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BOB半岛最强干货出炉:2014年终媒介环境全盘剖析

发布日期:2024-01-22浏览次数:

  BOB半岛最强干货出炉:2014年终媒介环境全盘剖析其中花费最多的品类是化妆品/浴室用品,其次是食品和药品;活动类增幅最大,达到30%,烟草类、个人用品、电脑产品、金融业等品类出现较大幅度下降。

  TOP10品牌基本被化妆品和药品占据:化妆品行业占据前三甲中两席,分别是玉兰油和飘柔;佳洁士和潘婷投放增幅显著,其中佳洁士增幅高达153%;玉兰油,江中,飘柔,鸿茅均增幅较大。

  央视TOP10品类投放量中,家用电器和邮电通讯类投放量增幅明显,其他品类较比同比投放出现一定的下降,投放前十品牌中,滋源、蒙牛和优彼占据前三位,其中滋源是今年新增品牌。

  卫视TOP10品类中,快消品是主要力量,其中药品、食品和饮料排名前三;TOP10品牌中,江中投放量最大,其次是达利园和修正BOB半岛

  2014年11月地面投放主要大类中,化妆品/浴室用品、食品和药品投放排名前三,地面TOP10品类中,药品、邮电通讯和酒精类饮品投放量增幅明显;玉兰油投放量最大,其次是立白和鸿茅。

  小结:11月卫视和省台投放量仍占较重,但各级媒体在11月都出现了一定幅度的下降,电视广告方面,前十大类中,大部分品类较去年同期投放量减幅。

  11月各级频道份额总体稳定:同比:央视和省台略有提升,卫视略有下降;环比:央视略有下滑,卫视提升。

  央视11月综合、少儿和六套排名前三:同比:中央综合,六套和八套增幅较大,少儿和十二套下滑较多。环比:中央综合、六套和八套、新闻频道提升,少儿BOB半岛,三套和五套略有下滑。

  频道变化较大原因分析:中央六套上线一批国内经典电影片BOB半岛,其中优质港片受到关注,小幅提升了收视。中央八套《养父的花样年华》、《我心灿烂》两部剧,在省网和市网中表现出色,拉动频道收视提升。

  2014年11月收视中,中央综合《新闻联播》占据晚间收视高峰BOB半岛,黄金时段电视剧收视遥遥领先。白天收视高峰为综合频道午间新闻+法制节目,另外,少儿频道全天动画片大联播,也有较强的竞争优势BOB半岛

  卫视:湖南、山东、江苏占据TOP3:同比:山东、浙江和山西卫视增幅明显,江苏、安徽、四川、天津、黑龙江卫视收视下滑;环比:湖南、山东、浙江、北京卫视收视提升明显。

  变化较大频道原因分析:湖南卫视,11月湖南卫视综艺节目收视表现稳定,电视剧场爱情系列《因为爱情》收视掀,其中《因为爱情有奇缘》收视高点多集破5%。山东卫视晚间剧场播出大剧《红高粱》取得良好效果。展开大剧营销开播《笑看红高粱》,把收视进一步巩固BOB半岛,带动晚间时段大幅提升。

  2014年11月,湖南卫视独领,综艺节目收视稳定,晚间金鹰独播剧场再掀收视狂潮,《因为爱情有奇缘》收视过5%,上午偶像剧重播晚间剧收视也遥遥领先。山东卫视上午剧场,收视表现抢眼,形成收视高峰。

  小结:各级频道收视格局基本稳定,央视环比略有下降,卫视环比略有提升。央视频道排名中,中央综合、中央少儿、中央六套稳居前三。

  央视全天分钟收视:中央综合午间新闻+法制、晚间《新闻联播》+电视剧/综艺始终领先于其他频道。

  湖南、山东卫视稳居第二,江苏卫视排名第三。山东卫视、湖南卫视晚间剧场好剧带动频道整体收视提升。一部大剧《红高粱》表现抢眼,山东、北京、上海东方、浙江卫视晚间剧场提升。

  央视11月综艺节目收视排名:中央综合《星光大道》、《正大综艺宝宝来啦》和《开门大吉》占据TOP3席位。

  卫视11月省网综艺栏目TOP20:11月湖南卫视综艺节目表现突出,其中《快乐大本营》、《天天向上》占据前二位;浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和湖南卫视《一年级》收视也位居TOP6位。

  卫视11月城市网,浙江卫视《奔跑吧兄弟》和江苏卫视《非诚勿扰》排名前两位,收视率分别高达2.6%和2.4%。

  中央综合电视剧收视中红色剧表现出色,《开过元勋朱德》、《铁血红安》排名前二,省网收视达到2%以上,城市组收视也在1.6%以上。

  湖南卫视《金鹰独播剧场》独播资源《因为爱情有奇迹》、《因为爱情有奇缘》两部剧均符合“青春、女性”的频道定位,爱情剧收视表现较好。

  《第二次人生》剧讲述了因从富裕的上流阶层一夜之间掉入社会底层,而沦落为贫穷离婚女人的母女俩,不懂人情世故的妈妈和善良稳重的女儿,如何通过自己的奋斗和努力得到幸福的人生逆转成功记。情节较为老套,收视波动较大,较前一部剧收视略有下滑。

  《青年医生》该剧展现青年医生梦想与成长的故事。真诚的年轻一代,用最真诚的心,最火热的情感去直面生命,直面生活,直面未来。他们竭尽全力除人类之病痛,助健康之完美,维护医术的圣洁和荣誉,四大卫视播出受制另外播出平台,整体收视有所降低。

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