半岛BOB法律环境对营销的影响分析

　　半岛BOB法律环境对营销的影响分析法律环境对营销的影响分析 法律环境对营销的影响分析 组    名：（第八组） 组    员：汪微  汪芳芳  王志杰  舒灵 舒楷  王洁萍  赵建南  王招宏 指导老师：迟英庆 时    间：2011年10月17日 前言 法律是体现统治阶级意志、由国家制定或认可、并以国家强制力保证实施的行为规范的总和。法律环境是指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度，此外还包括企业内部的各种规章制度。广义的法律环境是指社会形态的法制状况，狭义上的法律环境则是企业和外部发生经济关系时所应遵守的各种法律、法规和规章。 企业处身在社会经济...

　　组    名：（第八组） 组    员：汪微  汪芳芳  王志杰  舒灵 舒楷  王洁萍  赵建南  王招宏 指导老师：迟英庆 时    间：2011年10月17日 前言 法律是体现统治阶级意志BOB半岛、由国家制定或认可、并以国家强制力保证实施的行为规范的总和。法律环境是指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度，此外还包括企业内部的各种规章制度。广义的法律环境是指社会形态的法制状况，狭义上的法律环境则是企业和外部发生经济关系时所应遵守的各种法律、法规和规章。 企业处身在社会经济大环境中从事生产和经营,为社会提供商品和劳务, 任何一个企业从其创立、发展直到灭亡必然有一个过程，与之对应，就要求有一系列的法律法规来为企业的存在、运行和消亡提供法律保障。因此，企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。如果从事国际营销活动，企业就既要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守市场国的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则。这方面因素对国际企业的营销活动有深刻的影响。 自党的十四大明确我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制以来，已经明显加快了经济立法的速度。因素像一只有形之手，调节企业营销活动方向，法律则为企业规定商贸活动的行为准则。法律是评判企业营销活动的准则，只有依法进行各种营销活动才能收到国家法律的有效保护。国家的法令法规，特别是经济的立法，不仅规范企业的行为，而且会使消费需求数量bob半岛·体育、质量和结构发生变化，能鼓励或限制某些产品的生产和消费。企业研究并熟悉法律环境，既保证自身严格依法管理和经营，也可运用法律手段保障自身的权益。 目录 一、 研究目的 二、 法律环境概述 （1）法律环境的定义 （2）法律环境分析主要要分析的因素 三、 法律环境的分类 四、 法律环境状况分析及其对整体市场的影响 五、 法律环境的变化对房地产行业的影响 （1）土地新的政策和法律法规对房地产市场发展的影响 （2）信贷新的政策和法律法规对房地产市场发展的影响 （3）《税法》对房地产业市场发展的影响 六、 案例分析——万科 七、 结束语 一、研究目的 （一）学会如何收集与整理资料 （二）对我国法律环境有个系统的了解和把握 （三）了解相关法律环境的变化 （四）了解法律环境的变化及其对整体市场及行业的影响 二、法律环境概述 （一）法律环境的定义 1、法律环境，其英文是Legal Environment 2bob半岛·体育、在各类工具书中的定义： （1）法律环境是指企业财务活动受到各种法律、法规的保护和限制,是企业财务管理的法律环境。 （资料来源：东北财经大学出版《市场营销学教程》） （2）法律环境是指那些对企业经济行为产生强制或制约的各项方针政策、法律法规、政府机构和有影响力的团体。 （资料来源：学出版社《市场营销学》） （3）法律环境是指国家的方针、政策、法令、法规及调整变化对企业营销活动的影响。 （资料来源：高等教育出版社《国际市场营销学》） 3、在学术文献中的定义： （1）法律环境是指国家在一定时期内出台颁布的法律半岛BOB、法规及其实施情况。 （资料来源：湖南税务高等专科学校学报，王金莲） （2）法律环境主要指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度，此外，还包括企业内部的各种规章制度如公司的财产制度、组织制度、人事制度、财会制度、决策制度等。 （资料来源：当代电大企业文化学习重点辅导，王承先） （3）法律环境是指一定社会形态的法制状况。从本质上讲，它是环境的派生物.如果说环境是审计产生的基础，那么法律环境则是审计存在的根本依据，是审计工作得以开展的根本保证。 （资料来源：企业内审宏观环境建设之我见BOB半岛，车爽、李树刚） 综上所述bob半岛·体育，法律环境主要是法律意识形态及其与之相适应的法律规范、法律制度、法律组织机构、法律设施所形成的有机整体半岛BOB。它主要包含内外有别的两个层次：一个是外显的

　　层结构，即法律规范、法律制度、法律组织机构及法律设施；另一个是内化的里层结构，即法律意识形态。 （2）法律环境分析主要要分析的因素 1、法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规。 如《公司法》、《中外合资经营企业法》BOB半岛、《

　　法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。 2、国家司法执法机关 在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关BOB半岛、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关半岛BOB、环境保护管理机关、政府审计机关。此外，还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组织等。 3、企业的法律意识 企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境。 4、国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境 对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。例如前一段时间欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑限制了中国低价打火机的出口市场。日本政府也曾规定半岛BOB，任何外国公司进入日本市场，必须要找一个日本公司同它合伙，以此来限制外国资本的进入。只有了解掌握了这些国家的有关贸易政策，才能制定有效的营销对策，在国际营销中争取主动半岛BOB。 三、法律环境的分类 法律环境 1、出口控制政策：出口国政府通过各种经济的和行政的办法和措施对本国出口贸易实行管制的行为总称。 2、进口控制政策：旨在调节国际收支逆差，它的政策手段主要为关税和非关税壁垒半岛BOB半岛BOB。 3、外汇管制：一国政府为平衡国际收支和维持本国货币汇率而对外汇进出实行的限制性措施。在中国又称外汇管理。一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖进行限制的一种限制进口的国际贸易政策。 4、托拉斯：垄断组织的高级形式之一,由许多生产同类商品的企业或产品有密切关系的企业合并组成。旨在垄断销售市场、争夺原料产地和在理论经济学方面。反托拉斯指参与受限制之贸易或商业之行为。          5、反倾销：对外国商品在本国市场上的倾销所采取的措施。一般是对倾销的外国商品除征收一般进口税外，再增收附加税，使其不能廉价出售，此种附加税称为“反倾销税”。 6、国际条约：国际法主体之间以国际法为准则而为确立其相互权利和义务而缔结的书面

　　。国际条约包括一般性的条约和特别条约。 7、国际惯例：它的形成与发展是一个循序渐进的过程。它植根于参与国际交往的行为主体的长期反复实践。早在现代意义上的民族国家尚未形成时的中世纪的欧洲，商人们在各地大的集市上进行交易的规则，在各种各样的地方法中几乎相同，久而久之，便形成了商人习惯法。 8、涉外法规：一国的涉外法律bob半岛·体育、行政法规。 四、法律环境状况分析及其对整体市场的影响 改革开放三十多年来的，我国社会稳定，市场经济法律环境逐步完善。这给企业的经营带来了一个良好的、稳定的社会环境。这是这些年我国经济高速发展的基本条件。企业的发展，进一步为社会稳定和法律的完备创造了很好的经济基础和物质条件。国家在税收、经济合同、劳动关系、反不正当竞争、消费者权益保护等方面都陆续出台了相应的法律制度，例如《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《环境保》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保》、《进出口商品检验条例》等等。这为企业的规范发展和公平竞争创造了良好的法律环境。从总体而言，我国法律环境是逐于理性与完善的过程之中。 国内各类企业在开展营销活动和解决与营销相关的法律问题的过程中，对国内营销法律环境乃至整个市场经济的法治环境逐渐形成了一定的认识，认识到法律环境对营销活动的关键性影响作用，对营销法律环境的研究与关注也逐渐成为开展营销活动的必备环节。一方面，营销企业的法律意识在不断提高，营销人员的法律素养在不断进步；另一方面，面对目前国内营销法律环境，企业营销活动中仍存在许多突出问题。企业在研究营销法律环境bob半岛·体育、制定适当的营销策略时，这些问题显然也是急需解决的。 法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，法律环境为企业规定经营活动的行为准则，对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用，企业的市场营销决策在很大程度上受法律环境的影响。 （1）维护企业的合法权益，避免企业不正当竞争，促进市场有序运行和经济健康发展方面，使得当其他经营者或竞争者侵犯自己正当权益的时候，企业要勇于用法律手段保护自己的利益半岛BOB。 例如，《公司法》、《反不正当竞争法》、《税收法》、《广告法》、《商标法》、《价格法》等，都为市场经济保持健康稳定的发展提供了可靠的保障。 （2）维护广大消费者的利益，保护消费者免受不正当商业行为的侵害的法规，这就要求企业重视产品质量和营销，树立社会责任感，对社会和人民群众负责。  我国对消费者利益的保护立法非常重视，推出了从规定产品的品质、技术

　　，到免受不法经营者欺骗等等的一系列保障措施。1994年1月1日我国施行了《消费者权益保》，明确地指出国家保护消费者的合法权益不受侵害，保障消费者合法行使其知晓权、选择权、评价权、公平交易权、索赔权等合法权利。 （3）保护社会公共利益BOB半岛，规范企业的营销活动，促使企业加强自我监督意识，在企业营销过程中，合理开发利用资源，防止对环境的污染和生态的破坏。 例如，从保护自然环境、防止公害的立场出发，通过《环境保》及相关条例严格限制企业经济活动的外部性，协调人类与环境的共同发展。随着社会对可持续发展观的进一步认同，企业的经营活动越来越不可回避其应有的社会责任bob半岛·体育半岛BOB。 五、法律环境的变化对房地产行业的影响 房地产业是国民经济中不可或缺的产业，对国民经济发展具有重要的拉动作用，尤其是住房实行货币化改革之后，已成为经济发展中新的增长点，说它是支柱产业，是因为对拉动钢铁、建材、家电半岛BOB、家居用品等产业发展举足轻重，对金融稳定和发展也至关重要，对于推动居民消费结构升级，改善民生也具有重要作用。房地产业关联度也比较高，其发展可以带动冶金、建筑、建材、机械、设备、水泥BOB半岛半岛BOB、玻璃、木材、塑料、电器、家具等行业的发展，并具有促进金融、商务、商贸、交通半岛BOB、旅游和休闲等现代服务业的综合发展。

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