半岛BOB媒体环境分析ppt课件

　　半岛BOB媒体环境分析ppt课件❖ 2、各报刊发行量及全年的季节性变化。 ❖ 3、各报刊印刷品质bob半岛·体育bob半岛·体育。 ❖ 4、主要报刊的各期编辑内容计划。 ❖ 5、各报刊的读者组合bob半岛·体育。 ❖ 6、平均阅读份数BOB半岛，总人口及对象阶层的平均

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　　❖ 8、各频道节目安排行程。 ❖ 9半岛BOB、各节目的对象阶层收视率及排名。 ❖ 10bob半岛·体育、各节目或时段折扣及单价。

　　❖ 媒体人员在做媒体选择的时必须持 有的重要观念是：存在于市场上所有媒 体类别及载具，都有其一定的功能及价 值。目前市场媒体环境主要有以下这几 种：

　　❖ 7BOB半岛、刊物阅读地点，平均阅读时数。 ❖ 8、各刊物的对象阶层阅读率及排名。 ❖ 9半岛BOB、各报刊内容中最受读者欢迎的栏目bob半岛·体育。 ❖ 10、各刊物折扣及单价BOB半岛。 ❖ 11、各刊物的CPM及排名。 ❖ 12、各刊物广告干扰评估，广告页占总页数

　　❖ 13bob半岛·体育、广告淡旺季分布。 ❖ 14、广告版面安排以及版位安排。 ❖ 15、购买机会BOB半岛。 ❖ 16BOB半岛、购买执行规定。

　　第六章媒体环境分析媒体计划建立在商品行销地区的特定媒体环境上因此行销当地的媒体环境将对媒体计划具有绝对影响忽略媒体环境限制也将使计划难以执行而使效果大打折扣

　　❖ 媒体计划建立在商品行销地区的特定媒 体环境上，因此行销当地的媒体环境将对媒 体计划具有绝对影响，忽略媒体环境限制也 将使计划难以执行而使效果大打折扣。

　　❖ 5半岛BOB、设定对象在各时段的PUT（People Using TV个人开机率）及频道占有率，PUT全年季 节性变化。

　　❖ 广播媒体是一种“轻电视”，具有电波媒体 特性，只是只能传播音讯而没有视讯。因此 研究上和电视媒体环境的研究在大体上一致 的，在此就不做多的叙述了。

　　❖ 2、重要地点的户处载具评估。 ❖ 3、各重要户外载具的购买状况。 ❖ 4、各地区的人流特性。 ❖ 5、任何建立户外载具机会地点。