BOB半岛媒介策略5-媒体环境分析

　　BOB半岛媒介策略5-媒体环境分析本文由醉多醒少贡献ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看半岛BOB。复杂而分散的中国媒体市场复杂而分散的中国媒体市场－传播渠道多种多样媒介电视广播报纸杂志电影户外国家级省级90市/县级35502800+总计35932900+数百万„大牌、公车、灯箱、数百万大牌、公车半岛BOB、灯箱、大牌地铁、地铁半岛BOB、候车停数据来源：2001中国广告协会中国列为全球第十大广告支出市场5美国日本英国法国意大利巴西南韩加拿大中国内地西班牙澳大利亚香港墨西哥荷兰十亿美元135.741.617.215.27.26.35.95.35.14.84.13.73.52.8数据来源：实力媒体全球广告支出预测2004f63032003f55002002f01990中国1990-2004（预测）广告支出以当前价格计算百万美元自1990年广告支出迅猛增长01566数据来源：实力媒体全球广告支出预测：国家工商局4f2003f2003f2003f2003f2002f2002f2002f2002f999895广告支出预测以两位数增长并将持续下去中国1990-2004（预测）：年增长率50数据来源：实力媒体全球广告支出预测：国家工商局4中国仍然是一个未完全发展的广告市场中国美国日本香港泰国印度0.451.41.210.90.620.332.03数据来源：实力媒体全球广告支出预测电视、报纸和户外产生最高的广告收入不同媒介的广告收入份额％－50.6（亿美元）其他（户外）13%广播4%杂志3%电视43%报纸37%数据来源：实力媒体全球广告支出预测广告收入与媒体到达大众视听众的能力息息相关互联网（p7d）月刊杂志广播（p7d）日报户外（p7d）电视（Yst）2015岁以上的媒体消费习惯到达率％406080100Yst=昨天P7d=过去7数据来源：2001中国媒体与市场研究/130个城市互联网用户数量惊人而在线数据来源：AC尼尔森电视媒介趋势分析报告思美广告思美广告媒介研究部2005.1报告提要国内电视媒体竞争形势简述浙江省电视媒体的发展基本概念媒体（Media）媒体（Media）是指一系列广告信息的传播载具，如：电视、报纸、杂志等。换言之半岛BOB，就是指具有一系列相似特性的传播工具。媒介（Vehicle）媒介（Vehicle）是指媒体中的某一种传播工具。如浙江电视台教育科技频道是电视媒体中的一种；《钱江晚报》是报纸媒体中的一种半岛BOB。国内电视媒体竞争形势简述全国电视媒介情况从03年开始的中央电视台改革，逐步提升央视的老大地位，每年的广告竞标进一步强其影响力。中央电视台上星卫视如安徽卫视的电视剧定位，湖南卫视的娱乐定位等都取得了不错的成绩。省级卫视省级地面频道也在走创新联合道路。浙江教育科技的《纪实》栏目的开创半岛BOB，金牛工程的影响力；浙江钱江都市频道与省外栏目打造“华东全垒打”的创举；地面省级频道地面省级频道地市级电视台2003-2004年，随着消费市场的进一步繁荣，广告投放的竞争也更加激烈，以广告刊例价计算的中国媒体广告花费处于一个不断上升的趋势中。1200亿元其他媒体电视媒体年上半年04年上半年假定未来十年GDP的增长可以保持在7%左右，而广告占GDP的比重逐年增长，未来到2010年可达到2000多亿元。这意味着未来几年将有1000亿左右的新1000蛋糕出现，也意味着媒体在未来仍然是中国增长最快的产业。中国电视广告媒体概况：中国电视广告媒体概况：四足鼎立中国电视广告媒体呈四层“金字塔”结构：中央电13%23%36%28%省级卫视省级非卫视频道28%城市电视台中央电视台季度投放量比去年同期增长了54%左右作为中国覆盖最广泛的电视媒体，2004年前两个省级卫视频道的广告花费比2003年同期增长了67%是广告花费增辐最为明显的频道。2004年前两个季度省级非卫视频道46%。2004年前两个季度的广告花费比2003年同期增长了城市台花费增辐较小半岛BOB，2004年前两个季度的广告花费比2003年同期增长了35%半岛BOB。浙江省电视媒体的发展一.电视媒体的主流节目类型在转向多元化由过去单一的电视剧转向多元化的栏目类型。电视剧的比重在下滑，新闻等栏目的比重在提升。以绍兴为例：03年绍兴年绍兴16%0%1%5%4%1%2%04年绍兴年绍兴21%0%4%0%39%45%0%4%0%24%0%0%财经少儿节目专题电视剧生活服务综艺电影戏曲教学教学新闻/时事戏曲音乐5%0%3%1%21%4%二.地方性区域性栏目在提升。地方性区域性栏目在提升。一些代表地方特色，浓厚地方特色的栏目在04年推出，并获得了良好的反响半岛BOB，广告方面也供不应求。温州台《百晓讲新闻》杭州明珠频道的《阿六头说新闻》绍兴电视台的《直播绍兴》和《莲花剧场》杭州生活频道的《我和你说》杭州明珠频道的《阿六头说新闻》1210从开播开始以来，《阿六头说新闻》一直保持稳步上涨的趋势，呈现良好的成长性。阿六头说新闻《阿六头说新闻》收视趋势线 绍兴电视台的《直播绍兴》和《莲花剧场》 绍兴二套的《直播绍兴》是同时段表现最好 的节目，广告插口从开播到现在一直处于较 为紧张状态，即使通过提价仍无法缓解。 绍兴三套的《莲花 剧场》和 绍兴一套 的《绍兴 新闻》都 是同时段 的佼佼者。 绍兴一套和绍兴三套的 电视剧开始并驾，共同 抗衡浙江省台的竞争， 取得不错成绩。 17:0017:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 绍兴一套 绍兴二套 绍兴三套 温州台《百晓讲新闻》 目标人群收视率》》 百晓讲新闻 温州电视台经济科教频道温州新闻联播 温州电视台都市生活频道 温州电视台新闻综合频道转播中央台新闻联播 温州电视台 新闻综合频道 温州新闻联播 温州电视台新闻综合频道温州新闻联播 温州电视台经济科教频道 纪实 温州电视台影视文化频道有线新闻 温州电视台都市生活频道转播中 央台新闻联播 温州电视台都市生活频道有线新闻 温州电视台影视文化频道调查 温州电视台经济科教频道时事关注 温州电视台影视文化频道新闻点点评 温州电视台新闻综合频道 温视夜新闻 温州电视台新闻综合频道纪实 温州电视台都市生活频道外交部长李肇星答中外记者问 温州电视台新闻综合频道时事关注 温州电视台都市生活频道 移动目击者 温州电视台新闻综合频道社区新闻 3.93.5 2.2 2.2 1.9 1.9 1.8 1.6 1.3 1.2 1.1 0.9 0.8 0.6 0.5 0.4 0.4 0.3 25-45 3.8 2.3 2.5 1.7 1.7 1.5 2.11.2 1.5 1.2 1.4 0.8 0.30.5 0.2 三.传统的黄金时段概念不断受到冲击和挑战。 1.黄金时段是随着不同人群的细分而不同的。 2.黄金时段可以人为的创造。 在广电总局17 号令下达后，更多的电视频道开始挖掘晚间21：00 之后的 收视潜力，导 致后边缘时段的价值提高，目前更多的电视台的黄金时段 设置在18：00－22：00 左右。 杭州地区收视率图表 多年来对于黄金时 段的开发使得竞争 差距缩小，基本收 视率差距维持在 3-4 杭州明珠频道的《阿六头说新闻》开创了杭城收视率的历史高峰。 杭州各个频道播放电影节目，不断 的开发晚间后边缘的收视空间。