bob半岛·体育优胜劣汰适者生存新旧媒体的现状

　　bob半岛·体育优胜劣汰适者生存新旧媒体的现状新媒体时代生产效率大大提高，社会不再需要大量的媒体，传统媒体势必面临着淘汰。传统媒体想在困境中依靠转型升级求得生存和立足，需要凭借一定的优势或条件bob半岛·体育，否则只能做徒劳的挣扎，最终还是将被时代残忍地淘汰BOB半岛。

　　新媒体产业的异军突起打破了传统媒体的格局BOB半岛，加剧了市场竞争，使传统媒体的市场空间越来越窄。传统媒体依靠二次售卖获得的广告收入，是维持其运作的生命线，但新媒体对传统媒体广告客户的分流，将传统媒体逼入了夹缝。

　　传统媒体颓势难以逆转，在平面、广播、电视三大媒体中，又以平面媒体即纸媒的衰退最为明显。2016年12月28日，上海报业集团宣布，上海国资6.1亿元战略入股澎湃新闻。与此同时bob半岛·体育，从2017年1月1日起《东方早报》休刊，《东方早报》原有的新闻报道、引导功能，全部转移到澎湃新闻网BOB半岛BOB半岛。12月29日，《京华时报》也在其头版发布休刊公告。公告称，《京华时报》(纸质版)从2017年1月1日起休刊，同时，保留和发展《京华时报》新媒体业务。与众多停刊的纸媒类似，《京华时报》将自己的窘境归结于“新媒体的冲击和市场环境的变化”。

　　纸质媒体的衰退是世界性的，近年来全球停刊的报纸不胜其数BOB半岛，而除此以外，杂志期刊同样遭遇了这一危机。国内知名女性时尚周刊《伊周FEMINA》于2017年1月正式停刊半岛BOBBOB半岛，这令很多读者感到惊讶。《伊周》创刊于2008年，背后所属的赫斯特集团，是美国最负盛名的出版业巨头半岛BOB。《伊周》以价格实惠，内容亲民等优势半岛BOB，一度成为全国发行量最大的女性时尚周刊半岛BOB。2016年年末，《伊周》在官方微博宣布停刊消息时表示“在整体经济以及纸媒的寒冬，我们努力创造新模式的改革进程并不顺利”。占有一定市场份额的《伊周》面对纸媒的寒冬最终也选择了退出BOB半岛，一大原因还是受众阅读习惯与媒介接触方式的转变bob半岛·体育。移动互联网技术和移动终端技术的进步使人们可以随时随地登入互联网进行阅读，用户已经习惯使用移动终端获取信息。作为媒体形态，传统媒体优势在逐步式微，这对传统媒体形态来说是致命的。

　　传统媒体与新媒体的融合不是没有成功的例子半岛BOB，但并不是每家传媒都能按其意愿实现转型升级。在新媒体时代，传统媒体想在困境中求得生存与新的发展，需要凭借一定的优势或条件。上海东方传媒集团有限公司(SMG)是国内传统主流媒体阵营中市场规模最大半岛BOB半岛BOB、生态链最完整，资本化程度最高半岛BOB，传播的广度和深度居前的一家。这些优势无疑为SMG转型升级提供了极大的有利条件bob半岛·体育，使之能够较早起步探索且较有成效地进行媒体融合转型。SMG新媒体客户端战略依靠的便是与其基础资源和核心能力的深度融合。SMG执行董事王建军先前在其报告中也曾明确指出bob半岛·体育，SMG在媒体融合转型上取得的成绩，来自于他们的传统比较优势BOB半岛，即大众媒体传播力影响力和内容产品的创作能力。

　　“澎湃新闻”是上海报业集团改革后公布的第一个成果。澎湃新闻主打优质时政新闻与思想分析，致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能的实践bob半岛·体育。澎湃新闻拥有网页bob半岛·体育、Wap、App客户端等一系列新媒体平台，开创了多个具有影响力的栏目bob半岛·体育，如中国政库、中南海半岛BOB、打虎记半岛BOB、人事风向、一号专案半岛BOBBOB半岛、场、知识分子等，形成了自己的特色和优势。年轻的澎湃如今已在新闻传播领域占有一席之地，它的成功，很大程度上依靠了这些重新打造出的优势和竞争力。除此之外，澎湃新闻的融合经营策略也强调了资金的重要性半岛BOB。这再次说明，在新型主流媒体的构建过程中，资金实力雄厚，又有较强资本运作能力的传媒集团更容易实现转型过渡bob半岛·体育。因此，所谓优胜劣汰，能胜出的“适者”必定有其优势或条件，否则传统媒体在媒介融合这场激战中也只能徒劳挣扎，最终寸步难行。