半岛BOB媒介环境的现状考察与新识

　　半岛BOB媒介环境的现状考察与新识邵培仁在《传播学》中指出：媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。它的培养与形成，是媒介与社会在过去长期的信息传播和人际互动中逐步形成的，分为积极的媒介环境和消极的媒介环境。媒介生态与媒介环境虽然不是完全相同的概念，但它们的所指有相通的地方，也就是像有些学者所说的，它们有交叉的地方，称媒介生态为媒介生态环境更科学。

　　1．管理思路平衡。其关键是有政府参与的管理行为，这包括政府部门、各类群众团体、学术组织、各种传媒机构在内的社会各部门的协调管理。从运作上应该采取以下措施：对新的媒体，应该从一个较高的观察角度，考察它的技术特色、可持续发展性、在新的媒介环境中的可能地位、对媒介环境的可能的影响等等；积极实践，总结经验；顺其自然，配合变革。

　　“媒介生态”一词最早是由加拿大媒介理论家和哲学家马歇尔·麦克卢汉在20世纪60年代提出的。20世纪60年代晚期BOB半岛半岛BOB，当尼尔·M·波兹曼在纽约大学拓展媒介研究课程时采用“媒介生态”这一术语后，它才转变为正式学术领域的专有名词。对媒介生态的解释有很多种，但灵魂是一致的，那就是强调媒介是与其生存的社会大环境紧密联系在一起的。媒介生态包含诸多因素，主要是一定时代的文化氛围、ຫໍສະໝຸດ Baidu济发展水平、社会生活形态和媒介本身的属性、话语立场、人文精神以及受众的教育水平、文化境界、身份背景等。完整的媒介生态系统包括两方面的因素，即媒介因素（报刊、广播电视、电影、出版、音乐制作等）和环境因素（、经济、文化教育、自然资源、技术等）。媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。媒介是活的生物，生存在适合其生存、发展、繁衍的生态环境之中。

　　3．大众心理平衡。托夫勒称现代媒介环境下的文化是“瞬息即变的文化”半岛BOB。实际上，托夫勒在这里主要强调的是媒介环境在人们的素质与能力培养过程中所起到的信息与知识传授的“副渠道”的作用，是讲的相对缺乏规则的传播文化部分。信息社会的这种文化特征，是社会进步的必然。在接受大量信息之前，我们必须有一个心理适应期。然而事实上，我们今天面对变化太快的环境，一时还难以适应，电视暴力对人们尤其是未成年人的影响是显见的。近年来，大众对于传媒对孩子们造成的不良影响忧心忡忡，普遍认为电视媒体造成了少儿的早熟、消费主义、暴力倾向以及价值观混乱，传媒对少儿身心的不健康发展负着不可推卸的责任BOB半岛。

　　现代人被现代媒介环境紧紧包围着，各种媒介铺天盖地而来，控制性地占去了大多数人的大部分时间，强迫人们改变已经习惯了的传统生活方式，以致人们在这些媒介面前成为被动的接受者。

　　观察我国近年来的状况，媒介环境不仅严重地影响了年轻人，而且也在重新塑造和改变着中年人乃至老年人，他们长期生活在现代媒介造成的控制性环境中，人际交往的愿望和能力在逐渐退化，表现为对周围人的淡漠。在多重性的价值观念、道德准则灌输下的青年一代则表现出严重的矛盾和迷茫心态。传统媒介也努力寻求自身的发展空间BOB半岛，电视、广播、报纸等传统媒介可能在相当长的时期内仍将具有持续的生命力。媒介环境的持续变化，会越来越广泛地影响人们社会生活的各个方面，不可避免地会带来许多社会问题，从而影响我们的道德观念、价值观念、文化结构、生活习惯等等。

　　2．教育平衡。高度发达的媒介环境在很大程度上消除了行业界限、专业界限，能实现休闲和娱乐、宣传和教育并重。在这个环境中，各类信息的组织建立在广大受众知识水平不断提高的基础上；而广大受众知识水平的提高，又需要广泛、充分地利用传播媒介。媒介环境的规范化将不断塑造和训练它的受众，使之提高对媒介环境的选择和使用能力，从而增强对媒介环境负面效应的抵御能力。就是说，媒介环境的规范平衡发展有利于受众水平的提高半岛BOB，媒介环境的进步与广大受众的进步是相辅相成的。

　　最近几年，由于媒体竞争的加剧，有些媒体不顾社会效益的首要地位，盲目追求经济效益，结果导致假新闻、有偿新闻、新闻等不良现象的抬头，污染了媒介生态，对社会、媒体、受众都造成了恶劣影响。所以，要促进社会主义现代化建设的健康发展，就必须保持媒介的生态平衡。

　　传统媒介环境变化幅度小，速度慢，与之相对的是人们因循守旧的心理习惯和平稳的平衡机制，是一种对新鲜事物可以慢慢咀嚼消化的状态。但是，这种老的平衡机制已经不能解决现代信息社会“瞬息即变的文化”的问题，唯一的解决办法是在新的环境条件下建立新的平衡。社会对信息流动量越来越高的需求，导致了对具有更高传播效率的媒体的更大需求。一般来看，媒介环境变化的直接结果是我们的感官将越来越被“机器”环境包围，陷入困境。这就要求我们在使用媒介时，要充分考虑到信息传播量的要求和认知多样化的要求，在各种信息获取渠道组合中找到最佳的平衡点，选取最佳的媒介环境构成。一般来讲，人们对功能强大、性能优越的新事物的欢迎，首先表现为欢喜，当欢喜不被理智地控制时就会演变为狂热或“过度崇拜”。实际上，每一种新媒介的出现，都曾经使得人们经历这种情绪过程。我们应采取的态度是，适当、有效、及时地控制或制止这种狂热，削弱不断产生的浮躁情绪，使人们清醒、理智地对待和接受一种新媒体，在现代媒介环境的运动基础上建立一个平衡机制，使大众传播的平衡由不断地被打破走向新的、健康的平衡。

　　媒介环境发展的失衡问题现代人被现代媒介环境紧紧包围着各种媒介铺天盖地而来控制性地占去了大多数人的大部分时间强迫人们改变已经习惯了的传统生活方式以致人们在这些媒介面前成为被动的接受观察我国近年来的状况媒介环境不仅严重地影响了年轻人而且也在重新塑造和改变着中年人乃至老年人他们长期生活在现代媒介造成的控制性环境中人际交往的愿望和能力在逐渐退化表现为对周围人的淡漠