bob半岛·体育学习讲话再论如何正确理解媒介融合 ？

　　bob半岛·体育学习讲话再论如何正确理解媒介融合 ？习总2014年8月中央深改小组四次会议和2015年12月视察解放军报社两次讲话强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。两次讲话中新闻传播规律、新兴媒体发展规律、互联网思维BOB半岛、技术、一体发展、平台等关键词均有出现BOB半岛。这些词语都指向一个方向：先进的传媒生产力，即需要在思维、技术半岛BOB、管理层面代表当前的最新发展方向。对于我国传统媒体，有三点宏观层面的提示意义。

　　传统媒体发展不缺物质条件BOB半岛，不缺政策优势，但缺乏“互联网思维”。 “互联网思维”至少包含四层含义：

　　1、如喻国明教授所认为的，媒体融合最重要的是要应用“互联网思维”，互联网最强调的是平等半岛BOB、对话的姿态，是强强联合的一种方式。

　　3、开放思维。互动性、非封闭性等等都是传统媒体没有遇到过的，最多的读者来信bob半岛·体育、观众来电也是不对称的。

　　二、从媒介载体的技术层面来讲，技术革新的优胜劣汰法则是不可避免的半岛BOB，旧技术是无法嫁接到新技术上的

　　马车曾经是最重要的交通工具。当汽车、火车出现后，马车就只能在一些公路铁路不能覆盖的区域发挥作用半岛BOB。但当公路、铁路全覆盖后，马车作为主要交通工具的功能就基本被取代了。马车的旧技术对于汽车火车的制造没有多少可利用价值。同样，面对新媒体技术的快速发展bob半岛·体育，传统媒体变得很无奈，无论在传播范围、载体成本、传播速度BOB半岛、载体容量、表现方式等方面都无法与网络媒体相比BOB半岛。传统媒体的现有技术手段对网络传播技术而言没有多少融合价值，先进淘汰落后是传播技术发展的必然趋势。

　　1、获得市场成功的传统媒体半岛BOB，积极调整思路拥抱新传播技术，及时调整运作机制，这样的传统媒体是有融合机会的。

　　2、同样获得市场成功的传统媒体，但依然运用传统媒体惯性思维和方式对待融合问题，在市场突然萎缩时才意识到问题，但这时已经失去转型的能力和机会了。

　　4、一体化发展理念的落实是需要得到机制保证的半岛BOB，即媒介机制也是传媒生产力的核心要素，只有建立适应市场发展规律的运营模式才能获得机会

　　我国报纸、电视等传统媒体一直作为政府职能部门延伸的事业单位，媒体产业扩张是按照权力逻辑开展的。权力单位之间呈现的是层级性结构，权力是有权限、有范围的，当面对市场时不能任意随市场的拓展而扩张。可以将权力形态形容为一种宝塔型结构bob半岛·体育，这种形态是相对封闭的，不以追求市场效益为根本目标的。即使传统媒体名义上有企业名称，但实际运行还是行政模式半岛BOB，没有真正建立起现代企业法人制度，也没有真正融入整个社会的资本体系中。

　　而移动互联网等新媒体是技术与市场结合的产物，是资本催生的结果，即新媒体是按照资本逻辑来成长的。所以，媒介融合的首要一点是机制的改变，这是解放传统媒体生产力的前提条件半岛BOB。

　　因此，媒介融合就是大浪淘沙的媒介生态进化历程，不能简单停留在保护落后传媒生产力的观念上，更不能简单的以行政扶持来开展融合工作，而是要积极发展先进的传媒生产力，以媒介发展规律的逻辑看待融合BOB半岛。只有那些有思维、有闯劲、有创新机制、有技术意识的媒介才可能取得真正的融合成效。

　　✎作者张洪忠半岛BOB，北京师范大学新闻传播学院副院长教授、博导。有删节，部分内容发表在《媒介融合热潮中的冷思考》，刊《新闻与写作》2015年05期。