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bob半岛·体育构建引领时代的全媒体传播生态

发布日期：2024-06-22浏览次数：

　　bob半岛·体育构建引领时代的全媒体传播生态早在2013年11月，党的十八届三中全会就提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。这是“媒体融合”第一次写入党的中央全会公报，表明“媒体融合”已成为全党共识与统一意志。

　　2014年8月18日，中央深改组第四次会议召开，习同志发表重要讲线”讲话），就媒体融合的思路、原则、方法、路径进行了全面而精辟的阐述，清晰回答了怎么融半岛BOB、融到什么程度、达成何种目标等问题。这是中国媒体融合发展的行动纲领和科学方略，具有极强的指导性和可操作性。其中，“遵循规律”是前提；“强化互联网思维”是统摄；“优势互补，一体发展”是实质、标准；“技术支撑”和“内容根本”是手段、原则；“现代传播体系”是目标。会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，意味着“媒体融合”从党的意志变成了国家行动、国家战略，开启了“中国媒体融合元年”。自此，神州大地上，一幅生龙活虎、百舸争流的媒体融合画卷次第展开。

　　2016年2月19日，中国媒体融合发展在探索中成果初显，习总在党的新闻工作座谈会上发表重要讲线”讲话），进一步揭示和勾勒了媒体融合发展的轨迹与路线图。他说，媒体融合不是“左手一只鸡，右手一只鸭”，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你，我是我”变成“你中有我，我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你”。①在这里，习总清晰地描述了中国媒体融合发展由低级到高级的三个阶段、三重境界——从相“加”到相“融”到“一体化”，相“加”是起步，相“融”是过程，“一体化”是最终形态。

　　在4年多的创新实践中，我国媒体融合发展不断取得新的突破。有学者撰文称，我国媒体融合发展已走在世界前列，整体进展处在全球媒体“第一方阵”。②在此当口，媒体融合如何向纵深推进，完成“百米冲刺”，成为业界学界共同关心的话题。有人将此称为“媒体深度融合”，也有人称之为“媒体融合下半场”③。无论怎么叫，媒体融合确实已处于一个决胜的关键节点。

　　较之“现代传播体系”，“全媒体传播体系”有着更为明确的界定。在这个体系中，传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体，立体多样，相得益彰，共同形成“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”④的全媒体传播格局。因此，习总关于“全媒体传播体系”的表述是对此前“现代传播体系”的进一步深化和具体化。

　　习总关于党的新闻工作和媒体融合发展的重要论述，是习新时代中国特色社会主义思想的重要内容和有机组成部分。习经济思想、生态文明思想、军事思想、外交思想等，相互联系，相互贯通，形成了内容完备、逻辑严密的科学理论体系，不能孤立地理解。譬如，生态文明思想不仅指“绿水青山就是金山银山”，而且是贯穿习新时代中国特色社会主义思想整个理论体系的一根红线。“绿色”作为习总所倡导的五大发展理念之一，讲的不仅仅是自然环境，而且关乎国家治理和社会发展的方方面面。

　　党的以来，我国推进新时代中国特色社会主义事业的伟大实践，都是在不同领域对“生态文明”的建构。如实施“八项规定”和反腐倡廉，是建设健康的和干部生态；推进供给侧结构性改革，是建设健康的经济生态；“扫黑除恶”则是构建和谐、健康的社会生态。由此观之，推进媒体融合作为新时代中国特色社会主义事业的重要组成部分，无论是建构“现代传播体系”还是“全媒体传播体系”，更深层的意蕴都是要建设绿色、协调、开放、共享的媒体“生态文明”。

　　经过媒体融合“上半场”的实践探索，传统媒体和新兴媒体逐步走向“你中有我，我中有你”，二者的边界渐渐模糊，彼此的特性与优长相互渗透、交融。如传统媒体的线性传播特性，有封闭与保守的缺点，也有公信与权威的优点；互联网新媒体的非线性传播，有快捷、开放、互动、平等半岛BOB、多元等优点，又因经常“守门”失灵而信息混杂、真假难辨。媒体融合本质上是对传统媒体和新兴媒体的一同“扬弃”，是“优势互补”，而非简单的谁吃掉谁。因此，传统媒体也有一定的非线性特征，更注重和受众的互动与“对话”；互联网新媒体则吸纳了传统媒体的长处，更注重“守门”和内容把关。在“中国媒体融合元年”已开启4年多的今天，这一交融趋势越发显见。对媒体机构特别是有着纸媒基因的党报集团而言，已不再是原来意义上的传统媒体集群，而是有了颠覆性重构，形成了“全方位、多层次、多声部”的媒体矩阵，成为多种传播平台和多种媒体形态并立并存的全媒体集团。

　　在此情势下，弱化和淡化传统媒体和新兴媒体边界，合乎媒体融合的历史与发展逻辑。在“1·25”讲话中，习总再次强调媒体融合“要坚持一体化发展方向”，要“催化融合质变，放大一体效能”⑤。这与“8·18”讲话中的“优势互补半岛BOBBOB半岛，一体发展”和“2·19”讲话中的“你就是我，我就是你”，是相连相贯的。通过“催化融合质变，放大一体效能”，最终实现传统媒体和新兴媒体“合而为一”。

　　“四全”媒体是对全媒体和全媒体时代四个层次的阐释。全程媒体指一个事件从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中，随时都可以变成一个公众信息；全息媒体指传播的呈现形式愈加多元，图文、视频、游戏、AR等给用户的阅读体验是各取所需，新闻的呈现更为立体。同时，在物联网、人工智能BOB半岛、云技术等新技术推动下，万物皆媒的趋势愈发明显；全员媒体意即“人人都有麦克风”，人人都是信息的传者和受者；全效媒体指媒体越来越分众化，用户画像越来越清晰，以往新闻传播了，却不知受众是谁，反响怎样，这叫非全效传播，而今有了大数据等新技术，使传播更加精准、更为高效。

　　推进媒体深度融合，必须创新求变。“1·25”讲话中，“新”是习总提得最多的关键词之一。

　　最后，积极创新体制机制。讲话中，习总要求“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合”⑦。这是要求我们创新机制，构建和全媒体、媒体深度融合相适应的新型新闻生产关系。同时，总还要求各级宣传管理部门“改革创新管理机制，配套落实政策措施”，以推动媒体融合向纵深发展。

　　首先，必须坚持正确的方向。要形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起；要坚持“以人民为中心”的工作导向BOB半岛，在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务；要坚持有利于新时代中国特色社会主义事业、有利于经济社会发展的价值取向。这在媒体融合发展的任何阶段都不能变。

　　其次，必须坚持“以内容为根本”，通过奉献优质内容让“正能量更强劲，主旋律更高昂”。就此，习总在“1·25”讲话中讲得具体而透彻。他说，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建设新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。同时提出明确而具体的要求，即通过理念、内容、形式、方法、手段等创新“使正面宣传质量和水平有一个明显提高”⑧；还颇具针对性地要求“主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握场主动权和主导权”⑨。“1·25”重要讲话和习总过去关于媒体融合发展的重要论述，既内容相承、逻辑相扣，又有许多与时俱进的新要求和新提法、新观点、新见解、新思想，很好地体现了“变”与“不变”的辩证法。