BOB半岛现代新闻媒介的生存环境doc

　　BOB半岛现代新闻媒介的生存环境doc现代新闻媒介的生存环境 [摘要]：众所周知，现代新闻媒介在一个纷繁复杂的、高度开放的市场经济社会中，生存环 境面临着严重的挑战，发展方向急待寻求突破半岛BOB。旧的经营道路已经不能适应现在的 市场需求。那么现代新闻媒介究竟面临着怎样的生存环境，面对这样的环境特点， 我们又将如何应对呢？本文将从当前新闻媒介市场的五个特点入手，探讨现代新闻 媒介的生存环境及应对方法。 [关键字]：现代新闻媒介 生存环境 市场 应对 现代新闻媒介的成长和管理水平的提高主要由两个因素影响半岛BOB，一个是市场，一个技术。市场是无处不在，无时不显而且变化多端，他的残酷无情迫使每个企业必须居安思危，主动的去改善自我的管理模式，加强经营效率，实时的观察着新闻市场的变化，保持自发创新，与时俱进，以赢得和保持自我优势。而科技则是保持创新，与时俱进的推进剂，他加快了新闻媒介的发展步伐，让新闻媒介引领时代潮流。 当前新闻媒介市场有五个突出的特点：全球化，区域化，科技化，市场化，产业化。 世界范围内的经济市场，技术与信息沟通市场出现全球化特征，自第二次世界大战之后就越发的明显。一些西方发达国家通过其雄厚的经济实力和强大的科技力量使其大众传播媒介不断的壮大，并生产了大量的大众文化产品。这些媒介集团尤其是美国的媒介集团日益扩大，造成了世界范围内的信息交流不平衡。而我国的新闻媒介应该审时度势，清楚的认识到当前整个新闻媒介全球化的格局，从西方发达媒介的管理经营等方面中吸取经验，取其精华，去其糟粕，以便更好的参与到全球化的新闻媒介竞争中去。 现代媒介区域化的形成和全球化的格局没有任何的冲突。所谓的区域化，应当指的是现代新闻媒介的传播方式趋于多元化，各式各样的传播媒介及其不同的构成部分，大多朝着“分众化”，“小众化”，“窄播化”方向发展。因此，对于媒介管理者，要做的就是找到自我媒体的市场定位，并研究本媒体的受众需求。通过研究受众心理，人口构成，和生活形态以及对媒体使用方式，就能使媒介管理者的节目发展方向，编辑方针，营销，推广等方面的策略如鱼得水。 2010年博客兴起的巨大社会影响以及难于估量的经济创收再创收让各媒介管理越来越认识到科技对于一个新闻媒体深远影响。新传播模式，新传播技术的不断进步给传播界带来了改变，使得各节目或栏目的制作过程更加周密和复杂，对技术层面的要求越发的高。过去新闻可以有印刷商制作成小报小刊，或者以个人包办的家庭广播。但如今，一个乡镇级的新闻媒介都使用现代版的制作技术，聘请专业训练过的新闻记者和新闻制作人员。无论从市场规模大小，还是新闻媒介管理技术都正在的走上了正轨。这要求媒介管理者必须对于新闻传播的反馈进行及时的积极回应，以便能掌握主动权。 从世界范围来说，市场化可以从两个方面讲： 首先，媒介企业的产权制度由家族化转向公共化。公共化不可避免地使报纸按照现代企业的更严格，更科学的财政管理手段来运作。尽管报纸要长期生存下去必须有一些受众感兴趣的新闻价值，但是公共性公司为了股票市场的价格安全，常常以赢利能力为导向而局限于短期的目标，这就不能不对报纸编辑部门的权限产生影响。 其次，非营利性媒介机构的企业化。 美国著名管理学家彼得.德鲁克曾说过，在1873年以前的100年内，自由放任是主要的信条，1873年则是自由放任时代的终结，垄断资本主义的发展和世界性的经济，，军事危机加强了政府干预经济的强度；然而自第二次世界大战以来，政府的干预和政府的运转在东西方均告失败，1973年，标志着政府是“进步” 视野的时代结束了。也就是说，随着西方世界遭受“石油冲击”，国家干预造成滞涨局面，以及福利国家制度的流弊杂陈，市场在与政府的博弈中再次占据了上风，新自由主义从美，英等国泛滥到了世界各地。 进入20世纪80年代以来，许多西欧国家要求广播电视从行政机构的束缚中解脱出来的呼声日益高涨。法，德，意等国已基本改变了国家垄断和公共广播独家经营的局面，公私并存的双重所有制在各国得到了迅速发展。非商业性的国有和公有电台电视台如BBC等也在按照商业台的模式调整。这种现象被英国的丹尼斯.麦奎尔等学者归结为世界性的“断裂”现象。同时，社会主义阵营中也出现了苏联解体，东欧剧变，中国逐步实行社会主义市场经济改革。市场化大趋势成为不可阻挡的世界潮流。 随着科学技术的飞速发展和世界经济走向一体化，世界范围内的产业结构正在发生巨大的演变。20世纪60年代以来，世界各国国民经济的重心迅速向第三产业转移，报纸，广播，电视和电影业借助高新技术的发展和现代信息社会的强大推动力，越发显露其特有的社会功能和经济功能，正发展成为一个重要的产业。 产业化即按照产业规律去运作，进行资源的重组和有效利用，在我国，媒介产业化重点在于资源的重组和有效利用。在我国，媒介产业化重点在于资源的合理配置，壮大产业规模和产业结构的优化方面。在西方，产业化的重点在于进一步提高资源的利用效率，这意味着媒介商业化程度的加深。例如美国，1996年《电信法》代表了该国电子信息传播产业的基本思想——放松管制，即政府减少对电信，广播，电视等信息产业的控制，放开竞争与经营，让市场成为调节产业生存与发展的主要动力。 基于这样一个现代新闻媒介的生存环境，新闻媒介所面临的考验无疑是巨大的。面临这样的挑战，新闻媒体应该如何应对呢？我想应该做到一下三点： 首先，新闻媒介借助高新技术和现代信息社会的强大推动力，越发显示其社会功能和经济功能，它已经成为一个产业。在我国社会主义市场经济的影响下，媒介作为一种商品，必须去追求经济利润，这有助于企业发展。同时媒介也应该在追求利润的同时关注新闻的对社会所产生的影响。新闻的责任感让新闻人应该去报道正面的积极的新闻，起到良好的，健康的效果。再者，新闻媒介作为政府的喉舌，应该为党说话，为人民说话。 其次，实施科学型管理，也就是我们新闻媒介，去按照市场规律经营。新闻具有时效性，客观性，准确性。因此，在市场经营中，不能落入刻板的时间工作制度来工作，应该更具灵活性。就通讯社来说，新闻随时都可能发生，须不受时间，稿量的限制，滚动发稿。那么，施行党政机关的作息制度完全是不现实的。此外，在管理媒介中，须实时关注受众需求半岛BOB，对不合理的管理结构和一些影响媒介受众交流沟通的方面进行改革。 最后，面对这样一个科技，人文，交错的社会环境，为了迎合口味原来越丰富的受众，我们需要创新。在新闻采写方面，不能一成不变，需要在稿子结构上有错突破，倒金字塔型可能已经不适合当作，繁重的文章本体让一些生活速度较快的人来说，很难读取有效信息。为了解决这个问题，可以将事件有效信息和记者自我观点从评述性的角度直接阐述在文章开头，文章本体再加以解释以及叙述事件过程。对于网络新闻的创新，我们可以建立一个搜索服务器，通过键入一条新闻，可以获取和该新闻有关的新闻信息，这就可以帮助读者在获取信息的同时更好的了解事件本质，事件脉络，事件主线。 总而言之，在市场化的生存环境下，现代新闻媒介的发展，挑战与机遇并存。只要我们能够认真分析现状，积极寻找改革方向，努力适用发展，力求突破创新，便能在现在的市场环境中，探索出一条既符合市场发展规律又博大众喜爱的现代新闻媒介发展之路。 参考文献 [1] 《新闻事业经营管理》， 高等教育出版社 1999

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者