BOB半岛我们今天面临怎样的媒体环境？

　　BOB半岛我们今天面临怎样的媒体环境？在自上而下，单向传播的旧世界里，企业会告诉你他们想让你听到的东西，而你可以选择听或者不听。而在透明度空前的全新数字世界中，每条通向海量信息合各种细节的渠道都在时刻准备着，企业因此就肩负了更多的责任。这是西蒙.克里夫特（Simon Clift，联合利华前全球首席营销官）的话，我想把这句话用在这里。

　　我们应该更认真地去面对当下的环境，去拿出适应当下媒体环境的内容来。那么，当下的媒体环境是怎样的呢？

　　博客，视频，直播，微博，微信，头条号……这些媒体都在致力于让我们成为内容源，让每一个人都成为一个媒体。品牌和营销人面临的是一片内容的汪洋大海，如何争取受众的注意力并且争取到他们的信任成为一个大课题。

　　一周前，《中国自媒体内容创新数据及趋势报告》热腾腾出炉，里面有一个内容，说得挺在理的，大概是多元的信息丰富了用户的选择，也让内容消费向“非需”和泛阅读过度，更多碎片化的时间被消耗在轻松随性且具有新叙事风格和强烈个性形象的内容中，人们更多选择偶遇式阅读（非需），而严肃阅读、主题阅读和寻找式的阅读（强需）则占有较少比例。

　　媒体产业总是在影响着企业传播的方式。在20世纪80年代、90年代，电视、报纸和杂志媒体是主力，那时候流行的是冠名、赞助和硬广和软文；90年代互联网和大量的数字机构＋互动广告bob半岛·体育，公司和品牌网站之间空前协作发展；21世纪的第一个10年，Google，Facebook，百度与新浪微博的发展，几乎是对整个传播行业进行了重塑；智能手机的发展，让微信自媒体、各类app爆发式增长，对营销和品牌从业者来说，又是新。

　　随着智能手机的发展，到了2012年，微信一夜之间生长起来，微信公众号成为每个公司都必须要面对的工具，而自媒体的发展也因为微信的发展而迅速改变了此前的媒体生态，也改变了营销和品牌策略，以及内容的生产方式。

　　另一方面是，技术的发展却在持续地制造出新的媒体，这个速度非常之快，快到让人都无法接收得过来。这些年，我作为一个营销和品牌工作者，身处其中地体味着媒体环境的变化，我很多时候是焦虑的，最近流行知识分享，还流行的斗鱼，YY，bilibilibob半岛·体育，映客等直播平台，据说都很火，90后超喜欢，可是我还没有去体验过。我常常想不知道我今天有没有错过什么？不知道明天会不会有什么新的东西会出来？

　　这也是为什么今日头条用自动化推荐技术来提升偶遇式阅读的打开率和粘性的原因，并且发展如此迅速。

　　以前我们看一个广告，在电视上蹦蹦跳跳把品牌名称和slogan喊一喊，大家都记住了。2007年武汉的房地产广告，尤其是恒大的楼盘，开盘当天包下所有的报纸头版，请几个明星前去助阵，开盘现场把空中和地面的势头造起来，媒体次日再给一个整版报道，整个楼盘都被知道了。

　　在内容方面，自媒体消解了专业词汇，严肃地论证链条和传统的文体架构，取而代之的是口语化、风格化ห้องสมุดไป่ตู้丰富的图文与视频混排，内容的叙事方式变的更加轻快和扁平。当然，这并不代表严谨内聚的内容没有价值空间（不然我还写这么多干嘛）。

　　对于品牌和营销者来说，媒体环境的改变对我们的工作具有现实的指导意义，如何去应对这一变化，指导我们的品牌传播策略呢？我觉得说起来又是大事情，本文已经太长，关于这个内容留到下次说吧。

　　长尾效应，英文名称Long Tail Effect。“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。

　　后来我从事品牌工作（该分析主要是基于地产和设计领域的企业品牌传播，不涉及其他行业），主要的传播工具是公司期刊（比如易居中国《易居屋讯》、《易居快讯》，SED新西林《新景线》）、公司书籍出版、公司网站、平面媒体、展会、高端峰会、newsletter，网络媒体（2012年前新浪博客和微博是公司的自媒体之一），Google和百度。

　　今天，广告的形式已经决然不同了（简单粗暴已经行不通了）！做得最好的是一条，用大量的采编队伍，录制精美的视频，以此推出设计师品牌，所推的产品无一例外地都有很高的转化。也有形成自我风格的一些自媒体，大约要做一个广告，要先策划一个主题，先是以一贯的风格叙事，图文视频并茂或是犀利的风格化，最后顺理成章地拿出当天的广告产品，悄无声息地促成转化。

　　拥有行业影响力，精准用户和显著影响力的长尾媒体（所谓长尾媒体，是指专注于某些特定的领域，拥有较高粘度的用户人群关注的媒体平台）成为品牌与营销者的选择对象。今天，营销和品牌人要做的事情，显然比以前要更复杂，不仅要能生产适用于不同媒体的内容和创意，还要把对的信息放在对的渠道，只有这样，才能让这个信息变的有沟通，有互动，有效果。

　　事实上，今天要面对的 是电视，报纸，杂志BOB半岛，网络（博客，微博，论坛），短信，各种app，微信与直播等各类媒体的综合。

　　前面说到，互联网的发展，最初是门户网站占有优势，现在越来越趋向于垂直媒体。因为科技的发展不断地产生新的媒体形式，我们有更多机会更多渠道更多信息可以获取，新媒体的产生让我们对之前的媒体访问量必然会减少。

　　2000年左右的新浪博客和人人网，让我们每个人都体验了自媒体bob半岛·体育。我们在上面去写我们的爱好，我们的生活，我们酸甜苦辣的人生，也有很多大咖从那个时候就开始被推向台前，成为明星。

　　微信是2011年1月诞生的，目前用户超7.6亿，比微信晚一些的今日头条2012年8月存在，到2016年5月，今日头条累计激活用户数已达4.8亿，微信除了朋友圈，还有公众号，今日头条除了浏览新闻，还有头条号。

　　我研究媒体和传播，从2003年开始，我的专业是新闻传播学和广告学。那时候更多研究的是电视媒体、报纸与杂志、网络媒体、户外媒体的各种优势劣势，以及对营销与传播的影响。

　　2005年前，在网络传播的部分，最风行的是新浪的博客，也有天涯、猫扑、豆瓣等论坛。我会去分析门户和垂直网站之间的内容的差异化，甚至是一篇同样内容的新闻稿、博客和论坛稿该如何去撰写。那时候的媒体环境在今天看来，真的是太简单不过的环境。

　　嗯，仔细想想，几年前下班后的消遣大概是用笔记本逛逛论坛逛逛博客逛逛微博，以前可能区分在于这个观众是央视还是某地方卫视的忠实拥趸者，可现在的受众主要是拿着手机刷朋友圈，看今日头条，看所关注的那些微信公众号，今天区分受众到主要维度是你是逻辑思维的粉丝还是咪蒙的粉丝还是两者都是。

　　说到微信，微信说“再小的个体都有自己的品牌”，好了，2015年底微信公众号已超过1000万个，谁能获取受众？事实上，今天获取一个新的受众会比10年前难多了！今天受众被巨量的自媒体分成了一个又一个新群体BOB半岛，一个设计师，可以同时喜欢咪蒙，papi酱，逻辑思维，十点读书BOB半岛，设计联，环球设计，设计干货，渔说品牌……也可以一个都不喜欢。

　　一周前中国自媒体内容创新数据及趋势报告热腾腾出炉里面有一个内容说得挺在理的大概是多元的信息丰富了用户的选择也让内容消费向非需和泛阅读过度更多碎片化的时间被消耗在轻松随性且具有新叙事风格和强烈个性形象的内容中人们更多选择偶遇式阅读非需而严肃阅读主题阅读和寻找式的阅读强需则占有较少比例