BOB半岛媒体环境发展的意义_特点及其趋势

　　BOB半岛媒体环境发展的意义_特点及其趋势媒体环境发展的意义、特点及其趋势(南京市委宣传部,江苏南京210096):媒体环境是随着人类在实践活动中信息交往的需要而逐步形成的,并在传播方式、信息内容媒体类型、设备操作、媒体生存和导向等方面形成了新特点。同时,技术、制度与市场的“三重”作用又使媒体环境的发展呈现出整体、多元、分化的基本趋势关键词:媒体环境;意义;特点;发展趋势Abstractmediaenvironmentcameman’nwhilemarkethavemademediaenvironmentdevelopdevisedtrend.Keywords:mediaenvironmentdevelopment【文章编号】16717287(2007)0104【中图分类号】G2【文献标识码】觉的比例和感知的图式。在电子时代以前媒介即讯息”的状态不明显,人们关注的信息是“内容”,以形式与功能一体性的模式认识世界;电子媒介的出现,大大提高了信息传播速度,使信息处于过剩状态,人们以复合与整体的模式认识世界。人们的信息交往和对世界的认识越来越依赖于媒介,媒介在提高人们信息传播效率的同时也成为使用者“没有围墙的监狱”。因此,媒体环境的发展突出表现为以媒介技术突破为主轴的演进过程,同时新媒介的产生又使人们的认知方式和社会交往发生质的变化。媒介作为人的感觉器官的延伸,一方面大大提高了人对世界的感知能力,媒体的信息效能渗透到社会生活的各个领域,改变了原有的信息交往及其他生活方式;另一方面也使人越来越深地陷入媒体的支配,其对人的异化作用十分突出,媒体环境成为构造社会意识形态的基本力量麦克卢汉认为,只有一种媒介成为另一种媒介的内容,它的效果才能强大而持久。随着媒介技术的发展,媒介物的种类、数量及其功能呈几何级数增长,同时拓展了媒介承载讯息的链条。在传播活、媒体环境形成的基本意义媒体环境是随着人类在实践活动中信息交往的需要而逐步形成的。人们的信息交往活动催生了符号和媒介物的产生,任何新媒体的产生都使信息交往活动发生质的变化,交往活动的发展又促使社会生活形态的变革,它们之间相互作用,共同形成了媒体环境。随着媒介物从少到多、媒体技术从低级到高级、社会制度从不完善到完善,媒体环境也从简单的信息传递环节变为复杂的要素系。这个历史过程,体现了一般意义上的科学技术与意识形态的相互作用,媒介技术的演进和的进程构成了媒体环境历史发展的基本逻辑加拿大著名传播学者麦克卢汉在其著作《理解媒介———论人的延伸》中,提出了“媒介即讯息”的论断,认为所有媒介的“内容”都是另一种媒介,所以媒介和技术就包含了“讯息”,并使人类生活中的尺度、进度、标准发生变化,进而改变人类感08【作者简介】曹劲松(1967,上海人,南京市委宣传部副部长,博士,研究方向:信息伦理60南京工业大学学报(社会科学版)息流向,而是媒体相互交错和信息即时互动的整体、的信息流向。从传播与社会的关系上分,更成为社会文明发展的决定性因素。作为科学技术与意识形态关系的一种具体表现形式,媒体环境的历史发展过程就成为媒介技术与之间相互作用的结果,其焦点就是话语权分配。媒体在充当人们信息交往工具过程中,被统治者作为一种力量用来主导和支配社会话语,进而劝服并统治人们的思想与行动。与传承文化和提供娱乐的功能相比,媒体的话语权力和导向功能对社会及其成员的作用更直接,从传播功效上讲,媒体环境决定着一个社会及其成员的思想和行动媒介技术创新使新型媒体不断出现,其技术性能也越来越优越,比如媒体的信息容量、传播时效互动方式、地区覆盖及受众携带等方面都较以往传统媒体功能显著提升,使人们借助媒体接收和传递信息更加方便快捷,并且经济成本和技术门槛都很。目前,各传统媒体大都以互联网为基础建立起复合型的媒体平台,传播的集聚效应和分散效应都很明显bob半岛·体育。一方,媒体的关注焦点越来越集中,一些议题成为各媒体竞相追逐的对象,由媒体制造的热点事件已为人们所接受;另一方面,新型媒体为每一个人提供了话语权,人们可以方便地向公众提供信息并表达自己的观点,使媒体话语呈现多元倾向。媒体的议程设置与话语权的分散,在一定程度上加速了社会进程,政务信息公开、打造阳光政府成为各国政府争取民众支持的重要方面同时,建立于一个国家或地区框架内的信息制度,对媒体的话语开放和有序程度起着制约和管理作用,并通过强制措,使媒体的传播行为既不断创新,又有章可循确保社会良好的信息交往秩序。从技术发展的角,媒体传播的个体自主性将不断增强,因为信息技术的发展支持最大限度的信息共享;而从制度规范的角度看,媒体传播应注重传播效果和强化社会责任,在主体自律的基础上规范他律,实现媒体的社会维护功能21信息内容上的过量与稀缺并存电子信息技术的快速发展使媒体功能得到显著提升,不仅使电子媒体的信息承载量呈几何级数增长,而且借助电子媒介的即时传播和高效处理功,传统媒体的信息量也成倍增长,比如平面媒体迎来厚报时代、广播和电视播出长时段的新闻节目。媒体为了赢得受众,也想方设法加工并传播尽可能多的信息内容,以扩大其信息覆盖与受众覆盖的范围,进而通过广告回报赚取利润。从媒体环境所提供的信息总量上看,显然已远远超出受众的接收能力,但过量的信息将个体需要的有效信息淹没其中,增加了有效信息的检索和获取成本。这在一定程度上又造成了有效信息内容的稀缺。实质上,受众注意力成为真正意义上的稀缺资源。媒体在市场竞争中不得不通过制造社会焦点和信息热点来吸引受众的关注,获得宝贵的注意力资源31媒体类型上的传统与数字融会在市场和技术的双重推动下,为充分发挥信息加工的密度效应和群组效应,媒体呈现出集团化跨地区和跨媒介的发展态势,特别是不同类型的媒体之间联动与融合已成为媒体环境的显著特点比如,大多数平面媒体都建立了自己的媒体网站将平面媒体刊登的信息内容加以登载,不仅通过互联网扩大平面媒体自身的传播范围和社会影响且媒体网站作为一种独立的媒体,还可以延伸并拓展话语平台。通过手机传播的“手机报”也已经初见端倪。广播电视媒体除建立自己的媒体网站外还通过电话、手机短信与互联网站的结合,开展受众与节目的实时互动,使信息传播过程具有交互性和现场感,以提高传播效果。不同媒体类型的融合61、媒体环境发展的基本特点11传播方式上的技术与制度结合 现代媒体在 传播方式上 ,一方面随着新技术 的使用不断推出新的传播方式 ,比如手机多媒体短 信息 、网上博客和群组通信等 ;另一方面 ,在相关制 度的控制下 ,各地媒体传播信息的方式也受到严格 约束 ,比如我国对于网络新闻传播的规定 媒体环境发展的意义、特点及其趋势 既借助于媒介技术的推动 ,又体现了市场对信息资 源的高效配置要求 。不同媒体所建立的信源及其 加工能力 ,必须通过不同的媒介渠道加以释放 能实现媒体效益的最大化和最优化,因此 ,媒体机 构的发展必然横跨不同类型的媒体 ,对信息进行集 约化的采集 、加工与传播 41设备操作上的复杂与简单统一 随着媒介技 术的进步 ,电子媒体的信息处理功 能越来越强大 bob半岛·体育。一方面 ,各种电子媒体设备的内部 结构日趋复杂 ,大量地采用集成芯片和功能模块 ,电子媒体设备的操作界面则日趋简单,无论是 操作键设计 都呈现出“傻瓜”特征 ,即通过自动设定的逻辑程序帮助人们完 成相关的功能操作 。技术的发展不断改善着“人 机”界面,电子媒体个人终端设备作为人的感觉器 官的辅助和延伸 ,其智能化的设计有助于人们最大 限度地发挥媒体功能和释放人的潜能 ,提高人们使 用信息和处理信息的效率 同时,也使人们对媒体 的依赖性越来越强 ,人们在一定程度上会受到媒体 功用的制约 。可见 ,人与媒体设备的关系是一对相 互作用的矛盾关系 ,媒体设备在提高人的信息处理 能力的同时 ,也“异化”着人的能力 。人的机器化或 人机一体化已成为技术时代不可逆的历史过程 51媒体生存上的大众与小众共赢 媒体在市场条件下为了追逐利润 ,其信息承载 量和传播范围的扩张速度非常快 ,通常表现为信息 内容和传播受众的广覆盖 ,力求使媒体自身能够满 足尽可能多的受众信息需要 ,进而确立自己的市场 优势 。这使得媒体大众传播的效应极其明显 ,媒体 的影响力和号召力常常以其受众数量作为标尺 但是,定位于大众的媒体由于彼此之间同质化的竞 ,利润则越来越薄。加上人们对于信息的接受能 力也存在一定限度 ,不可能对广泛的信息内容都产 生需求 bob半岛·体育。因而 ,在媒体竞争差异化原则的作用下 锁定特殊受众群体的小众媒体或分众媒体得以在市场上快速发展起来 ,以满足人们个性化的信息需 。媒体生存必然是大众定位与小众定位或分众定位的媒体互为补充 ,各得其所 ,实现市场共赢 61导向上的一元与多元对垒 在信息过量的媒体环境中 ,媒体有选择地传播 信息内容与人们对所传播的信息内容进行有选择 62 地接收同时存在 ,这种复杂的 、不确定的选择关系 使得媒体传播效果呈现出“湍流”效应的多变情形 表现在媒体的导向方面,就存在着显性话语与