半岛BOB新媒体环境十篇

　　半岛BOB新媒体环境十篇自2015年9月以来，北京、苏州、太原、无锡等地的学校被曝出校内塑胶跑道疑似有毒的消息，经过媒体的调查，发现学校的很多场地质量不合格，其中学校新建的塑胶跑道中甲苯、二甲苯等有害物质的含量严重超标。事件发生后，学校和相关部门拿不出任何的合乎标准的质检报告。因为塑胶跑道在室外会释放多少有毒物质，尚无检测标准。

　　2015年9月，江苏省苏州市元和小学十几名小学生陆续出现了流鼻血、头晕、起红疹等症状，家长纷纷将矛头指向学校新建的塑胶跑道。事发后，校方暂时停课，并拆光了塑胶跑道，这一场风波才逐渐平息。同样在9月，江苏无锡、南京、常州等地的小学，也遇到了类似的情况。[1]2015年10月，北京市丰台区芳草地小学丽泽分校的学生陆续出现连续一周流鼻血、双臂出现红疹的症状，丰台区教委和校方先后出具了跑道生产方在施工之前提供的质量合格检测报告及空气质量检验报告，但这两份结果都被媒体披露造假。随后，学校将红绿相间的塑胶跑道全部铲除。今年5月下旬，成都一所被标榜为城北“最现代化小学”的学校，有部分学生出现了流鼻血、出红疹、呕吐、眼睛红肿等症状。家长们怀疑学校刚刚装修的教室和新铺的塑胶跑道有毒。当地教育局负责人表示，承建方委托了四川省建筑质量检测中心对学校室内及运动场进行了检测，检测结果均显示正常。[2]

　　“毒跑道”事件被各大媒体报道之后，在社会中引起了很大的反响，形成了众多舆情，主要集中在关爱孩子、严惩生产公司、问责政府等方面。一位名为“@自由的话世界”的微博用户在《南方周末》6月12日的《“毒跑道”缘何频发》这篇文章下面留言说：“不能让祖国的未来倒在不良建筑商的黑心跑道上，更不能让技术检验者成为戕害孩子们的帮凶。“@大眼睛可可”在6月22日新浪新闻的官方微博下留言表示：“监管严重缺失让毒跑道大行其道。”还有人针对跑道提出了疑问和质疑，很多网友在各大官媒下留言说：“究竟是废旧轮胎有毒，还是胶水有毒？”。舆情虽然多种多样，但是总体上的指向还是在问责政府、严惩施工单位上。

　　1.媒体作为“传播者”的反应。媒体作为新闻的传播者，需要每天每时向受众提供各种讯息，使人们更加全面了解客观世界。自2015年10月江苏等地被曝出疑似“毒跑道”的事件之后，各大媒体在第一时间建立起传播平台，全方位多角度地报道了此次事件的发展。下表是2015年10月以来各大媒体对“毒跑道”事件的部分报道。

　　2015年10月，央视曝出江苏多地学校塑胶跑道疑似有毒并且危害学生健康的新闻之后，引起了政府部门、各大媒体、学校、家长和社会的高度重视。《中国青年报》的《毒跑道频频出现：标准宽松 低价竞争监管不力》一文，将“毒跑道”背后的利益链条揭露了出来；2016年6月22日央视财经《经济半小时》对北京“毒跑道”事件进行了综合性的报道，曝光了“毒跑道”生产的内幕。这件事情在经过报纸、电视和网络媒体的全方位报道下，已经完全被受众了解且熟知，媒体起到了关键的传播者的作用半岛BOB。

　　2.媒体作为“推进者”的反应。媒体在这次疑似“毒跑道”的事件中，起到了很大的推进作用。2015年北京市丰台区教委于10月29日向家长出具了跑道生产方在施工之前提供的质量合格检测报告及空气质量检验报告半岛BOB，但是这份报告在12月份的《中国青年报》刊发的有关报道中被证实造假。

　　疑似“毒跑道”事件频发，在经过媒体的大力报道之后，江苏省苏州市元和小学、北京市丰台区芳草地小学丽泽分校等学校迫于的压力，将跑道全部铲除。

　　媒体经过调查证实，中国对室外塑胶跑道的有毒检测仍然空白，也直接督促了政府部门加强对学校的环境质检。2016年6月8号人民网在教育频道首页上发表《北京市教委：将重点排查学校新的操场》的新闻。《中国青年报》报道的《异味操场事件频发 学者：跑道标准应为强制标准》一文中，报道了深圳市实行《合成材料运动场地面层质量控制标准》。

　　《中国青年报》报道的《毒跑道”频现背后：标准宽松 低价竞标 监管不力》中披露了“一些厂家图便宜用劣质材料，不等检测报告出来就开始施工”“低价竞标压力下以次充好，有的专家指出了封个红包就放宽标准”等疑似“毒跑道”的深度问题。

　　2015年9月，江苏省教育厅《关于推进学校塑胶场地建设及近期督查情况的通报》，揭露了“毒跑道”进入校园的五大因素。[3]

　　2015年10月，江苏省教育厅表示，江苏省“塑胶办”等部门将邀请相关专家，对全省农村中小动场地塑胶化工程在建项目和所涉学校，进行全面督查。如发现问题，将责令立即整改，涉及教育系统相关责任人的，将严肃查处，绝不姑息。2016年5月4日，深圳市实行《合成材料运动场地面层质量控制标准》，深圳标准检测范围从国家规定的7种有害物质扩大到14种，还填补了国标中工程建设标准的缺失bob半岛·体育，从设计、选材、材料进场、施工等阶段进行全方位的标准制定，并增加了气味评定。[4]2016年6月bob半岛·体育，北京市委将重点排查学校的塑胶跑道。

　　著名传播学者闵大洪曾发表过这样的观点：“在社会现实中缺乏一个能充分容纳表达的平台，很难通过正式的制度渠道，进入到公共政策和公共事务的决策和裁判中去。由于网络传播公开和广泛参与的特性，互联网自然而然成为公众发表言论、表达意见、释放情绪的通道。”总体而言，与广播、电视、报纸、杂志四大传统媒体相比，以互联网、手机为代表的新媒体在信息传播的自由度、广泛度、便捷性、互动性、及时性等方面具有更大的优势，因此，逐渐成为人们发表言论、参政议政的重要平台，甚至在生成与引导社会方面都发挥着极其重要的作用。在此背景下，我国传统的在特定时间、特定地点并且单纯地面向记者的新闻发言人角色开始向新媒体领域拓展，比如2009年9月1日，贵州省贵阳市人们政府在官方网站上开设了“网络新闻发言人”的板块，主要是采用跟帖、发帖的方式监督和引导网络。这是我国第一个以政府名义建立的新媒体新闻发言人，自此以后，省份、县市也相继设置了新媒体新闻发言人的制度和角色，这也引起了不少学者的关注和研究。

　　从某种程度上来说，新媒体新闻发言人并不仅仅是对传统新闻发言人角色的一种简单挪移或者复制，而是根据新媒体的信息传播特征和传播对象特点，对发言人的思维方式、工作模式都进行了彻底的改变，从而帮助政府实现从被动应对新媒体到主动与民众进行沟通和交流的转变。具体来说，新媒体新闻发言人的工作特点主要体现在以下几个方面：

　　众所周知，传统新闻发言人是在特定的时间、特定的地点，面对面地与数量有限的媒体记者进行语言的沟通和交流，但新媒体的新闻发言人则是要在虚拟的媒体空间中，面对数量庞大的社会大众或者是网民群体进行解答和交流。因此，从这个角度来说，传统新闻发言人与新媒体新闻发言人的服务对象发生了变化。

　　如上文所说，以互联网络、手机为代表的新媒体信息传播方式为广大普通民众提供了一条有效的发表意见、表达诉求的渠道。在当前社会环境下，新媒体的表达与监督已经成为影响甚至决定社会的重要力量。因此，新媒体新闻发言人在进行信息的过程中必须了解新媒体的信息传播特征、传播对象特点半岛BOB，尤其是要熟练掌握网络语言和网络交流特征，从而与民众之间保持良好的沟通关系。

　　传统的新闻会大都是在特定的时间、特定的地点并且是针对有限的问题进行问答。在这种环境下，一方面新闻发言人具有充分的准备时间；另一方面也可以对现场的新闻记者进行严格筛选，甚至可以提前规定提问的内容和提问的方向等。然而，在新媒体环境中，特别是在网络空间中，新闻发言人必须24小时值班，随时准备回答或者是解决人们的问题，并且要在最短的时间内处理结果。比如广东佛山市制定的《网络发言人制度》严格规定：对于网民的投诉、意见和建议，新闻发言人必须在四个小时内予以初步回应，五个工作日内给予最终答复。

　　新媒体新闻发言人是传统新闻发言人的延伸，在工作环境和工作模式上虽然拥有自己的独特之处，但在媒介素养构成方面，与传统新闻发言人既相似，也有差异。总体来说，新媒体新闻发言人的媒介素养主要包含以下两个层面的内容：

　　首先，在上，新媒体新闻发言人是政府的“喉舌”，代表政府部门与民众进行沟通和交流，因此，他必须具有坚定的立场、敏锐的意识、较高的政策理论水平，熟悉政府的方针政策、处事原则、部门情况等等。只有这样，才能在引导、事件处理过程中，使个人语言显得更加游刃有余。

　　其次，在发言人的素质要求方面，一方面要能够具有专业化的新闻素质、全面的业务处理能力、娴熟的公关技巧；另一方面还要具有深厚而全面的知识积累、灵活的语言艺术以及主动的现场控制力、心理承受力、灵活应变能力等。只有这样，才能灵活处理各方面的问题。

　　最后，在发言人的业务素养方面，他们既要对国家现有的、经济、文化、历史有深入理解，同时还必须对所在地区的发展状况、民俗风情、群众心理有一个全面的把握，从而使自己的问题处理策略更具针对性。比如我国教育部新闻发言人王旭明曾经说过：“一个优秀的新闻发言人除了要能够及时准确地传达政府信息以外，还必须具有新闻策略，尤其是与媒体、与大众之间的沟通和交流能力。”

　　新闻发言人在新媒体环境中具有差异化的工作特点，所以面对新媒体时代的环境，他们必然要具备与传统新闻发言人所不同的媒介素养：

　　在现阶段，网络作为第三次科学技术的主要产物，它的功能与特点受到广大群众的喜爱，尤其是在信息的传播方面它的传播速度更是无与伦比，它作为一种新的媒体计入大众视线，然而电视新闻与网络传播相比就显得相形见绌了，这对电视新闻的发展造成了极大的困境。电视新闻想要走出走出困境，就要在新媒体环境下寻找出路。

　　在新的信息时代，一天的信息流量非常大，在这样大量的信息之中寻找自己想要了解的内容非常困难，而网络信息很好的解决了这个问题，人们在网络系统中轻易的找到自己想要的信息，然而传统的数字报纸、数字广播、数字电视还需要自己在众多信息中寻找，相对网络来讲显得非常的麻烦，所以如今的网络信息已经对电视新闻的发展造成了极大的冲击和影响，在以网络为主体的新媒体环境下，电视新闻的劣势也就凸显出来了。

　　（一）电视新闻市场空间太小。曾近的电视新闻作为新闻信息传播的主要方式，几乎占领了全部的新闻市场，然而随着网络新闻的出现，电视新闻的发展逐渐没落，网络新闻的优势和特点几乎得到全部人民的认可，在这些人群中，以青少年为主，他们更加喜欢和推崇互联网络的信息传播，导致电视新闻的市场地位在新媒体环境下逐渐被网络新闻占领，这使得电视新闻发展缓慢，很多信息的传播速度远远落后于网络，在这种新型的媒体环境下，电视新闻在市场中的劣势逐渐显露，若果这种形式继续延续下去，电视新闻很有可能被挤出新闻市场而后逐渐退出历史舞台。

　　（二）电视新闻的传播范围受到抑制。电视新闻的发展和应用在曾经受到广大人民群众的喜爱，其中的原因不仅是它传播的内容的新颖，同时它的传播范围相比于报纸和广播这类的传统媒体来说相对广泛，以前电视在家庭生活中的应用非常普遍，人们没有必要再去街上购买报纸来获取新闻信息，在家中动动电视遥控器就可以了解到各地的新闻信息，这种便利和快捷得到了大多数人的认同，但是在网络信息出现以后，互联网覆盖全球，网络传播的新形势冲击了世人的眼球，人们可以通过互联网轻易的搜索到全世界的各种新闻信息，也没有必要在特定的时间内观看电视节目。除此之外，网络传播可以通过手机、平板电脑这些手段进行网络传播，因此人们可以随时随地的知晓世界各地的信息，然而对于电视新闻来说只有在家中或者是固定的地点才可以进行观看，在这点上相比于互联网这种新媒体在传播范围上收到了很大的限制。

　　（三）电视新闻的信息更新缓慢。在如今的信息化时代中，每一天各种各样的信息数不胜数，信息量庞大而且相当繁杂，同时时时刻刻还会有不同的信息进行更新，这些信息在不同的时段有着不一样的结果，然而电视这种新闻传输工具在信息更新的速度方面显然不如网络迅速，网络信息更新的速率要比电视快很多，主要是由于电视只有在特定的时间段内播放有时间限制的电视节目，只有在这一时间段内才能够把过去一天的信息传播出去，播出时间很可能比事发时间晚了几个小时，而在网络上事情早已有了结果。同时在有限的时间内，信息报道的内容也不可能太过全面，所以在这一方面网络新媒体已将完全超越了电视新闻。

　　以上电视新闻所处的劣势已经从侧面表现出了电视新闻现在的困境，由于网络新媒体的出现，是对电视新闻发展的严重阻碍，各方面的限制和阻碍已经构成电视新闻前所未有的困境。

　　（一）电视新闻的信息选择性差。现如今的对电视新闻所造成困境不仅仅包括对网络的冲击，同时还包括自身的原因。由于电视新闻自身的弊端也是造成电视新闻困境的原因，电视新闻每天只有在特定的节目时间里才能够播出，否则在短时间内是不可能将大量的信息播放完的，所以针对大量的新闻信息必须要有选择性的进行播出，同时还要分清主次内容，对影响力较大的时间要首先播出。然而我国电视新闻对信息的选择性比较差，不能够清晰的对新闻内容进行筛选，同时不能分清新闻内容的主次关系，新闻信息的选择性差是电视新闻所处困境的主要原因。

　　（二）电视新闻缺乏个性化服务和人际互动。电视新闻在发展和应用过程中是属于广大观众的，电视新闻的播出通常情况下模式单一，只是由单一新闻主持人进行新闻信息的传播，在很多的情况下这种模式不适合所有的观众，但是电视新闻作为一种大众化的新闻传播手段和传播工具不可能适合每一个观众。除此之外，电视新闻的单向传播就是由新闻主持人进行解说，而观众只能被动的听，缺乏人际互动。在这两个方面，网络新媒体凸显着它们的优势，网络在信息的传播时可以同时进行多种个性化服务，在观看新闻信息的同时还能够针对不同的信息发表自己的看法和观点，同时网络新媒体可以使观众进行互动，相互间表达建议和加强交流，这种优势的存在是电视新闻不能比拟的。

　　（三）电视新闻时效性差。电视新闻小比喻网络新媒体的一个突出缺点就是新闻的时效性较差，因为电视新闻都是在特定的时间段内对新闻进行播报，不能对突发事件第一时间进行播报，等电视新闻播出时事件发生已经经过了较长的时间，错过了时效。然而网络新闻可以在第一时间对发生的新闻事件进行播报。

　　（一）有针对性的进行新闻信息选择。在电视新闻寻找出路的时候，首要办法就是解决自身的弊端―新闻信息的选择性差，在这一方面，新闻工作者需要加强努力，在有限的时间对有针对性的选择新闻信息，因为播报时间的限制问题，对于一些新闻信息要摒弃掉，着重播报影响力较大的新闻信息，这样才能够为电视新闻找到一条出路。

　　（二）增设个性化服务，加强人际互动。电视新闻只有在网络新媒体环境下适应新的环境发展，才有可能在劣势中找到优势，所以电视新闻在播报新闻史增设个性化服务内容，适应不同的观众观赏风格，这样才能够吸引广大观众的眼球，重新让人们喜欢电视新闻，比如在新闻播报时适当的添加网络手段使电视新闻的形式更加新颖，同时还要加强人际的互动，积极鼓励人们进行互动和评论，积极参与到事件中来，这也是一条改变电视新闻劣势的出路。

　　（三）整合各项资源，提高电视新闻时效性。在电视新闻的发展出炉中必须要解决的问题就是新闻的时效性，作为新闻的传播媒介，新闻失去了时效性也就不能够称之为新闻了，所以电视新闻必须要保证新闻的时效性，新闻工作者可以利用时间整合民间的各项资料和资源，时时刻刻了解新闻事件的发展，保证新闻播出时的时效性，这是电视新闻发展出路的重要方法。

　　媒介素养主要是指人们获取、分析以及传播各种大众传媒信息的水平，同时利用先进科学的新媒体、自媒体服务社会大众所需要的信息、技巧和能力。媒介素养这一概念产生于英国，我国的媒介素养研究起步较晚，相关管理部门和媒体工作者要重视媒介素养培养和提升工作，进而满足新媒体环境下的媒介素养发展需求。

　　1.敬业精神亟待提高。从整体来看，由于新媒体的出现和发展，媒体工作人员的社会地位随之下降，媒体内部的工作氛围有所变化，媒体工作者的职业理想有所淡化，主要表现在年轻人身上，多数媒体工作人员缺乏专业性的思考，工作表现浮躁，无法满足新时期新媒体发展的要求，总体的专业能力和素质能力不足，敬业精神亟待提高。2.职业操守有待加强。新加盟的90后大军作为新媒体消费的主体，发挥着越来越重要的作用，在这种形势下，新媒体工作人员要逐渐适应媒体转型的需要，满足社会媒体发展的需要。但是从目前的发展形势来看，仍有部分媒体工作人员缺少职业操守，“添油加醋”偏离，制造利益冲突，严重违背了新闻真实性原则。有的媒体在利益驱使下，缺乏人文关怀，推送的内容缺乏真实性和社会责任感。

　　新媒体的兴起和发展引发了信息传播方式、媒介生存环境、受众群体等因素的变革，让媒体环境下的媒介素养产生新的内涵半岛BOB。1.树立媒体融合思维。“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体以及全效媒体，信息传播无处不在，无所不及，导致媒体发展和媒体格局都发生了巨大的变化，同时也迎来了巨大的挑战。”媒体融合思维决定着新媒体的命运和前途，媒体工作者对此要有“壮士断腕”的勇气和魄力，有深刻的认识和改革勇气，坚定媒体融合发展的信心。由于当前媒体工作人员的整体认识不足，对其重要性和现实性把握认识也不足，所以必须坚持引导和教育，不断帮助媒体工作人员树立媒体融合思维。2.具备全媒体工作能力。随着新媒体的不断发展，对从事媒体工作的人员也提出了更高要求，在当前发展形势下，要求其必须具备全媒体工作能力。记者首先要具备基本的采访能力，在采访中善于发现和倾听，最大限度挖掘有效的信息和新闻素材。除此之外，还要加强媒体信息加工的能力，对不同网络平台的信息能够及时快速进行加工，进而满足网络平台对信息媒介的需求。

　　面对新形势的挑战，要想满足新媒体的发展要求，就必须重视媒介素养培养和提升工作，结合社会资源，打造和谐健康的媒体环境。主要可以从媒体本身和媒体工作人员两方面着手。1.媒体角度。从媒体角度来说，媒介素养培养和提升途径主要从以下两方面着手：一是要不断完善内部考评制度，为媒介素养培养和提升营造良好氛围。媒体内部首先要建立适应新媒体发展的考评机制，完善相关考评方法，对媒体工作人员整体素质能力进行全面分析和考评，坚持动态评估，将考评结果和工作人员的职称、薪资及福利等挂钩，将媒体工作人员的危机意识和主观能动性彻底激发出来，增强媒体工作人员的学习意识，优化知识结构，提高专业能力。同时还应建立严格有效的管理制度，制定监督制度、责任制度及奖惩制度等系列制度，增强媒体工作人员的责任意识和把关意识。二是完善人才培养制度，媒体管理人员要重视人才培养工作，加大人才引入力度，不断完善人才培养体系，引导媒体工作人员全面、深入、系统地开展媒体工作，提升媒体工作人员的综合素质，确保媒体工作人员能够满足发展需求。同时要注意，加大对产品经理人的培养力度，推出管理培训计划，宣讲媒体运营专业知识，提高媒体工作人员的岗位认同感，进而顺应新时代新媒体发展的需求。2.媒体人角度。从媒体人角度来说，媒介素养培养和提升途径主要从以下两方面进行：一是媒体人要始终坚守职业操守，激发本身的创新意识。在当前形势下，媒体人要立足于社会发展，加强职业使命感，树立正确的人生价值观和职业荣辱观，坚持正确的导向。在坚守职业操守的同时，也需积极发挥创新能力，运用先进的技术、理念，活跃自身思维、加强创新意识，对工作中出现的问题和不足及时解决，推动媒体工作的创新发展，适应新时代新媒体发展需求。二是掌握新兴技术，倡导工匠精神。当前的媒体传播呈现多元化特点，各种信息数据和技术相互交错，呈现即时性、交互性及个性化的发展趋势，所以媒体人要加强对媒体技术的学习，学会利用先进的科学技术分析信息，从复杂的大数据中挖掘出有价值的信息，通过可视化技术呈现给社会大众。同时要倡导工匠精神，始终坚持精益求精。

　　2011年被视为中国智能手机的元年，以苹果、三星为代表的平板电脑、智能手机席卷通讯市场，国产中兴、小米、联想等品牌的信息终端产品也纷至沓来。自智能手机上市以来，微博、微信、莫陌bob半岛·体育、人人、开心……各种沟通信息平台每天充斥着人们的生活，而这些信息中50%以上围绕当日新闻或新闻互动传播。面对信息爆炸的时代，有人质疑传统报媒的生存空间，甚至有人预言报媒将在三五年内消亡。那么，传统报媒是不是大限将至、无力回天呢？

　　新媒体以移动互联平台为阵地，传播内容既包括文字、声音、图像又能时时互动，传播速度快，传播容量大，跨时间、跨地域立体式传播。出生在80、90年代后的年轻多不再以报纸、电视、广播电台为信息接受渠道，转而通过手机、平板电脑为信息接收平台，出现了“低头族”、“手指族”等一批新生代。媒体受众群体的导向就是广告主的视线年起，汽车、家电、化妆品、食品等广告主纷纷将广告投放从报纸、电视、期刊杂志等传统媒体转移到互联网络。《中国传媒产业发展报告（2014）》指出，2013年传统媒体广告经营额持续下滑，电视和报纸广告经营额分别下降2. 75%和9. 17%，广播广告基本持平，期刊小幅增长4. 73%。

　　与传统媒体相反，网络媒体保持了持续的快速增长趋势，根据中国广告协会互动网络分会的统计数据，中国互联网广告在2013年实现638. 8亿元的营业额，较2012年（437. 97亿元）增长45. 85%。互联网广告增长空间巨大，视频和移动广告优势逐渐显露，企业开发利用数据能力的增强也使互联网整合营销能力更加强劲，同时给媒体产业结构带来更大的变化[1]。另据IAB报告，网络广告收入在2013年增长17%，创下428亿美元纪录，2013年无线亿美元，网络广告营收首度超过无线电视，主因是移动与数字广告的迅速增长。网络广告之所以“攻城略地”、“扶摇直上”取得咋舌的业绩，是由它的优越特征所致。仔细分析，网络广告具有传统报业不可具备的以下特征：网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络受众，而且可以根据受众选择广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸版面面积的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。

　　信息技术的突飞猛进给传媒业带来急剧的变化，网络媒体的崛起已经势不可挡，广告市场争夺战胜负已定，对传统报业来说，要么顺应新的新闻传播方式，要么画地为牢，坐以待毙。《蓝海战略》强调，要赢得明天，企业不能只留在已知市场空间，在充满血腥竞争的“红海”中厮杀[2]。

　　传统报媒以出租报纸版面刊登广告为主要盈利手段。一般采取自营和两种形式，前者不利于监管和广告市场拓展，后者因政策调整及公司的综合实力等因素，广告易产生波动。而在新媒体的冲击下，广告市场发生巨大的变化，既是传统报业对版面广告如何优化，都抵不住广告的分流和广告业绩的下滑。加之报业印刷成本、人力资源成本和管理成本递增，报业生存压力愈来愈大。《京华时报》社长吴海民认为：“以网络为主力、以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起，瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额，对传统媒体构成了严峻的挑战。[3]”

　　1.报业集团缺乏战略经营，经营收入单一。以西安报业传媒集团为例，报业集团80%以上的收入来自《西安日报》《西安晚报》两张报纸广告收入，其余来自报纸征订费和房屋租赁。报纸版面广告价格年年涨，报纸广告收入年年降。2009年西安晚报广告收入曾经达到1.8个多亿，2013年已降至1.3个亿，利润已降至零点。报纸版数变化不大，报纸成本与年剧增，广告收入却逐年下滑。除版面广告收入、报纸征订费、房屋租赁费外，几乎没有新增收入，死靠出租报纸版面生存，实属举步维艰。

　　2.经营管理不善。为寻求多元化发展，传统媒体报业集团也成立了房地产公司、物流配送公司、物业管理公司、广告公司、印务公司等，但都是“啃老族”，傍着报社“这棵大树”生存，这些实体不但没有自身造血功能，还要靠报业集团“供血”。究其原因，报业集团与实体公司责任不明，权责不分，不能放手让实体公司在市场环境下运营。实体内部人浮于事，得过且过，更谈不到赚钱效应。

　　3.面对新媒体的挑战束手无策。仍以西安报业传媒集团为例，自2010年报纸广告开始下滑，网络媒体分抢广告市场，报业集团也成立了“西安新闻网”、“西安手机报”等新媒体，但投入和管理乏力，经营均不善。相比而言，百度、淘宝、京东等网络平台的广告量却与日俱增，而随着移动互联网的崛起，微博、微信、陌陌等新的信息终端大行其道半岛BOB，成为年轻人接受信息的主渠道，报纸被彻底冷落，而报媒依然四平八稳、我行我素地做着“旧新闻”、“叫卖着死板的旧版面”。甚至有些报媒摆出“三脚猫”的武术动作向人炫耀：看我的姿势多优美！

　　4.缺乏报媒战略经营的优秀人才。报媒绝大数属于政府机关报，人事管理依照事业单位管理模式。用人制度相对僵化，激励机制不明显，加之管理层属于市委委派的领导干部，决策往往缺乏战略性和灵活性。雪上加霜的是，自2010年以来，报媒广告收入普遍下滑，员工薪资水平徘徊不前，已经很难吸引到媒体经营的精英人才。而新媒体薪资高，工作环境好，激励机制明显，致使报媒中的一些年青人反投新媒体，这就造成了报媒经营人才的“青黄不接”。

　　在新媒体环境下新闻传播的难题不是技术，而是内容。因为内容的采集、核实、归类、分析都是报媒的优势所在。纵观网络媒介，其新闻几乎全部来自传统媒体，网络的海量信息不过是传统媒体信息的汇集。特别是在现行政策条件下，报媒等传统媒体握有原创性新闻的采访权和权，网络扮演的角色是二次传播。报媒拥有专业水准和职业化程度较高的策划、编辑、记者队伍，在社会上拥有无可比拟的公信力和强大的影响力。这是报媒的生存基础，也是报媒向新媒体进军的创新基础。从报媒经营维度讲，笔者认为报媒应从以下方面突围：

　　1.聚合效应。报媒的公信力和影响力是网媒短期内不可比肩的优势。报媒办报时间长，积淀深厚，有一批真诚的读者，加之政府背景做支撑，在传媒市场竞争中仍然具有先天优势。从目前看，网络改变的仅仅是新闻传播的方式及为广告主提供的比较优势平台，网络传播的内容大多来自报纸、电视、广播等传统媒体。那么，对传统报媒来说，就是要利用网络信息技术，将最优质的资源梳理、打包，设计新闻新产品，创新经营模式，利用传播新渠道，以适应受众对信息的需求与消费。笔者认为报媒需要整合的资源：一是整合管理资源，以提高工作效率。转制后的报业集团要去行政化，打破人员身份界限，围绕报媒市场的竞争整合人力资源、设备资源和资金资源，消除人浮于事、条块割据、效率低下的制度根源，建立起具有现代企业经营管理制度的新模式。二是整合渠道资源，为广告提供更有效的传播平台。报网互动，将新闻、网站、手机报整合成一个信息与读者互动平台（APP平台），开展广告营销、商贸销售、活动策划等商业活动，利用报纸发行队伍bob半岛·体育、房产设备等资源开展物流服务等等。总之，将新闻产品的生产、销售与市场紧密衔接，以报媒的品牌公信力和影响力博取广告客户的信任和青睐。三整合社会资源，提升广告传播的综合价值。报媒不但需要媒介自身的行业资源互相嫁接，更需要广泛的社会资源、多渠道的行业资源的深度整合和配置，如与社区联手搞二手房租赁、提供品牌家政服务等；与书画家举办书画拍卖会；还可对动漫游戏、会展会议、传媒研究等行业进行科学、有序的介入，并形成新的经营增长点。

　　2.开放心态。过去报社、电视台、电台等对新闻和信息是垄断的专有权利。新媒体环境下微信、微博、博客等自媒体蓬勃发展，人人都是记者和编辑。这时，报媒就必须放弃“我说你听”、“我传播你接受”，记者出门做采访、闭门写稿子，上网采信息、查资料的报纸出版模式。编辑记者要学会与受众的信息互动，只有新闻的点击量上去，吸引更多的人关注，广告才能“借船出海”，捕获消费群体的关注，达到营销目的。

　　从广告经营来说，广告人要打破传媒介质壁垒，将传播形态扩张到多种介质形态的“融通”和“规模”上，以适应数字化时代传媒疆界改变的现实。比如广告在报纸版面、网络（或者APP）、户外等介质上呈现不同的形式，针对不同的受众群体，表现不同的效果。广告效果才是广告主追求的根本，而广告主总是“随波逐流”的，就看谁提供的服务更到位、策划更完善，效果更明显。从决策层来说半岛BOB，要充分研究新媒体的动向，关注信息技术的更新换代，学会与网络新生代合作，甄别有战略价值的项目和产品，有目标性的投资或合作，使报媒经营成为一个完整产业链，实现报媒与市场的完美融合。

　　3.品牌影响力。报媒经过几十年的沉淀和发展，形成了自身独有的品牌。报媒大多是政府机关报，是党和政府人民的喉舌，有深厚的政府背景，在群众中有着良好的口碑，这是巨大的财富。同时，报媒还有代表群众监督政府部门工作效能的职责，市民往往将党报作为传递基层民声的渠道，可以很好的影响政府的决策。因此，这个平台具有很大的眼球吸引力。报媒可以充分利用报媒的品牌资本，与社会优质资源对接，开展资本运作进行股份化合作。很多传统媒体已经意识到资本运作的重要性，如浙报集团32亿元购入盛大旗下的边锋浩方，中文传媒用26.6亿元买下智明星通的全部股权，等等。这些并购既有品牌的运营，也有真金白银的资金投入，报媒可根据自身的实力和品牌影响力科学研究，分析利弊，准确介入。总之，在新媒体环境下报媒应以新信息技术改变新闻产品及广告传播的方式和渠道，以报媒的优质人力资源、品牌资源去影响读者，影响企业，影响广告市场，获取报媒应有的社会价值和经济价值。

　　“新媒体”这一概念是与过去传统媒体概念相较而言的，它是依托当前先进的互联网科技发展而来。与过去的传统媒体时代相较而言，新媒体是一种建立在互联网信息科技基础上，通过一系列新的媒介形式，如数字电视、手机、PC客户端以及其他媒介形式等向人们传递信息、为人类提供服务的形态。并且新媒体的内涵也是随着时代的发展变化而逐渐有所改进的。

　　交互性是新媒体与传统媒体形式相比最大的改进，在新媒体环境下，信息的传送者与接收者之间可以通过网络进行在线的信息交流，使信息的者能够及时地收到一定的反馈。这种消息间的及时传递使得信息的处理效率大大增加。

　　由于新媒体是伴随互联网的产生而逐渐发展起来的，因此，新媒体依托互联网大数据，拥有海量的信息资源，同时，这些海量的信息可以借由网络渠道实现信息共享，极大地满足了人们的实际需求。由此可见，新媒体环境下信息的海量性以及共享性对人们生活产生的重要影响。

　　纸媒时代人们主要依靠报纸等媒介获取信息资源，这种信息传播的介质多是固定不变的。但在新媒体背景下，这一切都发生了变化，新媒体依托互联网，以及新的媒介传播形式，例如微博、微信等向外界传播信息，这种新型的媒体介质，使得信息的地点以及形式不再固定，这也使得信息的传播更加及时、便捷。

　　新媒体环境也是相较于传统的媒体环境而言的一种概念。需要注意的是，新媒体与新媒体环境二者不可等同视之。尽管新媒体环境是依托于新媒体形成发展而来，但新媒体环境指的是一种大众媒体信息的传播环境，新媒体环境更加强调新媒体信息传播介质下的整个大的媒体环境。

　　由于新媒体依托大数据库，拥有海量的信息资源，那么自然新媒体环境最显著的特点就是信息内容的丰富性以及多元性；除此之外，新媒体环境下的信息传播的渠道也更加丰富多样，如微博、微信、PC客户端、数字电视等。

　　传统的媒体环境中，人们获取信息的方式主要是书籍、报纸、卷宗等的查阅，这种信息的检索费时且效率极低。相较而言，人们在新媒体环境下，利用互联网、手机以及其他智能终端等使得信息的传播、查询、检索等都更加便利。

　　由于网络具有一定的虚拟性，因此，在这样的环境下，新媒体中的信息来源也具有一定的隐蔽性，许多信息的者通常都会采用网名或者虚拟账号、小号等进行信息的。

　　M管当前在全社会范围内大力提倡创新创业的发展理念，但不可否认的是创新创业这一行为不是一蹴而就，更不是仅凭一己之力就可以完成的，它的形成需要思维以及行动的共同作用。但就当前高校创新创业的发展现状而言，大学生普遍缺乏一定的创新创业的发展理念，尤其是许多专业性较强的学科领域更是如此。

　　当前，许多高校对在校大学生进行创新创业教育时主要还是依靠一定选修课程的方式开展，或者是辅导员开展主题班会的形式进行创新创业教育理念的渗透，这种创新创业的教育方式辐射范围有限，同时教授的创新创业课程内容也有一定的限制，学生只能够对最基本的基础知识有所了解，而并未真正启发他们的创新创业的意识。

　　当前，高校在创新创业的师资队伍建设方面也存在很大的问题。长期以来，创新创业总被片面地认为是商学以及经管类专业学生的主修科目，因此，高校内有管理专业背景的教师还十分有限，在创新创业教育理念大肆盛行的当下，高校在全校范围内开展创新创业教学主要依靠的力量还是各班级的辅导员；此外，以选修课的方式聘请管理学科的教师对学生进行创新创业的理念指导，这种师资构成使得学生很难对创新创业有一个完整的认知。

　　创新创业要想在高校真正得到发展就不能只是限于理念指导发展阶段，还需要一定的资金支持学生一些切实可行的创业发展理念。但就当前的形势而言，高校还很难或者说还缺乏为高校学生设立创新创业资金的发展理念。

　　众所周知，新媒体背景下的信息具有海量性以及隐蔽性的特点，学生在诸多海量的信息面前，很难区分什么是正确的、什么是错误的，在这样的背景下就很容易受错误观念的影响，而使他们的选择出现一定的偏差，严重的甚至会使他们的创业雏形“流产”。

　　新媒体背景下，高校要想顺利开展创新创业教育就要首先立足于学生常用的新媒介，通过新媒介的传播手段对高校的在校生进行创新创业教育理念的渗透。具体而言，高校的招生就业部门可以开设一定的网络平台，定期在平台中相关的创新创业的真实案例，案例的选取要能够紧靠大学生发展实际，同时要与社会发展趋势相结合；除此之外，还可通过互联网的渠道加强与高校学生的互动，对于有问题的学生以及需要求助的学生及时予以援手。

　　由于新媒介具有一定的虚拟性，学生可以在这一平台中匿名交流，不用担心自己的思路或是言语失当，为此，高校的有关教师、领导要能够充分利用网络的虚拟环境，鼓励学生们将自己的真实需求、想法表达出来，从学生的交谈中帮助他们发现自己的潜力以及兴趣，更好地帮助学生制定适合的职业生涯发展路径。

　　由于不同的学生性格特点、家庭背景环境、专业知识背景等都不尽相同，这也使得他们的兴趣点、发展规划以及发展方向不尽相同，尽管当下社会范围内广泛倡导“双创”的教育发展理念，但要认清的事实是并不是每一位学生都适合这一发展路径。为此，高校要有计划、有针对性帮助学生挖掘他们的独特闪光点。具体而言，可以凭借新媒介的信息资源库、依据创新创业的相关行为特质以及管理学中的创新创业的性格特质设立一定的测评题目，供学生测试，由测试结果结合学生主观意愿初步判定学生的发展意向以及创新创业的发展方向以及发展潜力。对有创新创业潜力以及意向的学生，高校要对他们进行重点的教育指导；此外，还要为学生创设、建立一定的创新创业的实训平台，具体可以根据各个专业的不同特点进行设立。

　　环境对于高校学生的影响力也是不容忽视的，因此，为了能够提高校学生的创新创业的发展意识，要在学校内为学生创造良好的发展环境氛围：首先，可以通过设立专门的创业园区，鼓励有好的创业项目的学生落地实施，并为他们提供一定的资金支持；其次，高校还可以通过举办创新创业大赛，通过一定的激励手段鼓励学生参与进来；最后，高校还要挖掘学生身边的创业典型，以真人真事来激励他们参与到创新创业的大潮中去。

　　新媒体具有强大传播功能和影响力，在社会发展和人民生活中扮演着重要的角色，成为社会公众了解信息、表达意见主要的话语平台。

　　媒介教育的概念由英国文学批评家利维斯最早提出。其社会背景源自于电影等流行文化其价值观念与传统社会价值观念的矛盾。英国学者为了保存传统文化，抗拒大众文化中流行文化价值观念对正统文化的冲击，开始推行媒介素养教育，教导青年一代对大众媒介提供的“最低水平的满足”产生免疫。随着社会逐渐认识到媒介功能的重要性，人们由以前的强烈反对开始反思，并对媒介素养进行新的界定，即媒介素养是指人们面对媒介各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。

　　新技术是新媒体时代的支撑，因此对使用者有较高的技术能力要求，诸如各种新媒体如网络、智能手机的相关操作技巧。不仅要对相关技术的良好把控，更要对新媒体技术和应用能够合理、合法以及节制的使用，还包括利用信息资源的技能，即使用者能从信息海洋中定位自己的查找范畴，通过检索、鉴别、使用信息来解决问题，具有创新能力。信息社会不仅仅要求具备实用信息的技能，更要懂得如何利用新媒体便利的平台传播自己的声音和思想。

　　在人人手握麦克风的网络时代，每个人都是信息的生产者与传播者，为了营造良好、健康的网络环境，要求网民有信息生产的能力，掌握相关的专业知识，对信息的真实性进行把关，以真实客观的信息进行传播，并事先对所发信息进行评析，防止不实信息对他人产生不必要的损害，承担起服务社会的责任bob半岛·体育。对于网络盛传的消息要有明辨是非的能力，以谨慎的态度、经过理性判断后再次传播，避免危害信息对社会产生不良影响。

　　首先，网民懂得如何在浩瀚的信息海洋中搜索有效信息。新媒体时代信息，来源丰富，表现形式多样，因此公众也面临的信息选择困境更为复杂，获得高质量信息的基础是对于信息源的准确判断与选择。其次是新媒体使用者对网络信息的把关，信息的真实性、专业性、权威性有待使用者去考证，同时还应该有批判性接受和解读的能力。

　　海量信息跨时空传播，网民的应对、理性分析能力不足网络信息以超文本、多媒体性和互动性及时传播，对网民处理海量信息提出更高的要求。新媒体技术使文本都能融于一体，打破了传统信息传播、使用模式，随处可见的链接在扩充了虚拟世界的信息量，信息的大海打乱了人们的习惯思维逻辑，容易迷失于海量信息中，失去理性的判断能力。多媒体技术融合了文字、声音、图片、视频等媒体形式，使得信息的表达变得多样，网民发声的形式也变得多元，互动性使得哈贝马斯笔下的公共领域成为可能，网民实现在一定程度上实现了言论自由，公开讨共事务的权利。匿名性让网民敢于发声，也引发众声喧哗，使信息变得无序。

　　网络空间是一个虚拟的社会，新媒体主体的匿名性给网民营造了更大的话语空间，不用顾及身份的约束，发出自己心声，表达自己的意见。正是这种身份的匿名性和身体缺场，不用顾忌别人的看法，导致一些网民不顾及对社会、他人的影响，虚假言论，进行恶意炒作，甚至人身攻击，新媒体信息变得良莠不齐。传统媒体的权威性和公信力受到质疑，主流媒体难以抢占有利时机，夺得话语权。尤其是在突发事件或者社会恶性事件发生时，网络极易成为谣言的滋生地半岛BOB，而新媒体具有强大的社会动员力和社会影响力，因此社会也很难得到有效控制。

　　网络充斥着娱乐化和低俗化的内容，网民容易丧失社会责任。提供娱乐是传媒的一般社会功能之一，可以说传媒在一定程度上是大众的“排气阀”。娱乐内容在帮助受众获得替代满足的同时，也能够使其借助快乐感受现实心理宣泄。然而过分娱乐，使得网民不再关注社会问题，失去批判能力，过分沉溺娱乐而无法自拔。泛娱乐化的问题在当前的媒介环境下愈加强，传媒正常功能的发挥日益排挤，扭曲了受众接触使用传媒的初衷。由此带来的结果是受众会倾向于认为媒介只是一个娱乐工具，忽视了社会中有更需要他们关注，促使他们思考的信息半岛BOB。与其说受众沉溺与娱乐是个人的宣泄、降压，不如说是受众逐渐逃避社会责任的担当。即使社会中有不公正现象存在，也与己无关bob半岛·体育，甚至还会把它当作满足感官刺激的消遣，消费痛苦成为常见的现象。

　　新媒体时代下媒介素养教育的路径对政府而言要进行网络管控，将媒介素养教育纳入教育体制之中。传统媒体时代的媒介是稀有资源，为官方所有，民众利用媒介的意识淡薄，而媒介信息的为官方垄断所有，网民缺少多样的信息对事件进行判断，通常对传统媒体的信息产生质疑，而新传播技术使官方话语权受到挑战。因此，政府自身要善于利用新媒体，确保政府信息的公开和透明，维持自身的公信力，重视受众的媒介素养教育。另外，政府也要加强对新媒体的依法管理，加强对媒介信息的把关，媒介信息公布如微博实行部分实名认证制，引导和鼓励媒体传播健康的、积极的价值观和内容，对利用新媒体进行犯罪的行为严厉打击，营造健康的氛围，为提高媒介素养提供硬性保证。

　　媒体作为信息的平台，沟通政府与大众的桥梁，首先应加强行业自律和媒介伦理建设，塑造媒介公信力，避免媒介过分的商业化和娱乐化。新传播技术带来的多种多样的传播方式、生动的内容形式，方便了人们获取和学习知识。媒介在全面提升自身素养的同时有责任和义务普及媒介素养，让人们将媒介素养知识内化为一种自觉性的行动。媒介素养的关键在于培养公众的批判思维。拓展多方面的信息源以防止偏听偏信，用多元视角，立体的思维方式看待问题，让受众在全方位的信息中寻找事实。媒体应当在发掘有价值的新闻，保证公民知情权的同时，逐步培养受众的批判性思维，以保证良好的传播效果。

　　新媒体时代的到来给网民的媒介素养教育提出了更高的要求，网络是柄双刃剑，促进了社会的变革，为大众提供了便利，带来了巨大的经济效益，同时网络也是谣言与不良信息盛行的地方，只有提升网民的媒介素养，能够对网络信息进行准确的辨析与批判才能让新媒体更好地服务社会，构建健康的网络环境。

　　【摘 要】随着科技的进步，新媒体的传播方式在迅速改变人们的生活，而作为人们一直以来获得信息的重要渠道的传统纸媒在新媒体的环境下如何生存与发展，值得我们探究。本文分析了现阶段纸媒发展过程中的窘境，并从“内容”与“渠道”两方面对纸媒今后的发展提出相关建议。

　　随着科学技术的不断发展进步，以新技术为支撑体系的新媒体不断涌现，直接给传统的纸媒传播形式带来前所未有的危机，新媒体以其开放性、互动性等特性改变着人们获得信息的方式，同时新媒体无论在外在形式还是在运行机制上，也都对传统媒体产生巨大的影响。人们了解信息的途径由翻阅报纸变为通过互联网和可以随时拿出移动终端如手机、平板电脑等，新媒体改变了人们的阅读习惯。因此，作为传统媒体的报纸在遭受来自网络、IPTV、手机等各种类型的新媒体的冲击时半岛BOB，如何生存发展就成了关系纸媒存亡的重中之重。

　　根据2012年1月16 日中国互联网络信息中心的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，我国网民规模已达到5.13亿，手机网民规模达到3.56亿。调查表明，娱乐、聊天、看新闻，成为网民最爱的三件事。此外，微博自2011年迅速崛起之后，截至2014年3月，新浪微博约有1.44亿月活用户，日活用户6660万人。由此可见人们获取信息的习惯与倾向正在在逐步向新媒体过渡，如果纸媒还不有所改变，肯定会失去大量受众，被竞争所淘汰。

　　技术的发展降低了传媒行业的门槛，新技术的支持使得新闻变得便利，使人人都是传者成为可能。如2011年夏天的北京大暴雨事件第一张地铁洪水图片便是由一个普通受众用手机拍下来的，其他媒体如报纸、网站纷纷转载。某些新闻事件最早的报道不一定是来自专业的新闻团队，而是来自于最早在现场的普通受众，因为电子移动终端可进行简单文字图片编辑、可上网同时便携，普通受众可以通过手机对新闻现场进行图文呈现，同时通过如微博、博客、微信朋友圈等进行传播，每一个公民都是一个潜在的新闻者。在这种环境下，纸媒必须使自己所提供的内容能够对受众有更大的吸引力才行。

　　从报纸广告市场总体来看，到2013年底，国内报纸媒体广告总额为1049.92亿元，同比下滑5.38%，降幅明显。

　　一直以来，广告对于纸媒的重要性不言而喻，通常情况下，报纸的收入来源于发行和广告两个部分，而发行量的大小决定广告量的多少。由于互联网信息的及时性和免费性，更多广告客户会将业务转向网络媒体，报纸广告收益将越来越少。网络媒介在与传统媒介的竞争中，迅速抢占了传统媒介的广告市场份额。

　　麦克卢汉在《理解媒介》一书中认为“媒介即讯息”，这似乎从一定意义上肯定了传播渠道的重要，但是我们也无法忽视传播内容本身，特别是对于纸媒而言，内容才是纸媒的立足根本。因此现从传播内容和传播渠道两个方面对传统纸媒的发展做出相关分析。

　　（1）坚持内容为王的理念。首先从媒体形态来看，就纸质媒体而言，它有着其他媒体无法比拟的特性，它可以报道其他媒体形态无法达到的深度。在信息纷繁复杂的现今社会，人们在面对大量的网络信息时，对于一些信息可能只是浏览，无法静下心来仔细去看，也可能只是看看标题而已。而对于纸质媒体而言，它的可阅读性能够让人们更专心地阅读，因而半岛BOB，相对其他传播方式，纸媒有发展深度报道的可能。

　　（2）发挥纸媒的采编团队优势同时整合人才。基于多年的发展，传统纸媒拥有人才优势。纸媒的采编人员多毕业新闻院校或者是有着多年从业经验，他们熟悉新闻生产过程，是新闻生产的中坚力量。对于新媒体而言，由于其发展时间短，与之相关的从业人员工作年限短或者不是科班出身，经验以及对于新闻生产的了解相较纸媒工作人员是比较不足的。同时基于传统媒体正在进行数字化发展，对人才有了新的要求，要求从业人员除了要掌握传统的新闻采编方法，更需要熟练掌握新技术，要能够熟练的运用多媒体手段，以快速便捷的方式来进行新闻的生产。这要求媒体从业人员要提高自己的业务水平，同时不断的学习新技术来适应更有挑战性的工作。

　　（3）避免同质新闻，强化综合报道。由于新媒体的特性，导致报道内容与报道方式易于同质化，而纸媒对信息的独到处理与整合正是它相较于新媒体的优势。信息整合能够更好的对所获信息进行集中处理，加入了传播者对信息的理解，传播给受众。对于受众而言，他们接受到的信息也更加便于理解，丰富并有层次性半岛BOB。如何才能避免出现同质新闻，首先要通过从业者自身素质的加强，有着对事件独特的认识与理解，用自己独到的视角将信息整合并呈现在受众面前。同时要提高新闻敏感性，能够发现别人没有发现的线索，比如对报道过的新闻，可以对其做一个延伸报道，挖掘它并用更加丰富的方式报道出来，如图文报道等。

　　（4）纸媒要有自己的定位，符合目标受众。对于纸媒而言，它的本职就是发挥喉舌功能，发展自身优势，提供增值服务。如《华西都市报》大力发展社区报，通过覆盖区域内的有效群体，寻找目标受众，实现自身的发展，同时积极开发本地生活服务，如推荐美食、美景、购物、天气等生活信息以及各色分类广告等提供服务。

　　（1）尝试与新媒体融合，发展网站、数字报和手机报。对于新媒体，纸媒要主动把握，凭借自身的资源优势建立起自己的网站、数字报与手机报。纸媒一方面可以利用新媒体的时效性、便利性的特点实时更新新闻，报道新闻事件的最新进展；另一方面在第二日的报纸中对这些新闻进行更深层次、更全面的解读。如此便可弥补相较新媒体而言报纸的时效性不强的短板。

　　（2）开发手机客户端。开发手机客户端是一个吸引固定受众的好方式。开发手机客户端能够和便携式的移动终端手机相结合，传统媒体主要面对的问题是如何开发出吸引受众使用的手机客户端。该客户端要有一些独特的功能，如服务功能，受众可以通过该媒体的手机客户端找到自己所需要的内容。同时，手机客户端的应用相比纸媒也使得新闻的时效性得到显著提高，实现24小时不断更新。

　　（3）建立全媒体和数据库。如：2014年9月份川报全媒体集群首批新媒体产品全新亮相，标志着四川日报报业集团推动媒体融合发展进入新阶段。此次的6个新媒体产品，包括“四川新闻”、“川报观察”两个移动客户端，全新整合升级的四川日报法人微博、微信，以及“问政四川”、“天府问计”、“四川党政信息库”等3个电子政务类产品。

　　建立新闻信息数据库，实现传媒集团内部资源共享。建立信息数据库是将来报纸数字化的必然形式，将所有信息放入这个平台，形成一个庞大的信息库，一来可以实现资源共享，集团内部的媒体都可以采用数据库中信息；二来也便于纸媒的数字化发展；同时建立庞大的信息数据库后，新闻的时效性与新闻内容的广度也会大大提高，数据库可以实现自动更新与增加新闻内容。

　　在新媒体迅猛发展的今天，其影响力已经逐步开始向传统媒体渗透，让人不容小觑。同时，伴随着网络的发展，便捷的信息获取方式，使得智能手机和平板电脑的使用率不断提升，而这些因素正在改变受众的阅读习惯半岛BOB。新媒体在时效性、互动性以及信息量这几个因素上有着传统媒体无法比拟的优越性。传统纸媒要想在这样的环境下生存发展，首先要从自身出发做出更好的内容吸引受众，其次，传统纸媒要和新媒体融合，寻求更宽更广的平台来使自身得到发展。

　　⑥廖伟、严一格，《分众的胜利——新媒体冲击下报纸转型思考》[J].《新闻研究导刊》,2014（4）

　　随着央视新闻频道《朝闻天下》悄然变脸,央视新闻频道改革的序幕渐渐拉开。短短20天里央视新闻频道在没有任何预兆的前提下呈现出了全新的面貌。全新改版的节目陆续被推出,加之每隔15分钟快速密集投放的《新闻快报》,央视新闻频道形成了早、中、晚、夜四个时段全方位新闻放送的格局,探索出了极具“新闻特性”的整体编排模式。从其进行的一系列立足于新闻立台、频道专业化、栏目品牌化的创新与探索中,不难看出央视新闻频道对身处的媒介环境的改变和自身生存发展的准确洞悉。

　　随着传播技术的数字化,以互联网、手机为引领的新媒体时代已经到来。①从20世纪80年代以来,尤其是近几年,新媒体的迅猛发展给传统的传媒格局带来了极大的冲击,传统的媒介受到了来自新生势力的严重威胁与挑战。如何在新的媒介生存环境中有自己稳固的立足之地,这就需要以央视新闻频道为代表的传统媒介探索出一套顺应时展的竞争策略,而探索的前提是要首先了解当代媒介生存环境的变化以及新旧媒体的对位关系。

　　清华大学熊澄宇教授曾对新媒体做过这样的解释:“所谓新媒体是一个相对的概念,‘新’相对‘旧’而言。从媒体发生和发展的过程当中,我们可以看到新媒体的定位是伴随着媒体的发展在不断变化着的。广播相对于报纸是新媒体,电视相对于广播是新媒体,网络相对于电视是新媒体。”新媒体的“新”是一个相对的概念,同时也是一个动态的概念,它反映出了媒体的更新。从20世纪20年代广播业的兴盛到80年代以后电视的称霸,直至今日网络媒体的崛起,每一种新媒体的到来都影响甚至打破了原有的媒体格局,中国的媒介环境正经历着动态的发展。中国人民大学郑保卫教授认为:“在我国以互联网的出现为标志和契机的传媒变革不仅引发了传媒业自身结构的调整,也带来了态势和整个格局的变化。关注和研究媒体格局的变化.不仅是新闻业发展的需要,也是整个国家事业发展的需要。”毋庸置疑,新媒体的到来改变了传统媒介格局。

　　新媒体的“新”表现在其对媒介环境的作用力上,促使环境发生变化的首要角色当属全球互动传播媒介(即互联网)的出现。正如詹姆斯凯里(James Carey)所写到的:“因特网应该被看作第一个全球传播体系。这个体系正在取代国家传播体系,后者是因铁路和电报的出现而出现于19世纪末的,并通过电视网而在随后的革新中得到完善。”②在互联网等新媒体的冲击下,不难看出领军国家传播体系的央视新闻频道面临的尴尬,其影响力、号召力的下降直接反映在差强人意的收视率和社会影响力上。面对媒介格局的改变和新兴媒体的挑战,传统电视新闻该如何发展的问题摆在了人们的眼前。处在风口浪尖上的央视新闻频道在这种情形下必然要进行改革。

　　另外新媒体的“新”也表现在其受众的年轻化,调查显示,网络受众大多为青少年和青年群体,他们更加偏好快速的生活节奏以及片段式的信息接收,这就为新媒体注入了更多的新生力量,打下良好的市场基础。而与网络受众群体的平均年龄越来越低龄化的现实相反,传统媒体的受众尤其是电视观众的主体则多为中老年,这种分化趋势的发展导致电视新闻观众群呈现出“一高两低”(高龄化、低学历化、低收入化)的“夕阳特征”。不可否认传统媒体正面临着受众老龄化的问题,对此新闻频道想要吸引更多的年轻观众,势必要花一番心思。

　　新媒体的发展势不可挡,同时传统媒体也不可能因此就退出历史舞台。正如电视的出现并没有导致广播、报纸的消亡,网络也不会完全取代电视。在全新排列的媒介格局中,新旧媒体的竞争将会进入白热化。

　　新媒体凭借自身的各种优势成为电视等传统媒体不容忽视的竞争对手。首先,新媒体拥有人际媒体和大众媒体的双重优势。以电视为代表的传统媒体多为大众传播模式,而以网络为代表的新媒体进行人际传播,优化了媒体传播效果。其次,新媒体改变了新闻的概念和属性。基于互动性、实时性、全天候、全球性、海量信息储存性、传播速度快等特点,新媒体的优势进一步扩散。相比之下传统媒体都是单向性传播,人的个性和主动性消亡在媒介传播过程中。而网络等新媒体改变了媒介传播的单向性,它的互动性成为其显著的特征。然而新媒体也不是完美的――公信力不足半岛BOB、专业性不强、缺乏原创以及海量储存带来的信息泛滥都成为其致命伤。

　　然而上述新媒体的劣势也正是传统媒体的优势所在,传统媒体的官办性质不仅使其有独占信息源的优势,同时也树立了它在群众中的威信,比起新媒体更具公信力,这也就是为什么大家对央视新闻频道播出的信息更加信任,对于这点网络只能望其项背。其次,央视新闻频道改版打出了“专业”牌,其立足点之一就是“以新闻立台,以专业制胜”。电视新闻人以及其他传统媒介工作者多来自专业院校,是该专业方向的佼佼者,这直接提升了栏目的质量。相比网络大量的链接复制,电视新闻栏目等多为原创,观众很少会看到重复的形式内容,这便减少了受众的疲劳度,提升了节目新鲜感。这些也不正说明了在新媒体日益强大的今天电视等传统媒体仍存在提升的空间和价值吗?

　　“互联网不仅影响并改变着传统媒体的运作方式,更深刻地影响着人们与传媒的关系模式、接触方式,改变着人们的信息消费方式和利用方式。因而,同样还会影响、改变电视的发展轨迹和人们与电视的接触方式。”③在新媒体的环境下电视新闻的发展轨迹正在不断变化,而处在风口浪尖上的央视新闻频道也需逐步调整生存策略。

　　媒体之间不仅存在竞争,同样也有合作,以求达到优势互补。在新媒体的环境下,率先与新媒体合作的是处于媒体竞争劣势的报纸和广播,电视与新媒体的合作虽起步比较晚,但这也反映出它对媒介环境变化的新认知半岛BOB。

　　电视新闻的进一步发展需要联姻互联网,建立一个网络互动平台,以弥补自身的缺陷。优化的平台不是单纯的上传视频后受众点击的观看平台,它应该是一个全方位的视频平台,要有不同于新闻频道节目的内容。央视于2009年底推出了国家网络电视台CNTV,被人称作网络电视台中的国家队,是央视进军互联网的大手笔,从此电视媒体与互联网的融合进入了另一个层次。CNTV中的新闻台同时可以看作是新闻频道“上网”后的变身。此次变身绝非单纯的克隆,而是一次融合新媒体的尝试,其中既有央视新闻频道的传统新闻节目,又包括具有网络特色的专栏。而一些难上电视殿堂的“微内容”――民间新闻也可以借网络媒体的地盘“撒开了跑一跑”。另外CNTV平台建立后,网民对栏目的点击率也可直观地反映出电视新闻内容的优劣与热度。媒介的融合是一种趋势,电视新闻的发展理应顺势而行。

　　⑴ 巩固自身权威,维护电视媒体公信力。电视媒体作为官办媒体,是政府的喉舌,这便使电视新闻具备了天然的优势。据国家广电总局的广播电视公信力调查研究,电视媒体的公信力在电视、报纸、网络三个媒体中排名首位,远远高于网络。当下,谁拥有了受众的信任谁就拥有了更稳固的竞争力和关注度。央视新闻频道目前已建立10人左右的专职评论员队伍以及包括各领域领军人物、权威专家在内的60余人的特约评论员队伍,改版后的新闻频道将更加注重专家的评论以增加频道的公信力,继续发挥“意见领袖”作用。另外树立电视新闻公信力要杜绝假新闻的播报,网络等新媒体的公信力之所以低就是由于其监管力度不够,导致网络上假新闻的泛滥。

　　⑵ 树立品牌意识,打造名牌主持团队。相比网络新闻的海量存储,电视新闻显得更加精致,央视新闻频道固定的排版时间与新闻关注点,使得其电视新闻更加有章可循,这些因素使它更易做好做精,打造自己的品牌。将商界的品牌意识运用到电视媒体经营中,增强电视媒体的竞争力,有助于电视新闻的发展。另外电视媒体与新媒体的显著差异还表现在电视节目有主持人的角色空间,主持人的存在拉近了观众与媒体的距离,便于使观众更好地理解内容观看节目。新闻频道对新闻主播应该以精英的标准进行选拔,主持人对电视新闻节目的质量高低有着关键的作用,明星团队的打造不仅提高节目水平,一定程度上也可培养潜在收视人群,提高收视率。

　　⑶ 立足直播,加强专业程度,节目制作挖深扩大。目前,直播报道仍是电视新闻媒体最能有效抵御网络竞争的模式。虽然网络也可以进行直播,但其内容资源远不及传统电视丰富。④另外与央视部级的专业程度相比,新兴的网络新闻甚至可以归为业余组,但电视新闻也不能小视这股涌动的春水,加强自身的专业程度势在必行。利用自己的优势,央视新闻频道完全可以在专业制作上力拔头筹。深度报道与大制作的节目也必须依靠专业的团队和强大的政策、资金支持,对于此类节目的制作,电视媒体则更胜一筹。片段式的信息传播使得深度报道和大制作在网络媒体方面几乎没有市场,央视新闻频道正可以用其深度报道和大制作的节目对抗新媒体。

　　⑴ 全新节目编排,增加时效性。这次改版,央视突出强化新闻立台,全面统筹新闻节目,淡化栏目,强化大时段新闻。理顺新闻节目的时间链、形态链、内容链和产业链。⑤单元化的节目编排方式,波段式的传播技巧,以波段传播形成有竞争力的传播节奏。电视新闻较新媒体的一大劣势便是其时效性的不足,要提高其时效性,一方面要依靠直播的常态化,另一方面就是要建立突发事件采集播报机制和进行合理的节目编排。央视新闻频道新推出的《新闻快报》每间隔15分钟进行一次播报,以及新闻栏目中字幕新闻滚动播出的形式都一定程度上弥补了电视新闻时效性不足的弱点。

　　⑵ 整合媒体资源,提高传播效率。央视将各频道的新闻资源进行了全面彻底的整合,成立了大的新闻中心,此新闻中心力图改变往日报道突发事件时中央电视台出现多话筒的状况。“央视新闻频道加强资源整合,在技术上推动层级制,垂直化的新闻制作体制向网络状的扁平化体制转变,在节目生产方面,探索建立统筹采制所有新闻的新机制,提高新闻资源使用效率,降低新闻采制成本。”⑥传统媒体存在人员繁复冗多的顽垢,缺少对资源的优化配置,导致了成本的增加,新媒体新闻低成本的原因之一就在于它积极地与多方进行合作,补自身之短,这大大提高了传播效率,值得电视媒体借鉴。

　　⑶形式多样化,角度多元化。以前的电视新闻多会议新闻、新闻、国内新闻,少民生新闻、国际新闻,多新闻播报少新闻评论,这样严肃枯燥的内容不利于吸引观众。而网络新闻不仅海纳百川,更增强了与网民的互动,使每个人都可以在媒体上说出自己的看法,提高了受众的积极性。电视新闻不仅要做得专业精准,更要从民之所需出发,丰富节目内容,增加对民生新闻、社会新闻以及国际新闻的报道。在改版后的《新闻30分》等央视新闻栏目中,我们看到了内容比例的调整:对会议新闻进行压缩,对民生新闻、国际新闻进行扩充。另外,央视新闻频道对新闻评论的宽容,对新闻的多角度报道,也使电视新闻更加多元化。

　　⑷ “为严肃新闻穿上时尚外衣”。⑦中国的电视新闻一向以严肃著称,这也是中国电视新闻受众老龄化的原因之一。年轻人寻求刺激新鲜,轻松幽默的内容和形式更能引起他们的关注,网络上的“花花绿绿”对其更具吸引力。想要解决受众两极分化的问题,“为严肃新闻穿上时尚外衣”不失为一种选择。央视新闻频道改版,打造出了一个美女主播团队,不仅带给人们以视觉的享受,同时主持人的年轻态也带来了新生的力量。另外改版后的新闻栏目增添了不少新科技元素,3D背景图和片头都带着几许“科技酷感”,也使电视新闻的整体包装更添时尚气息。

　　回顾电视新闻的发展历程,可以发现只有充分调动电视媒介的长处,按电视新闻的发展规律去设计、策划节目,电视新闻才会日臻成熟完善。在新的媒介环境中,电视新闻只有扬长避短、不断革新,才能应对新媒体带来的巨大冲击。作为国内主流媒体的重要一员,中国电视新闻的领头羊,央视新闻频道的一举一动都影响深远。面对新媒体的挑战,央视新闻频道更应以新闻立台,以专业制胜,顺应媒介的发展融合,加强媒体间的合作,不断深化改革探索创新。与新生事物竞争,电视新闻如果一味地孤芳自赏,逡巡不前,只会导致最后不进则退的恶果。同时央视新闻频道更要立足国际,放眼未来,绘制出自身发展蓝图,掌握主动权。作为一个传统媒体,这样才能在未来的媒体竞争中立于不败之地,要知道媒体环境动态发展,新媒体并不会只终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。

　　二十一世纪头二十年是我国必须紧紧抓住并且可以大有作为的重要战略机遇期，我国社会也处于一个社会转型期。在这样机会与挑战并存的特殊历史时期，新技术带来的交往，改变了媒介形态、改变了人的信息接触习惯及人与人的交往方式。新闻传播的实践超越了专业新闻工作领域的范畴，向每一个普通的公众扩散。随着社会参与意识的建立，公众对新闻的认识和需要均不同于过往。中国传媒业改革进行得如火如荼，新闻机构的传统生产模式正在经受一次新环境下适应性生存的考验和洗礼。在这样众多的宏观因素影响下，“真实”作为新闻的生命，在基本概念、指导思想、实践手段等等方面势必会受到多重维度影响。新闻真实是新闻学领域被反复论及的话题，其中不乏“现象真实”与“本质真实”以及什么是“本质”等具体问题的争论，也不乏对于新闻真实的坚持错误理解导致的错误实践。在社会发展、环境变革和技术更新的复杂情势下，如何认识并做到真正的坚持新闻真实，整个新闻理论和实践的本土化创新，都需要寻求更宽广的视野和更高的智慧。在更广泛的国家进步和社会发展层面，随着改革开放的不断深入，面临社会发展的新形势，中央在2003年十六届三中全会《关于进一步深化经济体制改革的若干问题的决定》中提出“科学发展观”。科学发展观是推进我国各项事业的改革和发展的一种方，也是中国党的重大战略思想。科学发展观也是在新媒体环境下半岛BOB，在我国目前的发展阶段和现实社会环境中，回答什么是新闻真实、如何坚持新闻真实等问题所应依据的基本世界观和方。

　　社会的发展首先就表现在社会交往方式的变革，随着工业化社会的发展和信息化社会的到来，这一点已经得到了反复的体现。在技术层面，信息不仅改变了人获取信息的途径、使人所接触信息的数量级获得极大跃升，也使信息成为一个社会发展的重要战略资源。从社会发展的整体看，扩大的交往将改变人的环境[1]。因此，信息社会中信息成为一项重要的资源存在，成为生产生活不可或缺的因素，新闻传播的重要性更加凸显了出来。

　　随着传媒业改革的推行以及互联网的普及，我国新闻传播模式发生了巨大的转变。传统媒体结构经受了巨大冲击，无论是媒介内容构成还是组织机构经营方式都经历了一次彻底的革新。与此同时，与媒体形态结构密切联系着的公众阅听习惯在短短十几年的时间内发生了翻天覆地的变化，网络迅速成为我国许多公众首选的新闻信息获取平台，更成为一个全新、便捷的表达渠道和交往手段。这一趋势随着新生一代的成长越发突出。在剧烈的变革中，总会有一些无法跳过的问题和困难会浮现出来。在传统媒体的表现方面，有学者研究指出，社会转型期的新闻报道，整体上沿着正确方向发展，但也发生了价值迷失现象，主要表现有新闻、虚假报道、低俗之风等等[2]。实际上，传统媒体的管理尚有经验可循、有一定的法规可依，而新兴网络媒体、手机媒体以及正在推广的三网互联等形态的信息传播管理并没有成熟的经验和条文来寻求参考，需要在实践中不断探索。

　　新闻传播模式的剧变能够影响到我国社会的生产力发展和社会结构变化。一个适应当今我国社会发展阶段的新闻传播模式，能够维系并强化社会的共同信仰，能够形塑国民对国家和民族发展目标的广泛认同，能够丰富公众的精神生活，进而促进社会的安定团结，促进改革的深化，促进社会生产力的发展。相反，如果新闻传播模式不能很好的适应社会发展的实际情况，不但会在社会精神交往层面造成不良影响，而且更可能激化社会经济发展过程中存在的矛盾，误导体制改革的方向，阻滞生产力的发展。因此，在新闻传播领域的认识和实践中，需要树立科学发展观，充分认清新媒体环境下自身发展的客观规律，需要深入贯彻落实科学发展观，抓住自身发展中的核心问题，促进学科和行业健康发展。深刻理解科学发展这一宏大思想，坚持新闻理想这一纯真信念，需要看清坚持新闻真实这一现实切口。