BOB半岛媒介产品 - 道客巴巴

　　BOB半岛媒介产品 - 道客巴巴一、什么是媒介产品 媒介产品是指媒介根据市场的需求，生产能满足媒介消费者需求的产品和服务。媒介产品是一种精神产品。广义的媒介产品包括新闻版面BOB半岛半岛BOB、文字版面和广告版面、节目和广告时段。狭义的媒介产品指报纸、电视节目、广播节目。报纸、电视节目、广播节目为受众提供新闻信息服务、提供娱乐服务、提供各门类知识，受众付出时间和注意力来获得读报、收看（听）节目。由此看出，媒介产品作为产品，首先是一种商品，具有使用价值和价值，其价值是通过满足受众的需求来实现的，这是媒介产品的自身要素；其次半岛BOB，媒介产品跟产品一样，要实现其价值，必须投放到市场，在市场的...

　　一、什么是媒介产品 媒介产品是指媒介根据市场的需求，生产能满足媒介消费者需求的产品和服务。媒介产品是一种精神产品。广义的媒介产品包括新闻版面、文字版面和广告版面、节目和广告时段。狭义的媒介产品指报纸、电视节目半岛BOB、广播节目。报纸、电视节目、广播节目为受众提供新闻信息服务、提供娱乐服务bob半岛·体育、提供各门类知识，受众付出时间和注意力来获得读报、收看（听）节目。由此看出，媒介产品作为产品，首先是一种商品，具有使用价值和价值，其价值是通过满足受众的需求来实现的，这是媒介产品的自身要素；其次，媒介产品跟产品一样，要实现其价值BOB半岛，必须投放到市场，在市场的指挥下进行流通bob半岛·体育，这是媒介产品的外部要素。 在市场营销过程中，媒介产品分为三个层次： 1.媒介产品的核心 指媒介产品提供给受众的需求和满足，而不是物品的实体BOB半岛。比如，购买报纸不是为了得到一份经过印刷的纸张去用来包东西或用来练毛笔字，而是从中得到各种各样的新闻和消息，满足读者信息文化需求。 2.媒介产品的形式 指受众在市场上购买的媒介产品物质实体，包括产品外形、包装、特征、色彩等。它们虽然不涉及产品的实质，但当产品的形式和内容协调一致时，就会给受众带来更大的满足。如电视专题栏目片头的设计，就很重视运用一些电脑特技手法予以“包装”。 3.媒介产品的延伸 指整体产品提供给受众的一系列附加价值，包括分发bob半岛·体育、安装、维修和品质保证等售后服务项目。如有线电视台为电视观众安装接收设备，报社按时送报上门等。 2.基本内容 一般说来，媒介产品定位应该包括如下基本内容： (1)基本产品类别定位。即生产什么大类的基本产品来满足定位市场的需求。就媒介产品而言，也就是对一定区域、一定层次的受众市场提供报纸、期刊、广播电视节目等产品及服务。 (2)基本产品档次定位。一种媒介产品要想满足各个层次、各个方面消费者（受众）的需要几乎是不可能的。媒介组织应该根据市场调查的结果，生产开发专门适合与某一层次消费者特别需要的媒介产品。比如说同是时尚类杂志的《世界服装之苑》与《上海服饰》。前者定位于都市白领、管理阶层、私企老板等文化程度较高、经济实力较强的女性读者，内容和广告大多被服装品牌、高档化妆品等奢侈品所占据；而后者定位于大众消费者，内容和广告大多为国内或合资的服装及化妆品品牌。两中杂志的档次不同，读者定位不同，但影响力和发行量的表现都有不俗表现。 (3)基本产品构成定位。即在产品的组成上应该如何决策bob半岛·体育，同样一类产品，但产品构成可能有较大区别。比如说同属央视二套的娱乐性益智节目bob半岛·体育，《开心辞典》和《幸运 52》其节目编排和基本形式就有很多不同。 (4)基本产品功能定位bob半岛·体育。即所选择的基本产品应该对消费者具有哪些基本功能。一般来说，媒介产品具有四种功能，即监视环境功能、协调关系功能、传递遗产功能、提供娱乐功能。