半岛BOB传播学基本概念名词解释

　　半岛BOB传播学基本概念名词解释受众是传播活动的对象，是信息传播的接受者半岛BOB。在人际传播和组织传播中bob半岛·体育，受众是明确的，且人数较少。受众和传播者相对存在，一定条件下，两者的角色可以相互转化bob半岛·体育。而在大众传播中bob半岛·体育，受众具有多、杂、散、匿的特点。大众传播者和受众构成了社会传播的两级，两者之间既相互依存bob半岛·体育半岛BOB，又相互矛盾和冲突的关系半岛BOB，构成了现代社会信息系统运行的重要特色。

　　媒介环境是指由各种媒介营造的一种社会情境，这种社会情境是传者，受者和广告商等多种力量综合作用的结果bob半岛·体育。随着大众传播日益发达，社会个体与群体的生存和发展越来越多的依赖媒介环境bob半岛·体育，人们根据媒介提供的信息来感知世界，大众传媒用各种手段搭建起一种仿真环境半岛BOB，人们在这个仿真环境中生活。

　　媒介环境对新闻受众的人格的影响分为消极和பைடு நூலகம்极的两反面bob半岛·体育。由于当今社会大众传播日益发达，个体对外部环境的感知在很大程度上依赖媒介bob半岛·体育，因此，社会环境和很大程度上与媒介环境具有高度的一致性。人们的社会化进程在很大程度上也受到媒介影响bob半岛·体育，而且社会化的很多阶段都是在媒介环境中完成的。正因为这样，媒介环境的健康直接影响着受众人格健康与否。 媒介环境对受众人格也存在着消极的影响bob半岛·体育半岛BOB，主要表现在电视暴-力和电视方面bob半岛·体育。

　　1.传播:传播是人类信息的和种社会性行为,是人与人之间,人与他们所属的群体,组织和社会之间,通过有意义的符号所进行的信息传递,接受与反馈行为的总称.

　　2传播学:传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生,发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问.简而言之,传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流学科.传播学又称传学,传意学等.

　　随着大众传播日益发达社会个体与群体的生存和发展越来越多的依赖媒介环境人们根据媒介提供的信息来感知世界大众传媒用各种手段搭建起一种仿真环境人们在这个仿真环境中生活

　　符号是用来指称或达代表其他事物的象征物，是信息的外在形式或者物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素bob半岛·体育bob半岛·体育。一个符号包括“用什么来代表”和“代表的是什么”半岛BOB，即符号的形式和内容或符号具和符号义，符号学中称之为“能指”和“所指”。能指和所指的结合具有任意性，是人们在长期的社会过程中约定俗成的。符号一般可以分为语言符号和非语言符号。没有符号，人类的传播活动和一切社会交往都无从进行，由符号所组成的符码和语言，是任何活动赖以进行的基础半岛BOB。

　　9.参照群体:是指个人未必置身其中,但以其为参照系而建立或改变自己的信念,态度的行为的群体.

　　10.抽样调查法:是指从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析,并用这部分单位的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法.其中,被研究对象的全部单位称为总体,从总体中抽出来,实际进行调查研究的那部分对象所构成的群体为样本:说明总体数量特征的指标叫总体指标:从样本的统计计算中得到的指标叫样本指标:抽样推断就是指从样本指标推算总体指标的过程.

　　意见领袖是拉着斯菲尔德等人在两级传播中论中提出的一个重要概念，它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己加工后的信息传播给取他人的人。意见领袖介入传播过程，加快了信息传播过程并扩大了传播信息的影响。其特点是：具有影响和改变他人态度的能力；在社交场合比较活跃；与受其影响者处于同一团体并有共同爱好和兴趣；通晓特定问题，并乐于接受和传播这方面的信息。

　　把关人，又指守门人bob半岛·体育，是指那些在新闻媒介系统中居于决断性的关键位置，对信息进行过滤和加工的热或组织bob半岛·体育，而这种对信息进行的过滤和加工的过程就是把关。传播者先驱库尔特。卢因最先提出这个概念，传播者怀特对把关人进行系统的个案研究半岛BOB。

　　麦克卢汉最早提出“地球村”的概念，他认为，印刷媒介的出现，使得人类从口语传播时代的部落化阶段进入了脱离部落花阶段。而电子媒介的出现，使得人类社会重新部落化bob半岛·体育bob半岛·体育。广播；电视bob半岛·体育半岛BOB、卫星等传播技术的应用，使得信息可以突破时空限制传遍全球，世界变成了一个村落，即所谓的地球村。