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　　bob半岛·体育研招信息媒介环境指的是制约和影响媒介战略管理的各种要素及其运行所成的环境系统。在中国目前的情况下，环境对媒介的作用表现在以下几个方面：

　　经济环境因素对媒介的影响是决定性的。所谓媒介经济环境是指构成媒介生存和发展的社会经济状况以及国家经济政策，主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策四个要素bob半岛·体育。

　　媒介社会环境内容广泛bob半岛·体育，主要包括社会阶层的形成和变动，人口的数量及增长、人口的年龄结构等。 媒介技术环境是指媒介所处的社会环境中的科技要素与该要素以及直接相关的各种社会现象的集合。

　　潜在的进入者的威胁：一般讲来，能够对新媒介形成阻力的方法有以下几种：政府政策、扩大经济规模、经营特色、初始投资量以及媒介产品差别化。

　　替代品的威胁：替代品是指在功能上能部分或全部代替某一个媒介产品的产品。一般来说，来自替代品的压力有三个因素：替代品的盈利能力，生产替代品的媒介所采取的经营策略以及受众的忠诚度。

　　受众的压力：受众掌握的信息，媒介产品质量对受众的影响程度，受众的集中程度，受众购买媒介产品的花费在其开支或成本中所占的比重以及媒介产品对受众的重要性。

　　供给方的压力：所供媒介产品的可替代程度，欲购产品的媒介对于供应方的重要性，所供媒介产品对媒介的重要性bob半岛·体育，供应方的集中程度和媒介产业的集中程度以及所供产品的特色。

　　媒介竞争：媒介竞争者的数量及力量对比bob半岛·体育，市场增长率，费用bob半岛·体育，生命周期，媒介产品差异化，媒介生产能力以及退出壁垒。 一、 媒介内部条件分析

　　资源是指一个组织的输入，对于媒介来说，一切媒介所需的输入都是资源。媒介战略必须要与媒介资源相适应，这是媒介战略与资源最基本的关系bob半岛·体育。 (二) 媒介产品分析

　　媒介的一切活动都是围绕着媒介产品展开的。媒介产品既是媒介的目的，又是它的手段。媒介产品分析主要包括：市场细分和产品定位分析，产品生命周期分析，产品组合分析等bob半岛·体育。 (三) 媒介市场分析

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