媒体环境分析及趋势预测报告

发布日期：2024-02-27浏览次数：

　　BOB半岛2015-2016年年中国媒体环境分析及趋势预测报告2015-2016年年中国媒体环境分析及趋势预测报告2015-2016年中国媒体环境分析报告Linksus2015.07.211媒体概况综述媒体环境分析-媒体环境趋势综述中国媒体进入新一轮的“洗牌”阶段，媒体竞争激烈且日益碎片化，媒体人融合转型趋势已成常态媒体人融合转型频繁媒体碎片化加剧媒体竞争压力空前韩路、苏雨农分别辞去《汽车之家》总监、《新浪》主编职务；何醒言、唐华、汪云清加盟新媒体《一猫》网站；何继亮：《南方都市报》离职，就任12缸汽车网执行董事；张利东：《京华时报》离职创办新媒体《今日头条》《新闻晨报》周展运营”速度周刊”订阅号；《新快报》李村、陈强半岛BOB、徐晨华...

　　2015-2016年中国媒体环境分析报告Linksus2015.07.211媒体概况综述媒体环境分析-媒体环境趋势综述中国媒体进入新一轮的“洗牌”阶段，媒体竞争激烈且日益碎片化，媒体人融合转型趋势已成常态媒体人融合转型频繁媒体碎片化加剧媒体竞争压力空前韩路、苏雨农分别辞去《汽车之家》总监、《新浪》主编职务；何醒言、唐华、汪云清加盟新媒体《一猫》网站；何继亮：《南方都市报》离职，就任12缸汽车网执行董事；张利东：《京华时报》离职创办新媒体《今日头条》《新闻晨报》周展运营”速度周刊”订阅号；《新快报》李村、陈强、徐晨华三人创办微信订阅号《车厘子》……传统媒体转型新媒体（新闻客户端、微博、微信等），其原有传统媒体已成为新媒体新闻源主体媒体人、KOL、自媒体联盟—人们逐步由门户网站（享受”一站购齐“式服务）入口向个人门户（以社交为中心，定制化服务）入口转移，电视市场较上年基本保持持平，移动互联业务增幅达到119%，报纸市场份额下降了18.2%，成为最大输家；期刊杂志市场份额下降了10.5%，广播行业成为传统媒体广告增长的领头羊，增幅达到25.1%。部分传统媒体人既负责传统媒体内容把关同时负责新媒体平台内容运营部分传统媒体人离开传统媒体转型投身新媒体行业媒体行业移动互联时代到来3媒体环境分析-媒体环境趋势综述新媒体出现并且迅速扩大影响力的时限越来越短同样是达到5千万用户BOB半岛，电台用了37年，电视用了15年，有线亿美元的广告额，电台用了45年，电视用了10年，有线年。近十年各媒体接触程度-互联网持续提升从整体消费者的接触度来看，电视、广播趋于稳定，报纸、杂志有所下降。互联网近年来的飞速增长给传统媒体带来前所未有的压力，互联网-移动互联还将会进一步提升。4电视媒体趋势分析5媒体环境分析-电视媒体产业特点综述受众收视行为/喜好变化电视媒体竞争格局变化：广告主首选媒体，影响力不减2014年受国家政策影响，各级电视媒体广告时长均下降，但是电视广告收入基本与去年持平，体现在央视和地市级频道收入有所下降，卫视和省级频道广告收入提升，可见电视媒体仍然对广告主有很大吸引力，电视广告也开始增大软性广告比重。消费者收视行为变化：电视剧、新闻/时政、综艺节目仍是消费者最经常收看的节目，但婚恋交友bob半岛·体育、真人秀、旅游休闲和电视购物等节目成为消费者喜好度高的节目；节目播出渠道：内容生产打破了为单一平台播出半岛BOB，商业模式重构，使得传播也更网络化、移动化、社会化bob半岛·体育，形成台网联动。广告份额状况：在2015年央视招标中，家电成为行业黑马，投资额占招标资源总价值的32.2%bob半岛·体育，酒类延续往年，在央视招标中地位举足轻重。日化、食品饮料始终占据电视广告投放主力军位置，除日化行业电视广告投放有所下降外，食品饮料依然报纸稳定增长。6报纸/杂志媒体趋势分析媒体环境分析-报纸/杂志媒体特点综述报业整体市场份额持续下降，读者规模和结构受新媒体冲击报业发行覆盖特征：2014年报纸和杂志广告收入相对2013年下降趋势更猛烈，分别为-18.2%、-10.5%。行业除邮电通讯有极小增幅外，其他行业均有较大幅度的下降。信息化时代，平面广告将会更多为新技术和视觉化冲击力强的新媒体广告所取代。全国零售报业份额：综合类报纸（含都市+党政）占据绝对市场份额，时政类、生活服务类分列二三位。报纸广告主要行业状况：报纸广告重要行业均在下降—汽车\家居\医疗等行业广告降幅较大。8发挥三线城市平媒公信力，打造品牌公关力bob半岛·体育、影响力白纸黑字的平媒公信力要远大于网络媒体，尤其在三四线城市及农村地区，平媒的公关力和影响力远远超过一二线城市同时中国社会科学院中国舆情调查实验调查显示，民众对电视的信任度最高。“非常信任”和“比较信任”的比例共达81%；对报纸的信任程度大于70%，属第二梯队；对朋友的信任程度为64.5%，位列第三；对网络和广播的信任度分别为55.1%和53.3%。数据来源：新生代CMMS2014(春季)数据数据来源：中国社会科学院中国舆情调查实验室第一次全国范围城市居民舆情调查媒体环境分析-报纸媒体信任度9广播媒体趋势分析10媒体环境分析-广播媒体特点综述广播收听情况：整体收入稳步增长，重点行业增幅显著在传统媒体广告收入增长趋缓大环境下，广播广告2014年同比增幅达到25.1%，成为传统媒体广告增长的领头羊。投放量较大的如商业及服务性行业、交通业和房地产行业均保持25%以上增幅bob半岛·体育，因广播广告更多投放开车人群，男性居多，酒精类饮品广告投放增长高达63%。广告投放状况：商业及服务性行业、交通bob半岛·体育、房地产依然是广播广告主力。11网络媒体趋势分析媒体环境分析-互联网媒体产业特点综述互联网迅猛发展bob半岛·体育，移动互联网厚积薄发，市场规模与广告收入齐头并进截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，半年共计新增网民1894万人。我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网要上网终端的趋势进一步明显。124G时代TIMEISUP!真正到来User’sBehaviorisChanging用户行为发生改变…63.28%4G手机发货占比91%增幅TOP1通过社交软件进行的视频聊天2/3G用户4G用户+8%+9%+8%+11%+8%+7%移动网络用户使用习惯分析Source：艾瑞咨询，移动互联网2014上半年数据TOP1移动社交稳居第1ECO2OVIDEO增幅明显11%大流量消耗类应用使用率正在增加中国用户量第一的天气类软件用户量：2+亿日活跃用户：4,000万累计提供天气查询次数：1,000亿工具类：滴滴打车覆盖最广、用户最多、最受用户喜爱的打车神器！注册用户：1.6亿+日活用户：5000万+男女比例：51%：49%18-45岁：89%工具类：快的打车用户以25-35岁白领及商务人士居多体验被秒抢的感觉，神器在手，掌心相伴从帝都到魔都，从香港到拉萨，全国近300个城市bob半岛·体育，随叫随到最受用户欢迎、上百家权威媒体强力推荐的“打车神器”新闻类：今日头条新闻类软件NO.1长期占据新闻类榜首，连续占领AppStore总榜亚军活跃度和留存率是业界平均水平两倍1.8亿+1750万+1800万+下载量日活用户日启动数注册用户：1.3亿+16白领人群热衷的旅游攻略类APP，用户质量较高半岛BOB，商业合作成熟APPStore2014年度最佳旅行产品APPStore旅行类APP排行NO.1蚂蜂窝旅游攻略---靠谱又有爱的全球旅行指南，每天指导上百万人旅行1亿+500万+下载量日活跃用户新闻类：凤凰新闻凤凰新闻以其优良口碑和稳定的下载支持量，远超同行业竞争者秉成中华情怀，全球视野，全力打造全球华人第一移动资讯平台2000万1500万下载量日活跃用户171、截止2015年Q1，微信用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。2、微信使用率较高，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次，半年内使用过88.3%，偶尔及经常使用微信公众平台占比67.6%3、2015年初数据显示，公众号是微信的主要服务之一，近80%用户关注微信公众号，企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例高达73.4%；29.1%的用户关注了自媒体、25.4%的用户关注了认证媒体、20.7%的用户没有关注任何公众号、18.9%的用户关注了企业商家、而5.9%的用户则关注了营销推广类账号；微信公众号用途方面，用户关注公众号主要目的是获取资讯41.1%，其次是方便生活的36.9%和学习知识的13.7%。微信用户量继续攀升，粘度大新闻资讯类微信公众平台成主流媒体环境分析-微信现状分析18社交媒体：微信朋友圈有广告了！！！微博广告对于消费者已不再新鲜，微信商业化一直为大众所热议。2015年1月21日微信团队发布第一条广告，1月25日3个品牌广告亮相，分别是宝马、VIVO和可口可乐，据企鹅智库数据，微信官方首条朋友圈广告的阅读率达到57.7%，触达用户量2.7亿，宝马广告还有更多的用户截图分享进行二次传播，广告触达用户数量十分可观。相较于其他媒体，朋友圈广告定向投放筛选过的用户，更为精准bob半岛·体育，同时互动性和参与性更强，广告效果更优。微信直接带动的消费支出中，娱乐占了53.6%、公众平台占了20.%半岛BOB、购物占了13.2%、出行占了11.3%、餐饮只有2%。据统计，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元、其中娱乐消费时最大支出，规模为58.91亿元。媒体环境分析-微信现状分析19媒体环境分析-微博客现状分析微博客市场小幅下滑截至2015年6月，我国微博客用户规模为2.04亿，网民使用率为30.6%，手机端微博客用户数为1.62亿，使用率为27.3%。手机端微博客用户占总体的79.4%，比2014年底上升了10.7%，除了整体互联网向移动端迁移的趋势影响外，微博在移动端为用户提供的新体验也是重要的推动力，尤其是对垂直领域的布局，拓宽了移动端的使用场景，增强了用户黏性。2015年上半年，微博客用户中，使用新浪微博的用户占69.4%，一至五级城市的使用率都在65%以上，全面超越其他微博客运营商，新浪微博一家独大的格局已经确立和稳固。网络视频进入平稳发展期1、截止2014年底，中国网络视频用户数达到4.33亿，较上年底增加478万人，增长率为1.1%，整体规模仍在增长，但增长率已明显放缓。网络视频使用率为66.7%，近五年来首次下降。网络视频对新增网民的拉动作用减弱，行业步入平稳发展期。2、手机网络视频用户规模在近两年迅速增长，截止2014年底，手机端网络视频用户规模达3.13亿，与2013年底相比增长了6611万人，增长率为26.8%。网民使用率为56.2%，相比2013年底增长6.9个百分点。手机视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势BOB半岛半岛BOB，增速已明显放缓。媒体环境分析-视频现状分析THANKSJan.21th,2015