半岛BOB营销环境分析

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　　宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。宏观环境的分析我们又叫做PEST分析。

　　环境包括一个国家的社会制度半岛BOB，执政党的性质，政府的方针半岛BOB、政策半岛BOBBOB半岛、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。

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　　宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入bob半岛·体育、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。

　　微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平半岛BOB、消费偏好、储蓄情况bob半岛·体育半岛BOBBOB半岛bob半岛·体育、就业程度等因素bob半岛·体育。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小bob半岛·体育BOB半岛。

　　文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等BOB半岛。

　　文化水平会影响居民的需求层次;宗教信仰和风俗习惯会禁止或某些活动的进行;价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否;审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度半岛BOB。

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