BOB半岛什么是理想的媒介管理环境docx

　　BOB半岛什么是理想的媒介管理环境docx解释: 媒介管理环境是指决定或影响媒介经营管理活动的发生、进行及其成效的外部环境和内部条件的总和。?外部环境:存在于媒介组织周围,影响媒介经营管理活动及其发展的各种客观因素与力量的总和,包括宏观和微观bob半岛·体育。必不可少的条件?内部环境:是指媒介在一定的经济技术条件下,从事生产经营管理活动所具备的内在客观物质条件和主观工作bob半岛·体育。基础,决定性作用,可控和可调整。?两者关系相互促进、相互制约,经常处于矛盾与冲突之中, 理想状态是两者协调和平衡, 最有利于媒介经营管理的进行。内部条件要合理利用、推动、促进外部环境因素朝着有利于媒介发展的方向变化。当外部环境对媒介带来的不利影响时媒介就要调整内部条件适应它,客服和改变不利因素的影响。之所以无法达到理想状态是因为,媒介经营环境的特点:客观性;复杂性; 系统性;多变性。具体包括: ?宏观环境包括、经济、法律、人口、教育、自然科技等。以经济为例,北上广经济环境较好,媒介管理环境较好bob半岛·体育。等等(自己举例子) ?微观环境:包括媒介的行业性质(朝阳发展潜力好的媒体还是夕阳产业) 行业竞争情况(同质媒体和异质媒体在价格、广告、节目形式、受众人才的竞争) ?内部环境是指硬件和软件能力。硬件指资金bob半岛·体育、设备、频道、或版面资源。软件指管理水平、经营理念与机制和员工素质(制作bob半岛·体育、营销能力等)。现在中国的媒介发展情况、特征: 从以下三个方面说: 1媒介经营特点(内部环境): 资本投入由单一封闭的转向多渠道融资,广告位主要经济支柱;经济成文逐年上升,广告市场趋向理性回归;媒介间竞争加剧;媒介经营非均衡发展。 2媒介市场特点(外部环境的行业特征): 媒介市场功能确立;媒介的经营市场形成。 3宏观环境:环境宽松;管理法规逐渐健全;新传播技术对媒介的影响力加大;受众从被动接受媒体到主动选择和参与媒体;媒体整合时代的到来。以湖南卫视为例,下图是它的经营管理环境 SWOT 分析以百家讲坛为例,分析它的媒介管理内部环境与微观环境?从寻呼机时代、手机时代、网游时代、播客时代, 电子商务时代等等, 都可以看做是传播技术不同时期形成的一种媒介环境。网络媒体系统所创造出的媒介环境与腾讯 QQ 的品牌构建的相互作用、相互促进bob半岛·体育、相互制约的关系, 反映的是腾讯品牌构建对网络媒介环境的依赖。 时代,wEB 由一个个超文本链接而成, 只是一个针对人的阅读的发布平台。腾讯 QQ 作为中国最早涉足即时通讯(InstantMessaging, 简称 IM) 行业的公司, 它将传统的寻呼机赋予网络时代的科技, 让网络寻呼机走进中国人的生活中。当寻呼机在无线通讯行业发展为手机时, 腾讯又让诞生不久的网络寻呼机得以在无线通讯领域占有一席之地, 开发了移动 QQ 。最先开始腾讯 QQ (曾用名: OICQ )是以仿照国外的 ICQ 即时通讯技术而引入国内市场的, 而最先使用的用户人群玩玩是抱着好玩, 娱乐, 试试看的猎奇心理, 去试着在网上聊天和交流。最初的文字输入不能满足用户的需求时, 人们就需要视频, 声音, 图像, 彩色而富于动感和色彩的娱乐, 这一需求随着时间的推移, 技术的成熟, 用户人群的飞涨渐渐的转变为现实。腾讯QQ 在最近的发展中, 渐渐的创造出非常多的衍生娱乐功能,从QQ 游戏,到 QQ Live , 再到拍拍网,以及和门户网站的内容结合,可以说,腾讯 QQ 已