BOB半岛全球化浪潮促成的现代媒介环境

　　BOB半岛全球化浪潮促成的现代媒介环境【内容摘要】本文从跨文化传播、民族化特色、受众需要、技术条件四个方面阐述了在全球化浪潮影响下现代媒介环境的特点。这样的特点对节目形态和传播者都会提出许多新的要求。依据这样一些特点来考虑我们的传播策略【关键词】全球化媒介环境当前随着国际间交往的增加区域经济一体化的进程正在加快(欧共体、独联体、南亚经济联合体等)越来越多的国家都将以平等的身份融入世界文明的发展进程别是20世纪下半叶地球通讯卫星和宽带高速国际信息互联网的建成彻底改变了我们的信息环境加拿大传播学家麦克卢汉(MMcluhan)预言的“地球村”的理想正在成为现实半岛BOB。我们把这些都称AnrhonyGid2dens)教授从社会学角度曾为全球化下过这样一个定义就是“某个场所发生的事物受到遥远地方发生的事物的制约和影响某个场所发生的事物对遥远地方发生的事物具有指向意义球化对世界各国的BOB半岛、经济、文化等各个方面都在产生着难以估量的影响它所发生的变化就是显而易见的媒介环境通常是指现代媒介把社会信息系统和个人信息系统连结起来的一种社会环境它又可以区分为个人媒介环境和社会媒介环境两类半岛BOB。个人媒介环境的特点是个人与社会的联系与交往越来越依赖各种传播媒介多功能、多选择的电子媒介逐渐普及到现代家庭生活中社会媒介环境的特点是遍布全球的传播网络半岛BOB、特别是国际互联网的建成把世界变成一个虚拟的社区BOB半岛、一个“地球村”。在全球化影响下的媒介环境主要呈现出四个特点、国际环境与媒介话语权力美国著名学者、语言学家罗宾洛克夫RobinLakoff)曾通过考察得出结论20世纪末的权力与地位之争是对话语权力的争夺多种声音”的全球多极化的传播格局中一个民族、一个团体乃至个人都希望尽可能争取到更多的发言权。大家都把它看作是文明社会一种权利的象征但是在全球传播的国际环境中跨国传媒集团依托强大的经济实力试图控制和垄断全球传媒市场在国际环境中渗透着“文化帝国主义”的现象CulturalImperialism)。正如赵启正先生在亚洲“博鳌论坛”会议上所指出的三分之二的内容来源于占全球人口仅七分之一的发达国家BOB半岛。”他还指出“新闻与一个国家的利益、文化传媒体的发展必须同一个国家的国情相适应半岛BOB。目前因此在国际环境中争取自己的话语权还表现在国家经济实力支撑下的文化发展权问题。在国际环境中争取自己的发言权是十分重要的但是话语权还包含着更深层的涵义———就是面对全球多文化语境并不全是恶意的。其中很重要的原因之一别人更没有听明白。英国学者罗宾古德温RobinGoodwin)在《中国朋友和英国朋友间禁忌话题的跨文化比较》研究中指出“禁忌话题是指‘交谈双方或一方认为是禁区的话题’,禁忌话题注意不够是令人奇怪的因为被社会交往中的学生所认可的有关回避话题的规则在社会交往中发挥着一种很重要的作用在中国“鹤”是长寿的象征日本也把它看作“幸福”的象征法国它是懒汉和淫妇的代称。再如但在资本主义国家中它是神圣的、带有。“宣传”(propaganda)在中文里是一个中性词而在西方它却含有夸大、粉饰甚至欺骗如此等等。不久前在美国媒体对中国报道的研讨会上在讨论“如何解释美国对中国报道首要的原因是“缺乏中国语言和文化知识”半岛BOB。对中国文化历史知识的缺乏误解或曲解事件的。海中国政府以中美联合公报为基础用阐述性的语言发表官方声明对美国给〔前〕“总统”美国宾夕法尼亚大学刘康教授在清华大学的一段讲话也很值得我们深就是如何确立中国自己的意识形态的话语体系自己的媒体要有自己的语言不能沿用过去时代的语言”他引用了****传播文化全球化浪潮促成的现代媒介环境民同志“建党八十周年讲话”中这样一句话“回顾党和人民在上个世纪的奋斗历程我们充满必胜的信心和力量representative除了议员代表选民以外还有一个很重要的就是语言的代表。江****充分认识到了语言体系在中国进入全球化体系的过程中的作用BOB半岛、跨文化的传播与民族化的特色目前在我国上空有上百个境外卫星电视频道在等待落时代华纳公司的24小时华娱频道在对等条件下向广东地区有线电视网传送娱乐节目BOB半岛。我国31个省市自治区都已经有了自己的卫星上行站几乎每个省级以上的广播电视机构都具备了向全球传播自己节目讯号的基本条件半岛BOBbob半岛·体育BOB半岛。据不完全统计2000年前后全世界已经和将要建立的卫星电视直播系统在北美有在亚洲或我国周边国家有9～10(包括韩国、印尼、马来西亚和印度等国的非专用卫星电视直播系统)半岛BOB。这些卫星系统都能向家庭直播150多个频道的电视节目个人使用直径在0145～018m之间的卫星接收机天线这种卫星直播系统将会成为宽带半岛BOB、高速媒体的太空国际互联网络———全球信息高速公路的重要组成部分跨文化传播对我们来说是一把“双刃剑”,我们既面临着吸收世界多元文化丰富和发展自己民族文化的难得机遇同时也在承受着外来文化消极影响和西方意识形态恶意渗透的巨大压力。如何有效利用国际传播的积极作用已经成为一个世界性的难题。但是也不能不看到它终归是一种难以遏止的世界发展潮流特别是我国加入WTO以后这已经成为十分现实的问题亟待认真加以研究解决。这种传播在文化形态上主要呈现出两种发展趋势一方面跨国传媒集团对各国的渗透策略是实行本土化各国的传播要走向世界BOB半岛、影响世界也必须更加突出自己的民族特色和文化传统由于各国半岛BOB、各民族间在文化传统、风俗习惯、宗教信所以跨国传媒集团为了取得实际传播效果特别注意研究受传国的风土人情和文化心理BOB半岛。英国广播公司世界广播电台1999亚洲开办的《今日世界》,分别有南亚版和东亚版并专门选用亚洲本地的资深播音员和制作人员。美国有线电视新闻广播公司针对不同地区开办了多个频道。美国特纳广播公司亚洲代表史蒂夫马克波托说你必须本地化BOB半岛BOB半岛。不仅在节目内容上要本地化而且在选择进行合作的伙伴方面也要本地化美国维亚康姆公司属下的音乐电视网(MTV)在不同国家采用不同的国际与本土音乐结合的方针对印度广播70%是当地音乐国际音乐只占30而对受西方文化影响较大的菲律宾广播则是国际音乐占80本土音乐只占20这就是MTV成功的原。”节目本土化和经营本地化这一点已经被国际传媒公司所认同这是抢占全球市场半岛BOB、争夺受众首先要解决的问题对全球发挥自己的影响和作用还必须立足自己的民族特色和文化传统却是不容置疑的。一些在国际上获得大奖的电影作品是追求“以最现代化的手法表现出最民族化特色”BOB半岛。因此那盲目效仿西方、港台显然是没有生命力的bob半岛·体育。但是一谈民族化、泥古、固步自封也是没有出息的。所以全球化的文化环境还需要兼具时代特点。道理很简单、日益开放的信息社会与相对封闭的视听环境全球化浪潮促成的信息社会导致媒体间竞争激烈目前我国共有广播电台296BOB半岛、电视台429级广播电视台1263这些电台、电视台共拥有22891836个频率或者说办有4125套节目(其中县级台办 2293套节目) 。全国有线 是中国最大半岛BOBbob半岛·体育、普及最广的一张网 目前已经达到3370 万人 电脑的社会拥有量超过3500 今后五年我国互联网上网人数可望进入世界前列 。普通百姓家庭拥有 的电子音像设备 如录像机半岛BOB、CD 从绝对数来看也是世界上最多的。再看看报刊 情况