bob半岛·体育【基础复盘】李良荣《新闻学概论》所有考点一网打尽（下）

　　bob半岛·体育【基础复盘】李良荣《新闻学概论》所有考点一网打尽（下）小伙伴们大家好~今天【新闻理论】必考内容复习的最后一期。上一期我们主要盘点了李良荣第七版《新闻学概论》第五章到第十一章的知识点，今天则是第十二章到第二十章的内容，这九章的知识点很多可以作为论述题的思路和回答语料，因此同样需要大家牢牢掌握哦~到了最后的冲刺阶段，大家一定要坚持下去，继续加油！

　　1986年，德国社会学家乌尔里希·贝克提出了全球进入风险社会的警示。风险社会“作为一个概念，并不是历史分期意义上的，也不是某个具体社会和国家的历史阶段，而是对目前人类所处时代特征的形象描绘”。风险也不是具体发生的灾难，而仅仅是一个状态，是悬在人们头上的达摩克利斯之剑，让人们心存恐惧，时时在提心吊胆的状态中生活，“在风险社会中，不明白和无法预测的后果成为历史和社会的主宰力量”。

　　无论化解社会风险，还是当灾难发生时减轻损失，传媒都有不可或缺的作用。传媒发布及时、准确的信息，可以有效消除人们的恐慌；当灾难来临时，它可以进行广泛的社会动员；传媒可以化解风险，但传媒本身也可能是个风险源，甚至会人为制造灾难。

　　新闻自由包括：无需批准自由出版报刊BOB半岛，即不必向政府申请营业执照或交付保证金，在上、经济上不受限制，人人都拥有出版权；不受任何形式的事先审查，可以发布任何新闻和发表任何意见（当然，事后的追惩在任何国家都存在，即不容许报刊自由地损害国家、社会、个人）；不受限制地自由接近新闻源。简要地说，新闻自由就是公民拥有出版权、采访权、发布权。

　　英国著名的思想家约翰·弥尔顿在1646年出版的《论出版自234新闻学概论由》中提出：言论出版自由“是一切自由中最重要的自由”，“这自由则是一切伟大智慧的乳母”。这一思想，在西方各国被视为新闻自由的圭臬。

　　这一概念源于连锁餐饮业，是企业集中采购、集约化生产成品或半成品的场所。传媒业引入这个概念，是希望借助数字化、智能化的技术平台，实现新闻产品的集约化生产和传播，整合资源，节约成本，提升生产效率，同时在内容传播过程中统一价值观，形成合力bob半岛·体育，增强媒体的引导能力。传媒业的全媒体实践探索最早始于美国。2000年，美国媒介综合集团（Media General）在佛罗里达州坦帕市建立了“坦帕新闻中心”。

　　一是普遍服务的原则。普遍服务的原则是传媒业公众利益至上理念在经营中的具体体现。普遍服务的基本要义是公平、公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑其成本。

　　二是编营分离原则。一般的企业、产品生产和销售必须紧密联系在一起，适销对路是市场基本法则。但在传媒业，新闻生产和经营必然分开，在编辑部和广告部之间要筑起一道防火墙，防止广告经营部对编辑部的干扰，保证编辑的独立性，使新闻生产保持客观性、公正性。

　　三是受众中心的原则。从20世纪80年始，新创办的媒体不断出现。随着新办媒体大量涌现，媒体竞争越发激烈。分众化不再是个别现象，而成为一种趋势，这种趋势意味着：传播开始从传者为中心向受者为中心转移。

　　消费者愿意付出的成本——企业家要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价，而非品牌策略；

　　为消费者所提供的方便——销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品，由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为；

　　与消费者的沟通——消费者不只是单纯的受众也是新的传播者，必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。

　　传媒业的经营当然是争取受众，赢得市场份额，获取足够的利润，从长远发展战略看，一靠传媒打造自己的核心竞争力；二靠传媒在受众心目中的公信力。

　　核心竞争力就是一家传媒超越其竞争对手的强项，这个强项就使一家传媒能占得市场先机，或稳固地占据市场相当份额。以通俗的话来说，就是一家媒体的绝活，是他人难以超越的独家武器。核心竞争力关系一家媒体的生死兴衰。

　　媒体的公信力就是公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。媒体靠什么来稳定自己的核心受众并不断争取潜在的受众成为核心受众，就是靠公信力——获得受众长期的青睐和信任，并在一定程度上对媒体有归属感。

　　公信力和核心竞争力有相合之处，但也有很大区别。核心竞争力可以是单项的，所谓“一招鲜，吃遍天”，而公信力却是全面的、整体的。

　　中国以及世界其他各国在传媒业经营的路径选择上，依据国情不同，各有自己的特色。然而，集约化、专业化以及跨区域、跨行业、跨媒体经营已成当前传媒业经营的三大基本潮流。

　　集约化：以最小的投入获得最大的产出，这是任何经营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路，传媒业的经营也不例外。

　　集约化经营就是走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。对于传媒业来说，集约化经营必然走向集团化经营。

　　专业化：专业化主要指广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率。所以，也可以称为频道化、频率化。

　　跨媒体、跨行业、跨区域经营：跨媒体即广播、电视、报纸、杂志、互联网不同媒体组建成一个集团公司；跨区域即跨越国界、跨越同一个国家不同行政区，在异地开展经营；跨行业即传媒业外的资金、人才大批进入传媒业，尤其是电讯、金融业进入传媒最为普遍。

　　精准营销就是商家把营销信息推送到商家所认定的目标消费者面前。这是理想的营销模式。互联网正在逐步实现这样的理想模式。就像前面所说，新媒体作为个人化媒体，标志着媒体小众化时代真正来临。

　　物以类聚，人以群分，在各个专业网站、在各个栏目下，团聚着一群志趣相投的人，他们有共同的志趣偏好，为精准营销提供了可能性。当然，要准确地找到适合特定商家、特定的目标消费群也绝非易事。从一定意义上说，精准营销比粗放营销困难得多。因为精准营销不但要在海量用户中寻找到那么几群、十几群适合特定商家的特定目标消费群，而且还得非常仔细地研究他们独恃的接受营销信息的模式。

　　“长尾理论”由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在2004年提出。“长尾理论”是研究消费者的个性化需要和处理所谓“冷门”商品的理论。由于销售成本，过去商家只热衷销售需求旺、数量大的热销商品，对个别人、极少数需要的商品不予理会，从而变成“冷门”商品，形成销售顾头不顾尾现象。网络销售出现，使得营销成本大大降低。一切冷门商品，只要有卖，就会有人买，由此满足极少数消费者需求。由于冷门商品品种多，每一种销量少，形成长长的销售曲线，就像一条长长的尾巴。但积少成多，对商家来说，最终产生良好业绩BOB半岛。

　　从表面上看，新闻媒介内容的取舍是由媒介的负责人，由记者、编辑决定。但从长远看，从整体上看，新闻媒介内容的最后取舍权属于受众。任何信息的发布必须从满足受众实际需要出发，任何宣传同样必须从顾及受众所能接受的实际程度出发，否则就真的成了“对牛弹琴”。

　　北京BOB半岛、上海、广州三家晚报各有鲜明的风格。这种风格的定位看似报人长年累月探索、实践的结晶，而实际上，正是报人从三个不同地域读者的心理定势和阅读习惯的实际出发的经验总结。读者的文化底蕴决定了报纸的风格。

　　当记者、编辑按照一定规则和生产流程，把新闻（评论）公开发表出来，能达到预想的效果——受众毫无抗拒地全盘接受吗？事实上并非如此bob半岛·体育，受众有着“选择性认知”bob半岛·体育。

　　不断变革是新闻媒介的一个特点，无论报纸的版面安排、专栏设置还是电台、电视台的栏目更换，可以说，一年一个样，三年大变样。变革的依据何在？归根到底在于新闻媒介不断追逐受众的新需求。是受众迫使新闻媒介不断变更，并按照受众的需要进行变革。

　　追逐利润是传媒的基本宗旨和终极目标。从表面上看，广告是媒体（除公共媒体外）主要的收入来源。然而，广告客户愿意付出大笔广告费并不意在媒体本身，而在于媒体所拥有的受众。所以，对于媒体来说，谁拥有受众，谁就拥有广告，谁就拥有利润。

　　这是指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介是面向全社会开放的。从广义上讲，所有的社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职业，这时他们都只有一个共同的身份——新闻媒介的受众。新闻传播的广泛也使受众超越了地域的间隔，在相同或相近的时间里聚合而为传媒信息的接受者。

　　也正因为新闻媒介受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，造就了受众群体成员的混杂性特征。他们在同为传媒受众这一点上是同一的，但他们彼此之间又存在着许多明显的个体差异，如身份、地位的悬殊，贫富的差别，文化教育程度、价值观念的不同等，可谓千差万别。这种混杂必然造成他们各自的兴趣爱好和信息需求的丰富半岛BOB、多样。

　　尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作，如加入受众参与类节目，来信、来电反映意见和要求，或参与、接受媒体组织的受众调查等，但在总体上，受众对于新闻媒介来说，是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在。

　　（1）在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求bob半岛·体育，求新、求变之心表现得尤为强烈。

　　知情权又称获知权、知晓权、知悉权bob半岛·体育、知的权利等，是指公民获取有关社会公共领域信息以及与本人相关信息的权利，具体可包括知情权、司法知情权、社会知情权和个人信息知情权（如出生情况、亲生父母等）。在新闻传播领域，特指受众通过媒介获取上述信息特别是公共生活信息的权利。

　　表达权又称表达自由，是指“公民通过口头或书面以及特定行为表达自己意见的自由，包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自由、集会自由、结社自由、自由等”。在新闻传播领域，主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权。

　　这里应当具体分为两部分：第一，受众通过和借助新闻媒介对、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利，即受众借助媒介行使的监督权。这部分权利与媒介享有的新闻自由权是重合的，也是公民基本权利的组成部分之一。第二，受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利。我国宪法中明确保障公民对国家机关及其工作人员的公务活动的批评建议和监督权，针对我国新闻媒介的特有属性，公众自然有权依法监督其活动是否符合社会公共利益。

　　（3）能够了解、分析、识别媒体的内容，包括新闻、评论、娱乐节目、社教节目，并透过这些内容辨别媒介的基本价值取向。

　　（5）能够理解媒介的生产过程和传播过程，明白媒介生产过程，传播过程中的特殊语境，包括不同国情、不同形势bob半岛·体育、不同境况。

　　（2) 法规：各国制定的新闻法规、新闻政策，这是由各国的制度、经济制度、文化传统以及社会结构所决定，也就是国情。

　　（3) 形势：包括国际形势、全国形势、地方形势。新闻生产必须审时度势，把握时局，预测趋势，考虑新闻报道的社会效果。

　　（1）决策者：既包括最高的中央决定、主管部门的决定，媒体主持人的决定，也包括新闻从业者直接领导的决定。

　　（3）媒体的定位：媒体的性质——独立的或非独立的，商业性的或非商业性的；媒体的诉求——商业利益，社会效益；媒体的类别—综合性的、专业性的，全国性的、地方性的；等等。

　　场域是法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄提出的概念：“一个场域可以被定义为各个位置之间存在的客观关系的一个网络，或一个构型。”新闻生产的场域就是在新闻生产过程中，新闻生产者与社会方方面面的客观关系。这种关系处在不同位置上，有不同的矢量，对新闻生产产生不同的影响或压力。从这个意义上讲，新闻生产的场域是各种不同力量之间博弈的场所bob半岛·体育。新闻产品是各种力量博弈的产物。

　　在这三者关系中，新闻生产者几乎每天都遇到政府（或国家）的一元意志与社会的多元诉求之间的矛盾如何来平衡的问题。

　　除了少数非营利性的媒体外，全世界绝大多数需要自负盈亏的媒体的基本运行逻辑是：传媒向社会提供内容，吸引广大受众（用户），从而吸引广告商来投放广告，传媒依靠广告收入来获取利润。而广告投放的数量和价格是以媒体受众的数量和质量来权衡的。受众数量以报纸发行量、广播电视的收听率、收视率来衡量。

　　记者编辑是新闻生产的第一线操作者，新闻产品的最后完成者。记者编辑作为个体，当然有他们自己的意志，他们的理想、追求、专业理念、职业精神，他们的个人利益。但每一个记者编辑都处在一个组织构架之中，他们绝不可能完全按照自己的意志来决定内容取舍。在中国的新闻体制下，政府管着媒体bob半岛·体育，媒体管着记者编辑，政府bob半岛·体育、媒体、记者编辑都各有自身目标、自身意志、自身利益，这势必形成三方博弈。

　　从新闻生产的专业视角来看，新闻选择是对新闻学专业知识、新闻工作经验和其他社会科学BOB半岛、自然科学知识的综合运用。对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实，就是新闻选择。采写编评都与新闻选择密不可分。

　　新闻采访的过程是不断挑选事实的过程。记者要不断对事实进行筛选，选择采访对象叙述中具有新闻价值的信息进行纪录。

　　新闻写作的过程是重新挑选事实的过程。新闻写作是组织事实bob半岛·体育、描述事实，必须对采访的事实做一番梳理、挑选，而不是有闻必录。

　　新闻是新近发生的事实的报道。选择的事实一要真实，二要新鲜。因此要淘汰：虚假的“事实”、陈旧的事实、人们司空见惯的事实和空话连篇的“事实”。

　　②重要性。事件要与当前社会生活以及广大群众的切身利益有密切关系，与人们关系越密切、关系的面越大BOB半岛，新闻价值越高。

　　宣传价值是指事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。宣传价值的素质包含五个方面，合称宣传价值“五性”。

　　①与新闻媒介所持的主张、价值标准的一致性。这里的标准是上的“利”与“害”的问题。对于我国的媒体而言，就要以党的理论、方针、政策，以国家的法令和社会主义的价值观作为选择新闻的标准。

　　②针对性。针对社会上的各种猜测、怀疑、歪曲、流言，选择事实进行有的放矢的宣传。针对性越强，宣传价值越大。

　　③普遍性。事实中所包含的思想观点对广大受众具有普遍的教育意义、指导作用，从而能引起人们广泛的注意，启发人们去思考，引导人们去举一反三。

　　④典型性。事实不但要和作者想说的思想观点相一致，而且能够有力地说明观点，所选用的事例能以一当十、以少胜多，使人心服口服。

　　⑤时宜性。有些新闻要选择适当的时机来发表，才能够收到更大的宣传效益，避免引起不必要的思想混乱。

　　①新闻法规是新闻选择的最后一道关口，其目的是把危害国家或人民利益的新闻卡下来，不准公开传播。

　　②某一事实在上、法律上是否容许公开传播，这是任何新闻机构必须考虑的问题。判定标准就是新闻法规。

　　③新闻法规一般由国家的立法机关制定，对新闻事业有强制性，目的在于约束新闻报道，以免危及国家利益和社会公众利益。

　　对人民负责，对新闻工作者来说，就是要真实、及时、准确地告知世界的最新变化，告知公众需要的、公众必须知晓的重要信息。

　　媒介环境学的创始人、美国知名学者尼尔·波兹曼提出的新闻报道的四点要求：有助于理性的应用和发展；有助于的发展；能够使人获得更多有意义的信息；提高公众的道义感和向善的能力。

　　（1）真实、、真理是新闻报道在反映客观世界中逐步递进的要求。新闻必须真实BOB半岛，同时bob半岛·体育，新闻报道必须揭示任何重大事件的线）公平、公开、公正，这是新闻报道对公众的基本态度。

　　公开，即公众有权了解世界上所发生的、与公众利益相关以及公众感兴趣的任何新闻。从这一原则出发，信息公开是常态，禁止是例外。

　　公正，就是新闻报道的客观公正要求，在新闻报道里，不应出现种族歧视、民族歧视、地域歧视、区域歧视、性别歧视、阶层歧视、群体歧视、职业歧视，等等。

　　（2）全面：构成新闻事件的基本要素、基本要件都要清楚呈现，不得遗漏、不得故意隐瞒重要部件、关键性细节。

　　典型的倒金字塔结构是按照事情的轻重缓急或读者感兴趣的程度来陈述一个事件。一般都是按先主后次、先重后轻、先急后缓的次序。这种结构最早在19世纪60年代美国内战时产生。随军记者采访，用刚刚发明的电报发稿，由于担心电报中断，记者不再把故事按先后顺序发稿，而是把最重要的事实放在新闻头部，一旦电报中断，也可以在报纸上刊出。由于这种结构非常适合读者阅读，适合编辑，很快在全球报纸上流行，成为消息（短讯）的典型写作结构。

　　解释性新闻就是解读新闻，解读该新闻的原因和意义，其核心就是以大量背景材料来揭示该事件在时间与空间上方方面面的关系。在时间层面上，解释性新闻以昨日来透视今日、预测明日。在空间层面上，宏观背景下的微观表达，微观层面上的宏观影响bob半岛·体育，变化、政策变化对经济、社会的影响，如此等等。

　　解释性新闻在20世纪30年代兴起，在电视日渐扩大的20世纪六七十年始兴旺，时到今日，在全球报业中，尤其西方报纸，解释性新闻占有绝大多数版面。

　　客观性报道是把客观性的目标转化为一套可操作的程序，即以不偏不倚的公正态度来报道新闻，竭力把事实与意见分开，由此在报道中提出如下要求：第一，构成该新闻事件的基本要件必须齐全，不得缺失；

　　现场拍摄是短视频新闻优势所在。要做到真正的现场拍摄，不能造假，不允许干扰和摆布。任何摆拍都是假新闻。短视频不讲究起承转合，但新闻基本要素要交代清楚，时间、地点、人物等不可缺席。这是真实性的具体体现，也有助于用户更好地理解新闻内容bob半岛·体育。短视频新闻时长在60秒之内。通过对不同平台上的短视频进行研究后发现，短视频平均时长大约为60秒左右，绝大多数短视频时长在30—90秒区间。个别重大突发性事件，时长适当放宽，但不超过3分钟。

　　短视频可以分为用户原创内容（UGC）、专业机构原创内容（PGC）以及用户与专业机构合作生产内容（UGC+PGC）三大类。

　　数据新闻能让记者“通过数据和信息图表来报道一个复杂事件”。“广度”与“深度”是数据新闻制作的关键词。数据新闻要求公开数据来源。就是要告诉受众数据的出处，这不仅能够说明所报道的事实、揭示的关系言之有据，而且帮助受众根据数据来源来判断新闻的可信度与权威性。更高的要求还需要公开数据采集方法、分析方法和工具以及收集的时间。

　　数据可视化表达是通过可视化编码，将复杂抽象的数据及关系改造成简单具体的视觉语言。内容层面要做到准确和高效：不存在任何错误地呈现数据分析的结果，突出重点信息，降低阅读障碍；形式层面要做到设计新颖和富有美感，作品符合人们的审美要求，激发读者阅读兴趣。

　　VR新闻与AR新闻是以用户为中心，强调用户新闻体验和新闻参与的新闻样态。“体验”与“参与”是其新闻制作的关键词。VR新闻是纵向推进，带给了人们更加身临其境的实景体验；AR新闻则是横向扫描，带给了人们多场景叠加的新闻体验。从受众参与体验角度来讲，我们从原来的“看新闻”转向“沉浸新闻”。AR技术与VR技术提供沉浸新闻新体验，让VR新闻与AR新闻有两个明显特征：一是个性化叙事，二是场景化互动。

　　新闻职业道德是新闻工作者自立的行为准则，它借助力量促使新闻工作者自觉遵守。新闻法规是一种他律bob半岛·体育，新闻职业道德是一种自律（行业的自我约束，个人的自我约束），二者相辅相成，促使、鼓励新闻工作者完成社会使命。新闻职业道德标准基本包含以下四个方面：

　　（2）职业态度。新闻工作必须严肃、严谨、认线）职业纪律半岛BOB。国际新闻记者联合会通过的《记者行为原则宣言》指出记者必须遵守的两条纪律：①“只用公平的方法获得新闻、照片和资料。”②“对秘密获得的新闻来源，将保守职业秘密”。

　　新闻专业理念是：新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。新闻专业理念的基本出发点是：新闻媒介是社会公共事业，必须为公众服务，新闻从业人员必须承担起社会责任。

　　坚持马克思主义新闻观，尤其要强化党性bob半岛·体育，掌握马克思主义的基本理论，能够运用马克思主义立场、观点、方法去观察问题、分析问题，这样才能在错综复杂的局面中坚持正确的方向。熟悉、理解党的方针政策和法律法规。党的方针政策和法律法规是我国新闻工作者明辨是非、权衡利弊的价值判断标准。

　　新闻工作是艰苦的工作半岛BOB，要求有高度的工作责任心、严肃认真的工作态度和工作作风，要求新闻工作者不仅仅把新闻工作当作一种谋生的职业，而是当作自己为之奋斗的事业。

　　这篇推文内的十个章节有很多简答题和论述题的考点，甚至有些内容可以作为作答思考的答案，比如说新闻工作者的修养、素质就可以作为措施类题目的一个思考方向。文中【新媒体】和【受众】相关的内容很有可能是出题的背景，小伙伴们一定熟练掌握并消化，这样在考试的时候才能够看出题目要考的是什么，是新媒体环境的变化？受众怎么变？新闻生产要怎么变？结合大家看过的论文和听过的课程作答即可！