半岛BOB研妹用三种视角带你看媒介研究

　　半岛BOB研妹用三种视角带你看媒介研究近日，《去“小朋友画廊”，用一块钱鼓励他们的天真与天赋》这则公益助捐H5，30分钟内吸引参与人次破百万，半天内项目筹款1500万已经满额。在腾讯公益的网页上，这项公益募款叫做“用艺术点亮生命”，该项目发起于8月17日，直到8月29日朋友圈刷屏之后才迅速完成募款目标。在这其中，H5的传播发挥了不可替代的作用。

　　不管是H5中对于画作的介绍、页面的配乐还是购买画作之后听到的语音，都能够激发人们对于精神障碍患者才华的赞叹，进而激发用户表达和分享的。这种媒介技术的进步，促使了公益传播的一次正能量突围，值得称赞，同时也说明了媒介对社会的影响不可忽视。

　　在此背景下，对媒介进行深入研究就显得十分迫切和意义重大。媒介研究是高等教育中发展很快的一个领域，一系列与媒介相关的课程出现在本科课堂上。《媒介研究：文本bob半岛·体育、机构与受众》这本书的目的就是满足选修这类课程同学们的需求，它从文本、机构和受众三个视角对媒介研究的主要议题作一个全面的介绍。在此，我将从这三个研究视角出发，结合自己的思考，谈谈收获和体会。

　　“文本”是本书的第一部分，介绍了一系列分析文本的工具，如符号学、场面调度分析、叙事模式和类型片分析。我们可以用它们来解读每天遇到的大量媒介文本。而文本，是指书面语言的表现形式，从文学角度说，通常是具有完整、系统含义（Message）的一个句子或多个句子的组合。广义“文本”：任何由书写所固定下来的任何话语。（利科尔） 狭义“文本”：由语言文字组成的文学实体，代指“作品”。在文本这部分内容上，我将着重谈谈对场面调度分析的思考与体会，探讨其发展的可能性。

　　“场面调度”一词用来描述电影和戏剧共有的舞台元素：灯光、服装、布景和角色行动。根据波德维尔和汤普森的说法，场面调度是戏剧所拥有的将元素舞台化的系统。场面调度的每一个方面都潜藏着无限的可能性，当它们和别的因素混合在一起时，能共同为电影制造出独特的视觉风格。

　　这个暑期，吴京带着超级卖相的《战狼2》杀了回来，想证明对自己的超越。从《战狼》到《战狼2》，是从军事片到超级军事的一次跃升。这部电影大火，除了主题方面很燃很打动中国人之外，场面调度也十分出彩。影片非常重视动作场面与环境的关系，打斗始终是在变化的地理空间中推进，这是本片动作设计的一个主要特征。再举几个例子：比如影片开场，是一段6分钟的一镜到底。

　　镜头从航拍海面，跟随吴京潜入海底，不仅完成了一段堪比007的水下打斗，也让观众能从一开始，就跟随着角色，与他产生关系。《战狼2》巧妙地运用了电影的场面调度，才讲好了这个能激发广大中国人民族自豪感和自尊心的热血故事。

　　视线、情节、角色、视点的设置——如何利用荧幕上的影像和叙事创造一名理想的观众——等所有这些手段都是为了缩短观众和影像之间的感知距离，并完善观众的参与感。电影利用这些形式和结构，来讲好故事，从而达到娱乐和教育受众的目的。场面调度便是电影运用自身的形式与结构的一种现实表现。看电影时既感受又理解、既综合又分析不仅是可能的，而且是非常重要的。这些都是场面调度带来的神奇的魅力所在；在研究它的内涵和拓展它的运用空间的同时,也让我们感悟到场面调度还只是一个理论的开始或者说是序言，要弄明白真正的电影透视影像艺术真可谓未来任重而道远。

　　在新闻机构，专业主义建立在一系列日常操作能力的基础之上，比如准确把握事实、速度、表达风格，以及共享的新闻价值观等等。这是对于新闻专业主义的简单定义。这种对工作“操作”层面的关注对媒体领域的影响很大。人们专注于用特定的、大家都接受的方式完成任务，这使媒体专业人员得以声称他们与自己所处理的材料保持一定的距离。这样就导致了对形式的关注，其焦点是“事情如何完成”，而忽视了对内容的反思，将其当做简单透明的“事实”。在榆林产妇坠楼事件中bob半岛·体育，通过清博舆情监测系统（监测“产妇跳楼”，获取数据时间为9月6日17时。得到2083条相关信息，其中75.24%为负面。医院公布产妇下跪视频所释放的信息，成为6日的主要话题，数十条引起重要关注的文章均是围绕这个点展开。发酵至今，聚集点不断转移，事件照例出现反转，“产妇跳楼事件”成为罗生门。在这样一个信息碎片与事实赛跑的时代，不出所料，关于自媒体时代新闻专业主义缺位的争论再次扬起尘土。技术驱动似乎成了原罪bob半岛·体育，移动互联网成了流言的疆域。

　　在此事件中，很多公号的结论下的仓促且随性，逻辑线条冗长且无畏，血气太重且不顾事实，只听其所听，信其所信，兀自布道，谈女权、骂渣男；谈人性，骂庸医；谈责任，骂孕妇……各种盖棺定论的破口大骂沿着未经确证的枝枝蔓蔓的细节浩散开来，导致事件的核心一再被转移和削弱；同时稀释了各种有益的反思，制度层面的对话目前根本无法归拢。对权威媒体抱有成见的人通过此事大体应有所改观。尽管截至目前，成谜，但新京报、北京青年报、澎湃、财新等几家媒体的及时介入和深度报道，在一定程度上廓清了事件的梗概，跟进了最新的进展，较客观地呈现了家属和医院双方的说辞，这无疑对撕裂的起到了一定的弥合作用。这是适应媒体传播环境改变的一部分，专业媒体的专业坚持只是换了种样子而已。

　　正如学者吴飞《新闻专业主义2.0:理念重构》中所言：未来的新闻专业主义，将不再是一种行业性的专业精神，而是所有参与新闻传播活动中的个体普遍需要遵守的交往信条和基本精神。换言之，新闻专业主义远不会消失，只不过“新闻专业主义2.0”时代，新闻专业主义将会内化成个体交往的基本规则，每一个个体都是这一规则的立法参与者，也同时是阐释者和监督者。

　　本章内容指出了两种研究技术的占主导地位的理论视角。第一，“技术决定论”，这种理论认为技术创造了人类发展和进步的条件：“新技术根据科学研究和发展自身内在的逻辑不断出现，从而为社会变革和进步创造条件。”第二，“症候性技术论”，这一理论强调技术进步来源于整个社会对变革的渴望和追求。于是任何一项新技术都成为一个已经确定了的社会历程的副产品。“症候性技术论”促使学者威廉姆斯开始探讨对技术的实际使用。他将新技术的发展与社会主导阶层的需要相联系。这一点也开启了我对新技术与媒介受众关系的新视角。

　　他认为，技术发展有赖于社会中有此的阶层的经济地位和权力，“一种技术发展的需要，如果它正好是社会真正有决策权力阶层的优先利益所在，当然可以迅速吸引资源的投入和官方的认可、允许或鼓励，而这些是技术发展的必要条件”。经济权力和技术发展能力之间的关联是威廉姆斯观点的核心。只有符合拥有社会经济权力的阶层的利益，技术才能迅速发展。换言之，一项媒介技术只有能给开发者或者当权者带来利益，才能走的远发展起来。从爆红游戏《王者荣耀》的发展过程可见一斑。

　　《王者荣耀》备受社会关注不仅因为其注册用户和日活跃玩家数量在全国乃至全球傲视群雄，单日流水高达 2 亿元、2017 年第一季度月流水超过 30亿元的成绩亦是罕见的商业成功。实际上，它对儿童的影响已经不局限于线上，它带来了更多线下的商机，游戏开发者挣得盆满钵满。由于《王者荣耀》蕴含如此商机，游戏开发者们陆续研发新技术，用以吸引新用户，发展趋势正盛。

　　本以为暑假可以畅玩《王者荣耀》一番，殊不知一场围绕这款手游的批判让不少小学生在这个长假中只能望“机”轻叹。7 月初，人民网、人民日报、新华社等媒体连续发文，呼吁《王者荣耀》这款手游需要加强监管，防止未成年人过度沉迷。众多家长纷纷表示赞同并转发相关文章。作为这款产品版权方和运营者的腾讯也迅速上线“《王者荣耀》健康系统”做出了响应，对未成年用户的限制升级。由此可见，当媒介技术对社会产生不良影响时，其发展势头必将会受到当权者的扼制。早在 2007 年，有关部门就发布了《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》，针对基于电脑的客户端游戏和网页游戏，做出一些限制性规定。此外，文化部门近年还加大了对网吧接纳未成年人的惩处力度。当《王者荣耀》威胁未成年人的健康成长时，也难逃被治理的命运。

　　但是我们必须要记住，技术的使用，正如威廉姆斯所说，经常与权势阶层的经济利益相关联。新技术的发展始终是要为受众服务的，为其带来积极影响是宗旨。

　　本书的结构划分为文本分析、媒体机构和媒体受众三个大部分，涵盖了当代媒介研究领域所涉及的一系列重要的核心思想和视角。书中观点的表述通俗易懂，对于其中涉及的重要概念和研究视角，都通过个案分析来帮助大家理解它们的具体应用。这本书对于对媒介研究感兴趣的同学来说，是不可错过的佳作。

　　此外，我也学习到媒介研究应该从不同视角汲取思想，正如该书结尾凯尔纳所言：“文化研究的主要传统——在它们最优秀的时刻——综合了社会理论、文化批评、历史、哲学分析和特定的介入。这样，通过超越任意设置的学科界限，它们克服了标准的学术分类。文化研究因此基于一个跨学科的理念来运作，这个理念借鉴了社会理论、经济学、学、历史、传播研究、文学和文化理论，以及其他理论话语。”他对文化研究提出的观点同样适用于媒体的分析。

　　[2]利萨.泰勒 安德鲁.威利斯.媒介研究：文本、机构与受众.[M].北京：北京大学出版社，2005