BOB半岛论新时期媒介生态现状及优化

　　BOB半岛论新时期媒介生态现状及优化首先，媒介生态逐步发展。1992年以后，改革开放发展从计划经济向市场经济转轨的新的历史转折点。市场经济的发展，传媒生态环境得到发展，新闻本位、受众本位得到回归，新的报种随之出现BOB半岛。 1995年1月1日，我国第一家都市报——《华西都市报》在成都问世，这是市场经济的产物，是媒介生态优化的结果。从1992年开始半岛BOB，新闻学界和业界突破了新闻事业只属于上层建筑的范畴，认识到其同时属于第三产业即信息产业，于是对传媒性质认知和经营管理都发生了变化，从依靠财政拨款的事业单位，到“事业单位、企业管理”，再到尝试建立以媒介集团为标志的现代企业。1995年5月，广州日报报业集团是我国成立的第一家报业集团半岛BOB，随之报业集团做大做强参与国际竞争成为人们的共识。

　　首先，媒介外生态的变化。走向昌明，经济飞速发展，文化向前迈进，国际交流逐渐频繁bob半岛·体育，我国媒介生态环境由改革前的“非常态”发展逐步走上了“常态”的发展；其次，媒介内生态的变化。1983年开始，信息概念引入新闻界，导致新闻媒介功能、角色、结构等等方面重新定位BOB半岛，从而引发新闻媒介生态巨大变化。媒介功能从单一宣传功能到多面功能发挥，媒介角色从阶级斗争工具到为经济建设和社会发展服务的大众传媒再到一部分属于信息产业，媒介结构从单一机关媒体到以机关媒体为主的多元媒体格局。媒体结构布局日趋合理，就报纸种群来看，党报一统天下被打破，晚报进入了百花争艳的百草园。1979年11月BOB半岛，《南昌晚报》率先复刊，其后，《北京晚报》《羊城晚报》《新民晚报》等老牌晚报先后复刊，并且阵容不断壮大，成为我国报业大军中充满朝气的一支生力军；就媒介类型来看，广播、电视发展也很快。1983年3、4月间，广播电视部召开会议，提出“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的政策，极大调动了广播电视工作者的积极性和创造性，广播电视的规模和影响力迅速扩大，广播电视开始进入快速发展阶段。

　　媒介生态指在一定社会环境中媒介各个构成要素、媒介之间、媒介与其外部环境之间相互良性制约而达到的一种相对平衡的结构。[1] 是媒介在社会系统中生存发展的环境和空间bob半岛·体育，包括媒介与社会系统各组成部分之间的关系、媒介与媒介之间的关系，也包括媒介内部要素结构状态bob半岛·体育，即媒介外部、媒介之间和媒介内部生态。媒介外生态属于宏观大环境，包括、经济、文化、意识形态、科技和自然环境等；媒介间生态属于中观层面BOB半岛，即报纸、广播BOB半岛、电视、网络、手机等媒体间的相互影响；媒介内生态则是媒介的内部构成要素对传媒自身的影响，包括新闻媒介的管理体制、经营体制、内部各方面制度、法规及其媒体自律等，亦即媒介内部的管理、运营BOB半岛、资源配备及盈利模式等微观层面的因素。

　　自十一届三中全会开始，新闻界否定“阶级斗争工具”论，重新恢复报纸作为“新闻纸”的本来面目。“”期间遭到彻底破坏的媒介生态环境开始走上正道发展，即媒介环境的发展从单一的推进开始变为、经济bob半岛·体育、文化、社会等方面

　　这一阶段广播电视发展也乘势而上，频率频道大量增加，节目内容丰富多彩，有线电视迅速崛起，卫星电视开始传播，广播电视村村通工程和西新工程相继启动并顺利推进，广播电视覆盖率大幅提升。上世纪九十年代，网络媒体在中国也开始悄悄萌芽，1994年，中国进行互联网基础设施建设，1996年至2000年，网络在中国迅速扩张，到1996年底，有30多家报纸在互联网

　　自1978年进入新时期以来，从总体上看，我国媒介生态是好的。但也存在媒介生态失衡问题，这主要是营造媒介和谐发展的环境力度不够，预防和化解媒介生态环境恶化的措施不到位。改革开放以来我国媒介生态现状与变化可以分为四个阶段：

　　同时，媒介生态出现了恶化的趋势，主要表现在媒介间呈恶性竞争。首先是加入WTO后，我国传媒受到国外媒体冲击，其次是网络技术的发展，第四媒体冲击传统媒体，使其处境艰难。从报刊广告额增幅变化来看，从2001——2006年，除2003年稍微上扬外，然后就一直在急剧下降。[3]这说明报纸正在受到媒体的冲击，读者不断流失，年轻读者在减少。为了不使恶性竞争加剧，新世纪的大众传媒出现了媒介融合的格局，在经历了“触网”到“用网”再到“融网”的蜕变后，传统媒体最终将与网络媒体实现全面的融合，使竞争逐渐从恶性转向良性，促使新世纪媒介生态环境得到优化。

　　【摘要】我国传媒业自改革开放以来发展迅猛，伴随而来的媒介生态也不断发生变化。本文从生态、媒介生态、生态位等概念入手，探讨我国新时期媒介生态现状、失衡原因、造成影响及优化途径bob半岛·体育bob半岛·体育，以图为我国当代新闻传媒的信息传播和媒介运营的有序进行提供生态学层面的理论指导。

　　上发行了电子版，1997年1月1日，《人民日报》正式开通自己的网站BOB半岛，1998年，报纸上网掀起了新的半岛BOB，到2000年底，在全国总共一万多家媒体中，共有2000多家媒体上了网bob半岛·体育。[2] 这些都在科技的带动下，我国媒介生态优化结出的硕果。

　　【基金项目】本文系作者主持的江西省社会科学“十二五”（2011）规划项目“可持续发展视阈下的新时期媒介生态研究”（项目编号：11TW23）的阶段性成果

　　我国媒介自改革开放以来，经过30多年来突飞猛进地发展，我国媒介生态也在持续变化。如今，从我国媒介生态现状看，媒介生态存在失衡和恶化这也是不争的事实。本文试从概念入手厘清媒介生态的内涵，然后把我国新时期的媒介生态发展分为四个阶段来分析我国媒介生态现状，再剖析新时期媒介生态失衡的种种原因和造成影响，最后探讨性地对媒介生态失衡问题提出调适途径，以图能指导我国当代传媒实践。

　　新时期媒介发展的生态环境是以当今的时代、地域为土壤的，与社会各构成要素之间相互关联，优化媒介生态环境首先优化媒介外部生态环境，即加强我国的、经济发展、文化教育事业的建设，提高受众媒介素养，并“走出去”参与国际竞争，尤其在加入WTO后，应加速科技发展，打造传媒旗舰。

　　改革开放以来，我国经济持续快速协调健康发展，为传媒业发展提供了物质基础；随着进程的推进，传媒业的发展空间将进一步增大；文化教育事业的飞速发展，媒介受众素养大大提高；我国与国际交流逐渐频繁，与周边国家往来密切，为我国传媒业提供了良好的国际环境。当前，政府要把为媒介构建和谐的媒介生态环境纳入党和政府的议事日程，并切实加强对媒介的指导和调控，加强对媒介的宏观管理，形成合理有序稳定平衡的媒介布局，形成统一规范的媒介系统运行规则，加强对媒介生态环境的监测，及时化解媒介发展中的矛盾和冲突。

　　性、腥、星等具感官刺激的题材有浓厚兴趣，使得煽情炒作风盛行，媒介品位日益庸俗化、娱乐化、刺激化和低级趣味化，导致“尊钱爱美”、“见利勇为”、“及时行乐”等颓废的价值观和人生观，中国的传统美德逐渐沦丧。

　　的地位和角色。我国媒介产品的信息结构与媒介定位不符的现象普遍存在，媒介生态位混乱和重叠，模仿风行，必将导致恶性竞争和资源的浪费；第二，煽情炒作盛行。当前的媒介，尤其是电视媒介中出现的煽情炒作、节目媚俗化给媒介生态带来巨大的负面影响；第三，新闻丛生。当前新闻主要表现在：有偿新闻、元宝新闻、红包新闻；收受或索要礼金；新闻管理制度的，这都严重腐蚀着媒介生态环境；第四，虚假广告泛滥BOB半岛。当前比较突出的是虚假的医药广告、家电广告半岛BOB、名星广告等BOB半岛，对人们的身心健康造成危害，侵蚀着媒介生态环境。

　　第一，传媒“逐利”而致媒介责任缺失。媒介一味追求经济效益，“一切向钱看”，以致假新闻、有偿新闻、虚假广告泛滥，新闻丛生，严重污染了媒介生态环境；第二，传媒“逐强”而致对弱势群体人伦关怀的忽视。在失衡的媒介生态中半岛BOB，众传媒纷纷追逐社会强势群体，因他们是消费能力强的中上阶层，迎合他们的趣味以获得广告商的青睐，自然会忽略对弱势群体的伦理关怀；第三，传媒聚焦感官刺激而致社会公德沦丧。在恶化的媒介生态中的传媒，会盲目追求收视率和发行量，就会对

　　首先BOB半岛，传媒预警功能缺位。传媒若处在恶化的媒介生态环境中，就无法对社会中各种危机因素科学判断、及时预警，对社会危机信息要么被弱化，要么干脆隐情不报，如2003年“非典”发生初期的媒体行为，受众知情权受到严重损害；其次，传媒监督不力。目前，在相当一部分新闻传媒上，很难听到监督的声音，许多新闻工作者在从事新闻监督的过程中，心存顾虑，畏首畏尾，不求有功，但求无过。

　　当代中国正处于社会转型期，急速的社会变革使媒介所处的社会环境不断更新，从新时期媒介生态的现状分析可知bob半岛·体育，我国传媒业有某些过度、过分、失衡、失控等现象，影响了新时期媒体的健康发展。然而，媒介生态环境可以通过各种社会制约因素进行调整和优化bob半岛·体育，因而，应该对当今媒介生态失衡现状及时地进行调适，使媒介生态环境不断得到优化，最终使人、媒介、社会三者和谐发展。

　　其次，媒介生态的破坏。这一阶段媒介生态主要遭到“有偿新闻”的破坏。1992年以后，报社、电台、电视台被推向市场，为追求经济利益，不少新闻媒介常常忘记自己的社会责任，新闻界随之出现的炒作、煽情、虚假新闻、庸俗广告严重破坏了我国新闻媒介生态，尤其是“有偿新闻”一时泛滥成灾。1993年7、8月间BOB半岛，一场大规模的、自上而下的反对“有偿新闻”的斗争在全国范围内展开，7月31日，中央宣传部、新闻出版署联合发出《关于加强新闻队伍职业道德建设、禁止“有偿新闻”的通知》，之后，从中央到地方，查禁各类“有偿新闻”，新闻行业的风气有所好转。

　　总的来说，入世以来，中国的媒介生态发展进一步向前推进BOB半岛，中国经济基本保持高速稳步增长，给新闻媒体的发展提供了良好的物质基础；政府信息透明度不断提高，相关制度纷纷出台，尤其是2007年出台的《政府信息公开条例》BOB半岛BOB半岛，为媒体生长提供了环境；人们的消费水平随之提高，直接带动了广告额的增加等。就报业种群来说，我国报刊结构日趋合理，与经济发展相一致，逐步形成了以党报为龙头、各门类报纸共同发展的局面，即党报数量最多，都市报是市场主角，生活、健康、休闲类报刊增多；拿广电种群来说，频率频道增多，节目丰富，广播电视数字化（自2003年开始逐步实施）；就网络来说，网络已经成了网民接收信息的第一通道BOB半岛，用户急剧增长，广告逐年增加，网络公司走向成熟。

　　媒介生态理论表明，媒介同社会、、经济、文化、科技、自然等外部环境有着千丝万缕的关联，良好的媒介生态需要正确处理媒介同这些外部环境的关系，达到人——媒介——社会——自然协调发展，共生共荣。其实，一个社会的经济发展活跃与否、制度与否、思想文化开放与否以及与外界交流频繁与否，这都与新闻事业的盛衰滞进密切相关。

　　良好的媒介生态因经济、文化、市场利益的等原因破坏之后，整个的媒介生态就会出现失衡、失准的恶化倾向，最少会带来以下负面影响。

　　首先半岛BOB，扩大“知识沟”。由于城乡之间、地域之间媒体布局不平衡，各地受众接触媒体的机会不均等，长期下去，会扩大城乡受众的“数字鸿沟”。这种不断加深的信息鸿沟正把人类带入一个充满冲突、不平等和的时期，给正在建设的和谐社会带来潜在的威胁；其次，媒介资源不能优化配置。媒介分布不均会造成媒介资源配置不合理，东中部地区多媒体抢夺新闻资源搞得乌烟瘴气，信息资源重复开发、异度开发、互相“克隆”，恶性竞争造成媒介生态进一步恶化，而西部充分的新闻资源“闲置”，浪费比较严重。