bob半岛·体育新媒体环境下媒体策划事件的传播特点doc

　　bob半岛·体育新媒体环境下媒体策划事件的传播特点doc【摘要】TV网络春晚以“中国梦:我爱中国的N个理由”为主题,TV网络电视、手机电视、IP电视、公交电视等终端播出,依靠新媒体技术创造了广泛的影响力bob半岛·体育。媒介事件影响力的大小取决于两个因素:事件的重要性和媒体对事件的持续报道,网络春晚作为一次议题式的媒介事件,它的有效传播与新媒体环境赋予其的传播特点密不可分。

　　“从柏拉图的洞壁形象和李普曼的脑海图景中,我们推出媒介环境这一中心议题,所谓媒介环境,就是有真真假假的影像所组成的虚拟世界。”①而新媒体环境就是在这个虚拟世界的基础上,通过数字化技术的变革使其更加开放、和包容,传播内容超越时间和空间的限制。在新媒体环境下,很多媒介事件往往淹没在浩瀚的新闻事件中,没有达到充分的传播效果。因此,建立有效的传播机制,运用正确合理的传播模式,是当下媒体扩大传播影响力的重要方法bob半岛·体育BOB半岛BOB半岛。TV网络春晚凭借中央电视台和央视网这两大平台和有效的传播模式,成功打造了一场网络娱乐与大众文化相结合的视觉盛宴bob半岛·体育。

　　媒介事件的构建机制包含四个要素:主体要素――传媒的倾向性意图与介入行为,核心要素――潜在或正在发生的客观事件或事实片段,载体要素――程序化和集中化的报道形态;效果要素――一定范围内的立体效果。

　　②TV网络春晚是由媒体策划bob半岛·体育、主办、推广的一次议题式的媒介事件,它的传播模式在这四个要素的范围内兼备了新媒体环境赋予的新特点BOB半岛。

　　网络春晚发起“我爱中国的N个理由”,通过全国各省市驻站记者和国外驻站记者采访报道,组成街拍集锦,这种平民化的视频集锦通过微博推广后吸引一定的受众;名人家乡微电影讲述普通人的理想和烦恼,贴近生活,同时又利用名人效应来吸引粉丝群体;同时,主页还专设了游戏界面“我要上网络春晚”,这种推广方式新颖独特,玩家也成为网络春晚的受众。主题策划以视觉传播的方式呈现给网民。英国学者费瑟斯通认为,视觉文化对社会具有三种功能,一是文化的削平功能,二是文化的功能,三是特有的经济功能。③主题策划本身贴近大众,街采视频都是对群众进行随机采访,家乡微电影中《归乡》讲述有关农民工和留守儿童的故事,《微笑的樱桃》讲述了大学生村官的故事,这些内容贴近受众的心理期待,体现其内容的平民化,同时,传播方式主要依靠网络电视bob半岛·体育bob半岛·体育、手机电视平台,这是一个随时随地都可以获得信息的渠道,体现其方式的化。

　　网络春晚在各大视频网站,如搜狐视频BOB半岛、腾讯视频、优酷bob半岛·体育BOB半岛、土豆、酷6网、凤凰视频建立原创视频播客,上传有关网络春晚的前期策划采访和视频短片,这种视频营销方式扩展了受众群体。企业进行视频营销的媒介可以概括为“POSE”媒介,分为应付费媒介,自营媒介,分享媒介和外赚媒介④,网络春晚的主办方通过这些视频网站即外赚媒介,免费在视频传播网络推动主题活动,加上自营媒介央视网的专页展示和推广,使网络春晚的主题在网络上不断升温bob半岛·体育bob半岛·体育。除此之外,网络春晚还借助报纸、广播等媒介进行主题活动的宣传,根据选择性定律,受众对信息选择性接触BOB半岛、选择性理解和选择性记忆,但是当媒体策划宣传形成如此

　　“无孔不入”的状态时,选择性接触由主动变为被动,无论是网民、听众,还是读者bob半岛·体育bob半岛·体育、观众,都在这样的宣传态势下接受了这一议程,网络春晚也慢慢达到“深入人心”bob半岛·体育。